越骂越火？始祖鸟炸山后营收大涨34%，创2015年以来最大增幅，还要再开25家店！

2025年9月，始祖鸟因赞助艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉举办名为《升龙》的烟花艺术项目，而陷入了巨大的舆论风波。这场在海拔5500米高原上进行的烟花表演，被许多网友质疑其对脆弱的高原生态环境可能造成破坏，引发了广泛的环保争议和品牌形象危机。事件发酵后，始祖鸟及其母公司亚玛芬体育的股价一度下跌，品牌方也与艺术家共同发布了致歉声明。

然而，这场看似严重的公关危机，并未在短期内影响始祖鸟的销售业绩。根据其母公司亚玛芬体育发布的2025年第四季度财报显示，在“烟花秀”事件发生后的第四季度，始祖鸟所在的专业服饰部门营收同比增长了34%，达到10亿美元，创造了自2015年以来的最高季度增幅。

财报发布后，公司管理层将始祖鸟的强劲表现归因于其坚持的全价销售策略。据透露，品牌在第四季度有意减少了对“双十一”和“黑五”等大型促销活动的参与度。即便如此，其同店销售额依旧实现了16%的增长。

业绩的增长也得益于产品线的多元化发展。财报数据显示，第四季度始祖鸟的女性品类和鞋履品类增速迅猛，均接近40%，为品牌贡献了新的增长动力。

尽管“烟花秀”事件引发了消费者对于品牌价值观的讨论，甚至导致始祖鸟在当年“双十一”的户外品牌销售榜单中罕见缺席，但强劲的第四季度业绩和稳固的大中华区市场表现，显然给了品牌方足够的信心。基于此，始祖鸟宣布了其在中国市场的进一步扩张计划，预计明年将在中国新增超过25家直营门店，延续其渠道扩张的步伐。