太残暴！苹果、三星霸榜，中国厂商玩起“消失”，iPhone11竟还在

“十二不香，十三香”。

两年前，老头捻须一语成谶。

两年后，十三不虚榜上留名。

四年过后，它依然在榜

近日，Counterpoint2023年Q2全球智能手机销量前10数据。

1、Apple iPhone 14；

2、Apple iPhone 14 Pro Max；

3、Apple iPhone 14 Pro ；

4、Apple iPhone 13 。

前四名被苹果包揽，三星拿下后六名。

5、Samsung Galaxy A14；

6、Samsung Galaxy A54；

7、Samsung Galaxy A14 5G；

8、Samsung Galaxy S23 Ultra；

9、Samsung Galaxy A04e；

10、Samsung Galaxy A34。

不着急分析这组数据，先看另一组数据。

8月4日，数据机构TechInsights在最新报告中分析，智能手机排名前十的厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO（一加）、传音（Tecno、 itel、Infinix）、vivo、荣耀、realme、联想-摩托罗拉、华为。

全球前十，中国品牌独占八席，销量份额拿下“半壁江山”。

但就是这“半壁江山”，利润占比仅有个位数。

苹果拿走智能手机总利润的80%以上，三星拿走12%左右。

值得注意，三星上榜的六款机型，仅有Galaxy S23 Ultra为旗舰机，其余均为A系列，主打中端市场。

还有另外一份榜单。

机构Omdia统计的2023H1（1-6月）上半年全球销量前10机型排名。

三星占据五席、苹果占据五席。

不仅两年前的13在，2019年发布的Apple iPhone 11也赫然在列。

中国厂商的迷茫、弊端已经显现

2022年第四季度，苹果重登中国大陆智能手机市场榜首。

2023年第一季度，OPPO夺回第一位置。

2023年第二季度，OPPO继续保持第一，vivo，荣耀也上来了，苹果被挤到了第四位。

乍一看，国产品牌还是很猛的。

但细细研究一番，却是略显辛酸。

2023年上半年，苹果无新机型发布。

三星发布4款机型，三星Galaxy S23、三星Galaxy S23+、三星Galaxy S23 Ultra、三星Galaxy A54 5G。

国产呢？

2023年1月：一加11、 荣耀80 Pro 直屏版、OPPO A56s；

2023年2月：一加Ace 2、真我GT Neo5、真我GT Neo5 、荣耀Magic5、荣耀Magic5 Pro、荣耀Magic5 至臻版；

2023年3月：华为nova 10 青春版、努比亚Z50 Ultra、一加Ace 2V、 iQOO Z7i、 iQOO Z7、iQOO Z7x、OPPO Find X6 Pro、华为P60、华为P60 Pro、华为P60 Art、华为Mate X3、华为Mate X3典藏版、华为畅享 60、Redmi Note 12 Turbo、荣耀Play7T、荣耀Play7T Pro、 OPPO A1x 5G、魅族20、魅族20 PRO、魅族20 INFINITY 无界版；

2023年4月：vivo Y11、GT Neo5 SE、OPPO A1 5G、腾讯ROG游戏手机7、腾讯ROG游戏手机7 Pro、华为nova 11、华为nova 11 Pro、华为nova 11 Ultra、小米13 Ultra、 vivo X Flip、vivo X Fold 2、荣耀X50i、4月23日 vivo Y78+、Redmi Note 12R Pro；

2023年5月：真我11、真我11 Pro、真我11 Pro+、vivo Y78、荣耀畅玩40、华为畅享60 Pro、努比亚N5、vivo S17e、 OPPO A1 活力版、OPPO K11x、iQOO Neo8、iQOO Neo8 Pro、OPPO Reno10、OPPO Reno10 Pro、OPPO Reno10 Pro+、Xiaomi Civi 3、vivo Y35+/荣耀90、荣耀90 Pro、 Redmi Note 12T Pro、vivo S17、vivo S17t、vivo S17 Pro；

2023年6月：moto razr 40、moto razr 40 Ultra、 vivo X90s、Redmi Note 12R。

眼花没？

统计麻了，活脱脱“机海战术”。

这是中国手机品牌过去很多年里，一直采用的中低端海量产品发力战术。也凭借其性价比、营销优势成就了今天占据“半壁江山”的中国品牌。

但如今市场已成熟，市场战略已经从原来的抢夺新用户，转变为争取、留住存量用户。

智能手机市场已经过了快速增长的阶段，手机质量、性能也越来越好，消费者换机周期也越来越长。

手机创新日益同质化，海量发布中低端新品，已经难以打动各个品牌存量用户的心。

且长时间持续低利润，会让厂商彻底失去竞争力。

华为正在试图“高利润”

现今的中国手机厂商面临一个大问题，没有足够的技术壁垒可以仰仗。

稍有风吹草动，就存在“灭顶之灾”。

华为就是个例子。

好在，它活了下来。

从处理器，到摄像头、屏幕、镜头等各个零部件，严重依赖外部供应，长期以来缺乏基础研发能力。

这样不仅阻碍了品牌的发展，甚至还严重影响品牌的影响力以及企业的生态布局。

苹果、三星为何利润高，为何能在高端市场占有绝对份额？

自主研发能力强是主要原因之一。

如今华为也算是入门了，从自主研发芯片，到创立自主高端品牌。

它急切想跟苹果、三星争一争高端市场。虽不说一定能赢，但面对国内友商们却有绝对优势。

结语

中国手机厂商面临的尴尬局面。

货卖的比人家多，钱没赚几个。

但硬让其余厂商走华为的路，显然又不现实。

华为的麒麟芯片可不是这三年搞出来的，它是经历了十几年的打磨，加上数千亿的“浪费”。

其余几家国内厂商，还真搞不动。

如果不能另辟蹊径，继续实施“机海战术”。

那便只能做一个“抢发高通处理器、三星屏幕……”、一个将命运交给他人的“方案整合商”。

-End-

配图来源网络。

部分信息来源：

南方都市报：二季度全球前十手机厂商，中国品牌已占八席。

环球网：2023年Q2全球智能手机销量前十出炉。