渠道无报价、库存清完，华硕手机迎来退场时刻

在手机行业一轮又一轮洗牌之后，又一个曾经留下不少记忆的品牌，走到了产品线落幕的节点。

最近市场上的渠道反馈很明确，华硕手机的库存到第四季度已经基本清空，从上周开始，线下一众通讯行、手机零售商不再给出新的供货报价，这是一个很直观的信号：现货已经卖光，整个手机产品线正式进入退市收尾阶段。

很多玩家最先留意到变化的，是长期用来参考行情的渠道报价平台。

往常 Zenfone、ROG 游戏手机各个版本，都会有不少门店持续挂出可拿货的价格，哪怕货不多，也能找到零星货源。

但这一轮变化来得很干脆，就连之前流通量相对稳定的 Zenfone 12 Ultra 版本，报价栏里已经看不到任何门店更新信息，渠道商手里没有新货可出，自然不会再对外放报价。

报价消失这件事，和简单的短期缺货完全不是一回事。短期缺货往往是产能、调配问题，过一段时间就会恢复报价；而现在的情况，是上游不再补货，渠道手里的尾货陆续卖完，整个供货链路就此断掉。

其实华硕手机的退场，并不是突然发生的消息，早在今年年初，品牌方面就已经放出明确的信号，确认本年度不会再推出任何新款手机。

ROG 游戏手机和 Zenfone 常规旗舰两条线，都按下了新品研发的暂停键。我们现在看到的这两款机型，也就是 ROG Phone 9 系列和 Zenfone 12 Ultra，就是华硕智能手机历史上最后两款全新上市的产品。

在此之后，品牌所有的动作，本质上都只是消化已经生产出来的库存，等待市场自然清仓。等到渠道库存见底、没有报价，就是这个业务阶段性画上句号的标志。

熟悉华硕的人都清楚，它本来是 PC 领域的老牌大厂，主板、笔记本、显卡、外设这些业务，一直是集团营收的基本盘。

手机业务更像是多年前开启的一次跨界尝试，从早年的 Zenfone 系列主打小屏轻薄、原生安卓体验，到后来拆分出 ROG 玩家国度游戏手机，瞄准手游爱好者做差异化，这条路一走就是很多年。

ROG 游戏手机当年确实收获了一批忠实粉丝，独特的散热结构、可外接风扇、针对性的游戏调校，在一众旗舰里走出了不一样的路线，在硬核玩家圈子里口碑一直不错。Zenfone 系列则坚持紧凑机身，在大屏手机遍地的时代，抓住喜欢小尺寸旗舰的用户，在海外市场一度有稳定的受众。

但小众路线，本身就自带天生的短板。智能手机行业是规模效应极强的赛道，头部品牌每年千万级、上亿级的出货量，可以在供应链谈判、零部件采购、软件研发分摊上拿到巨大优势。

反观华硕手机，常年出货量规模很小，对比主流品牌完全不在一个量级，一旦上游元器件价格波动，承受的冲击会被放大很多。这一轮存储芯片涨价，就成了压垮业务的关键因素之一，内存颗粒价格大幅上涨，手机的硬件成本跟着抬升，可产品本身定价已经偏高，很难再持续涨价转移成本。

一边是成本持续走高，一边是出货规模撑不起利润空间，长期下来亏损的压力很难缓解。

除了供应链成本，市场大环境的变化也在持续挤压小众手机品牌的生存空间。现在智能手机早已进入存量市场，用户换机周期越拉越长，大家挑选手机的时候，除了性能，还会考量线下售后网点、系统长期更新、配件生态、保值率等一连串问题。

对于普通消费者来说，同样的预算，优先选择大众主流品牌，是更稳妥的选择。愿意为小众特色机型买单的，始终只是一小群爱好者。哪怕产品本身设计、调校有亮点，受众盘子很难做大，想要持续维持一条完整手机产品线，投入和回报很难匹配。

当然，退市不等于已经卖出的机器直接失去保障。

按照品牌给出的规划，已经售出的 ROG 和 Zenfone 机型，依旧会按照原定周期提供保修服务，安全补丁、系统版本更新也会持续到承诺的时间，老用户不用立刻担心手里机器失去维护。

只是往后，大家再也等不到华硕新手机的发布会，渠道里也不会再有全新国行货源流通，之后市面上如果还能看到机器，基本只有二手或者早年囤下的少量尾货。

很多玩家会关心一个问题：华硕未来还有没有机会重返手机赛道？从目前的行业条件来看，难度非常高。

重启手机业务，不只是设计一台硬件那么简单，要重新对接整条供应链、组建手机软件团队、搭建渠道和售后体系，还要面对已经固化的市场格局。在 PC、AI 硬件、外设这些华硕本身优势赛道还有大量投入空间的前提下，集团很难再拿出巨额资源重新投入竞争激烈的手机市场。

回望整个智能手机发展史，不少我们熟悉的名字陆续淡出舞台，有曾经的国际大厂，也有深耕特色赛道的小众品牌。华硕手机的落幕，不是产品做得不够有特色，而是商业逻辑很难在当下的市场里跑通。

对于很多硬核数码爱好者来说，ROG 游戏手机、小屏 Zenfone 留下的体验依旧印象深刻，它曾经证明，除了千篇一律的大屏旗舰，手机还可以有不同的形态和方向。

这条产品线走到库存售罄、渠道停报的终点，更像是行业发展的一个缩影。在存量竞争时代，留给小众玩家的窗口越来越窄，想要长期站稳脚跟，要么有足够大的出货规模摊薄成本，要么找到足够独特、无法替代的生态壁垒。华硕选择把研发资源重新收拢到自己更擅长的赛道，把重心放在 PC、AI 相关硬件产品上，也是一种理性的取舍。

往后再谈起华硕手机，它会变成一段属于数码玩家的回忆，而市面上这一批最后清仓的现货，也会成为这个故事最后的收尾。

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