2024年全球AR/VR市场增长10%，Meta再夺主导地位

2024年全球AR/VR头戴设备市场预计将迎来10%的增长，这是经历了两年下滑后的显著反弹。此增长主要得益于假日季新产品的推出以及众多新厂商的加入。

Meta依然在市场中占据主导位置，其市场份额达到74.6%。紧随其后的是苹果，占5.2%；索尼和字节跳动分别占4.3%和4.1%；XREAL以3.3%的市场份额位列第五。与其他品牌相比，Meta和XREAL通过新产品和专注于游戏场景取得了市场份额的增长，尤其是新产品的推出推高了品牌的平均售价。

新一代设备，比如Apple Vision Pro、Meta Quest 3及3S、PICO 4等，在2024年成为市场热点。这些设备不仅增强了商业需求，还吸引了开发者的热情，尤其是对Meta和苹果设备，开发者积极探索混合现实（MR）体验。Meta在进军教育行业方面也表现出色，该领域的同比增长达到69.4%，引领了商业发货量全年增长14.9%的趋势。

然而，尽管2024年显示出市场全面回暖的迹象，IDC预测2025年AR/VR设备的出货量将出现12%的同比下降，主要由于特定关键企业的发售推迟引发供应链问题。但乐观的是，IDC预计2026年市场将实现显著反弹，增长87%，销售量将超过1120万台。

在技术层面，VR主要面向消费者领域，而AR则聚焦商业用户，但混合现实（MR）技术的兴起为这两个用户群体提供了更广泛的应用场景，满足了他们对沉浸式体验和现实场景相结合的需求。随着MR技术的进步，预计VR产品将逐步融入更多虚拟和现实应用场景，提升用户体验和产品附加值。

除了头戴设备，AR智能眼镜市场也初显活力。Birdbath AR光学方案的AR眼镜以视频观看体验为主，2024年同比增长27%，对市场起到了拉动作用。然而，信息显示功能的Waveguide AR眼镜却因市场需求疲软同比下滑67%。

公司方面，Meta在2024年第四季度依旧是市场霸主，其市场份额达到79%。索尼和Pico分别占8%和3%。这是Meta Quest 3S在市场初期表现强劲且凭借高性价比在第四季度大获成功的结果。但随着促销季结束，需求下降，供应商订单也随之缩减。

展望未来，AR和VR头戴设备市场将继续依托技术创新和新产品发布推动。随着更多科技巨头如三星、谷歌等加大对AR/VR技术的投入，这一领域将迎来更激烈的市场竞争和迅速的技术迭代。尤其是高通、微美全息等公司的积极布局，将为未来AR/VR市场注入更多活力。

在AR眼镜和AI眼镜技术融合发展的趋势下，市场预期表现出更加多元且迅速的增长态势。VR往MR、AR方向的延展，以及AI技术的不断进步，这一领域将逐渐从以炒作为主导转向以实际应用和资源整合为核心。长远来看，AR/VR技术未来在教育、医疗、旅游、商业等多方面的深度应用，将打开技术进步和市场增长的新篇章。