2023年营销报告（附下载）

今天分享的是营销策划报告：《2023年营销报告》。

报告共计：28页

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2023年度市场营销代表

在数字优先的环境中需要一致的测量

前言

今天，CMO的复杂性是不容小觑的。但与此同时，复杂性并没有给CMO提供任何余地，当涉及到他们的业务交付或证明他们的营销投资。事实上，我们知道，复杂性的增加只会放大问责制。

无论是管理有限的资源，了解新媒体渠道的受众参与度，评估测量工具和技术堆栈，确定合适的数据合作伙伴，还是以上所有方面，复杂性既是独特的，也是普遍的挑战。

纵观历史，营销人员已经导航的复杂性，首先也是最重要的，保持客户作为他们的北极星。在媒体管理的世界里，这意味着确保你在传统渠道和新渠道中与受众保持相关性和联系，无可否认，随着测量和数据的增加，这可能需要一段不透明的时期。

在一个复杂的世界里，随着媒体渠道的激增，必须找到可比性，以确保数据和测量的完整性和一致性，以便找到清晰和真正的成功结果。

我们生活在一个复杂的世界里，这听起来很简单。但CMO的工作是驾驭复杂性、做出正确决策、将资金花在正确的地方并最终实现业务目标。这一责任也越来越重，尤其是当需要涉水穿越的噪音水平永远在增加，而资源又有限的时候。

我们的这一版年度市场报告明了前进的道路，尽管这是一条有风的道路。对于营销人员来说，这意味着关注客户，测试新的渠道，学习在哪里支点和学习新的能力。考虑到受众，利用最高质量的输入和数据来告知您的未来发展方向至关重要

介绍

在媒体行业中，很少有像观众与电视的关系这样明确的变化。最初开发电视是为了接收附近广播电台的模拟节目，今天的电视只是一个超大屏幕，它可以提供互联网所提供的任何内容。

随着智能电视及其所提供内容的日益增多，品牌有了一个吸引受众的新兴渠道--这一渠道比传统的线性规划所能提供的更灵活。它还为营销人员在评估营销支出时增加了一个新的考虑因素

在吸引营销人员增加营销支出方面，流媒体渠道并不孤单。即使在经济不确定的情况下，品牌也在增加所有数字渠道的支出，以跟上受众的步伐。在此背景下，支持今年年度营销报告的调查希望更好地了解营销人员关注哪些渠道，他们认为每个渠道的有效性如何，以及他们在评估其投资的所有渠道的投资回报时有多大的信心。

我们的调查结果说明，品牌正在调整他们的营销策略，以满足他们所处的受众，84%的全球营销人员表示，他们现在将流媒体渠道纳入他们的媒体计划。他们还了解了解谁在与承载其广告的设备和渠道互动的重要性，因为平均71%的受访者承认跨渠道可比测量的重要性。然而，调查结果中的缺点是，营销人员对渠道有效性和跨渠道衡量投资回报率的能力表示相对较低的信心。

主要调查结果

撇开经济方面的不利因素不谈，营销人员预计他们的广告预算会有所增长

全球超过三分之二 (69%)的营销人员表示，经济状况对2023年的规划有极端或重大影响。尽管如此，64%的营销人员预计今年的年度预算将增加。

流媒体是未来，但它还有待于向营销人员证明其价值

流媒体的增长说明了观众将如何参与电视的未来。全球营销人员看到了这一机会，84%的人表示，他们现在在媒体规划中包括流媒体。然而，只有不到一半的人认为这种支出是有效的。

跨数字渠道测量ROI的信心很低

营销人员对于能够衡量其支出回报的信心在渠道层面上相对较低。平均而言，营销人员对整个数字渠道的投资回报率测量的信心为54%，这使他们无法深入了解其支出的完整回报

使用多种测量工具阻碍了对观众表演的单一视图的信心

鉴于线性和数字测量的历史不同方法，多种测量解决方案的广泛使用是营销人员表示有信心在设备和平台上实现一致的个人层面测量的一个因素。平均而言，全球62%的营销人员使用多种测量解决方案来实现跨媒体测量，其中14%利用4到5个

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