SNKRS PASS升级后,不还是耍猴吗?
周末的晚上,坐在电脑面前,想想本周都发生了什么大事儿?欧文签约安踏,妥妥爆炸性的大新闻。除此之外呢?估计就是国区的SNKRS PASS了吧?
什么是SNKRS PASS呢?念子感觉挺难概括的,用一个激进且狭隘的定义吧,这就是Nike专门给“爱鞋人士”开通的,购买限量款的专属通道。
想通过SNKRS PASS购买球鞋需要满足两个基本条件。
第一,SNKRS PASS开启了活动,看上去像是一句废话,但其实很重要,活动是有范围的,一般会在某个城市的某个区,有时候甚至会精确到某个街区。
第二,活动开启时,你和你的手机要“恰好”也在这个区域内,购买的方式一般都是先到先得。
这意味着,活动只认手机,不认人。理论上如果一个人拥有20台设备,同时他的手速够快,那么这20台设备都能完成购买。这么一看,不就是球鞋版的《不成问题的问题》嘛~
一般来说,每次Nike要有大动作,上海都是第一个实验田。SNKRS PASS在国外次数还是蛮多的,但是在国内,相对来说次数少一点。
至于原因是什么?可能官方心理也有个AC数。
2019年4月26日,一个平常的不能在平常的日子,上午十点,Nike LeBron 16 HFR就在北京地区搞了个突袭。
念子当时正好在苏州街上班,等手机发现活动,已经是十点零六分,遗憾的是,所有库存都被买空了。
无独有偶,念子在之前的推送里也报道过,冰雪节Dunk Low Ice也曾开启过SNKRS PASS,结果是有位恰好出差的外地老哥一人拿走了14双。
那么问题来了,都有谁知道这次活动的具体发售时间和地点?当一双鞋在二级市场拥有超过100%的利润时,都能发生什么情况?
感觉还是贾队长跟黑藤归三说的透彻:“太君,虽说石青山他蒙了我的眼,绑了我的手,堵了我的嘴,可他挡不住我活动心眼儿呀!”
就像很多人对彩票的恶意揣测一样,我承认,我是嫉妒的。
看上去SNKRS PASS是漂亮的营销事件,但从根儿上来看,这是最大的不公平。中国想转卖喜欢鞋的人多了去了,凭借什么上海和北京拥有特权?这算不算是另一种开地图炮的方式呢?
言归正传,这次的SNKRS PASS升级了什么?下面一张图就能看懂。还是那句话,看上去公平了,但实际上还是一种利用信息差的把戏。
把去年三月外区的东西直接照搬过来,似乎管理层不知道什么交中国特色社会主义?
如果让念子说,SNKRS PASS最好的改进方式就是取消。比起这种内部人员利用信息差去购买,还不如直接改成大抽签,让所有消费者都来参与。
不过也所谓了,当Nike沉醉于这种小把戏糊弄消费者时,销量和库存早已说明一切。
老百姓的眼睛都是雪亮的,升级,不过是另一种自欺欺人罢了。
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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