鞋服品牌靠复古松弛抓情绪，贴身内搭主打体感与外穿美学｜世研

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本次监测周期内，优衣库、波司登和海澜之家以1.84、1.81、1.60的综合热度位列榜单综合热度前三。

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9月的鞋履与时尚女装赛道，上演了一场以"风格切片"为单位的明星矩阵战。9月6日至12日，百丽时尚在天猫超级品牌日打出"风格无界"主题，BELLE、STACCATO、TATA、Champion、73Hours五大品牌集体上阵，BELLE由张凌赫主推"跑道家族·赛车手德训鞋"，章若楠演绎海鸥乐福鞋，并在上海武康路开出"同道朋友放映厅"快闪；TATA请来卢昱晓做"千金列车"主题并叠加Tom & Jerry联名；Champion由丁禹兮站台"冠军来真的"并联动Hello Kitty；73Hours以辛芷蕾"不驯生长"主张收割销售；STACCATO则由杨幂主推乌托邦西部靴。达芙妮在9月由全球代言人宋茜发布云软秋冬系列，主推玛丽珍、复古德训与软底乐福，以"今天，只是自己"的松弛叙事承接通勤与出游场景。德训鞋、乐福鞋、西部靴构成今年秋天的三大爆款原型，风格从"通勤正式"彻底倒向"复古松弛"。

女装侧，太平鸟借品牌三十周年节点官宣王楚钦为全球代言人，以"此刻在握"切入巴恩风皮衣、毛呢大衣与冬季羽绒服；TEENIE WEENIE以22周年"世界很圆，我可以有角"为主题，由赵露思空降北京合生汇快闪，主推"168主角大衣"与牛角扣学院风；ONLY则延续NBA联名与复古牛仔套装，海澜之家靠曾舜晞带POWER YOUNG年轻线，波司登用《翕》艺术羽绒系列把东方非遗折扇美学做国际化叙事。

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贴身服饰赛道，9月，蕉内官宣马思纯为品牌温暖代言人，并同步推出全新热皮肌底衣系列，主打"芭蕾级美型，贴身级温暖"，搭载自研Airwarm空气锁温与远红外升温技术，开出圆领、小高领、芭蕾领多版型；Ubras抢先在天猫小黑盒以虞书欣同款"无尺码自由棉感深V文胸"打头阵，紧接着又绑定天猫超级品类日羊毛专场主推羊毛肌底衣；猫人则在9月由品牌总裁空降官方直播间，配合明星代言秋冬大屏，主推升级到5.0版本的热八度保暖套装，强调羊毛蚕丝、7A抗菌与抗静电；有棵树直接官宣新生代艺人梓渝为全球品牌代言人，以"从大自然借来的舒适"为slogan，主推0硅油纯棉保暖衣与防湿冷套装，并配套西高地半边绒家居服。

从用户需求侧看，年轻女性愿意为"芭蕾领"这种外穿美学买单，敏感肌用户开始主动识别0硅油与天然材质，而半边绒家居服的走红，则说明"居家松弛感"正在从附加品类升级为秋冬底装的延伸战场。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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