11月10日，董明珠在天猫双11《生活提案局》里的一段话被多家媒体转发：格力年底会推出一款“重新定义家电”的产品，“一定是成为一款奢侈品”，“也许这空调用完10年以后可以原价卖掉”。 消息很快传开。对普通家庭来说，真正的问题只有一个：要不要等？星球财经
先说不等的原因。不是这台空调一定不好，而是它现在还不是一个能“等”的东西。这款产品被描述为“限量版”，定位奢侈品级。但具体品类、技术参数都还没公布，价格也没提。 董明珠的原话里还有一个很容易被忽略的词——“也许”。这意味着“十年原价卖”目前只是一句愿景，不是承诺，更不是合同。界面新闻
“十年后原价卖掉”这句话，值得单独算一算。家电不是包。二手奢侈品包能保值，靠的是稀缺、可鉴定、有买家；空调的二手市场是另一套逻辑。第一财经2024年调查废旧家电回收时提到，董明珠在股东大会上说过：有的废旧空调，被不良商家几百元收回来，翻新后1500元卖出去。 格力今年7月的以旧换新活动，挂机最高折抵600元，柜机最高折抵1200元。 这就是一台旧空调在现实市场里的价格锚。要让“原价”成立，格力需要公布回购主体、回购价、成色标准和申请条件。公开报道里，除了这句“也许”，没有这些细则。没有细则的“原价”，只是一句广告语。第一财经日报微博
那格力为什么还要做“奢侈品”？看财报就明白了。2026年前三季度，格力营业总收入1265亿元，同比下降约8%；归母净利润172.7亿元，同比下降19.5%。 第三季度单季净利润降幅扩大到43%。董明珠把原因之一指向铜价：铜价是铝价的5到6倍，格力坚持用铜，宁可损失几十亿利润。成本压着，需求又弱，推一款高定价、限量、能讲故事的旗舰，是保住品牌溢价的办法。它首先是一笔生意，不是一项即将普及的技术。红星资本局
格力也不是第一次做“艺术品”空调。玫瑰系列2015年上市，迭代了三代，最高售价32999元。 它证明高端空调有市场，但也证明这个市场很小：愿意为造型和故事付几倍价钱的人，和需要一台制冷制热可靠的空调的人，本来就是两拨。奢侈品级的定位，从一开始就不在普通家庭的预算里。南风窗
所以，普通家庭该算的是另一笔账。现在买，主流1.5匹挂机常见两三千元，3匹柜机五六千元；赶上以旧换新，旧机还能抵几百到一千二，国家补贴另算；格力家用空调有十年免费包修。这些是已经落地的东西。等这台新品，你要付出的是至少一两个月的等待、可能错过今年的补贴和眼下的价格，以及一个未知的售价。今年双11就有消费者在社交平台上吐槽，蹲了几个月，云佳Pro反而从5300多涨到5700。 等，不一定更便宜。小红书
如果你不着急，正在装修，等到年底看一眼参数和价格也无妨。但把它当成“更值得买的下一代”，就是替一句营销话术买单。董明珠说，AI不是喊口号，要落到真实的使用场景里。这句话同样适用于“十年后原价卖”。对普通家庭来说，值得等的从来不是一句“也许”，而是一份写清楚回购价、成色和条件的合同。合同没出来之前，该买空调就买空调。
