10月12日晚，LVMH开三季度财报电话会。首席财务官塞西尔·卡巴尼斯被问到在中国起诉茉莉奶白的事。她没有绕开，承认“很难精确量化其影响”，但至少在季度初，这件事确实产生了负面影响。界面新闻
同一场会上，另一个数字更直接：三季度，LVMH中国客群的需求同比下降15%，中国所在的亚洲市场，是集团唯一负增长的地区。当季营收185.04亿欧元，有机增长1%。南方都市报
官司本身，LV一审赢了。6月29日，苏州中院一审认定，茉莉奶白在品牌logo、门店装潢中使用的四叶花卉图形，侵害了LV的7件注册商标，判赔1000万元，加30万元维权开支，合计1030万元。界面新闻
茉莉奶白方面表示将上诉，一审判决尚未生效。经济参考报
把时间往前拨。茉莉奶白早期的logo，是汉字“茉莉奶白”加茉莉花苞，走的是中式国风。2024年下半年，它换成了黑色几何四叶花，包装也改成轻奢极简。经济参考报
这朵花在中国的历史很长，但茉莉奶白现在印在杯身上的这朵，是2024年才换上去的。
从2024年3月起，它开始为相关图形申请商标，涉及餐饮住宿、广告销售等类别；到判决时，申请大多处于被驳回或等待实质审查状态。经济参考报
门店却一年新增1409家，到2026年6月总数2579家。新华网
在法庭上，这些事实比“纹样自古就有”更有分量。商标法第十三条第三款规定，已注册的驰名商标可以跨类保护。法院看三点：商标是否驰名、图形是否近似、使用是否可能让公众产生联想或淡化品牌。中国商报
“宝相花抗辩”也很难成立。传统纹样属于公共资源，谁都可以用；但LV的四叶花经过长期商业使用和大量注册，已被认定为驰名商标。文化溯源，不是民事侵权的法定免责事由。新华网
在律师看来，茉莉奶白最致命的一步，是商标申请被驳回后仍大规模使用。 一年新增1409家门店的体量，也为1030万元的赔偿提供了计算基础。中国商报经济参考报
但LV的维权，不只针对这一家。据公开数据，近五年LV在中国发起的商标维权诉讼有1691起。 宁波轻纺城一家注册资本5万元的日用百货店，也在被告名单上。宁波晚报
7月，上海多家LV门店外，排队围栏空着，晚高峰数分钟没有顾客进店。对面的周大福快闪店，人流不断。导购说，起诉事件对到店客流“多少会有一些影响”，但也不排除别的原因。北京日报
同月，二手市场的反应更直接。Carryall小号公价23000元，得物上全新19000元，只二上9.5成新约12000元；Onthego小号公价26900元，9成新16249元。蓝鲸新闻
二奢店老板说，最近来出LV包的客人太多，“根本收不过来”。 也有从业者说，一些店正借“LV风评差”压价，赌风波过去后再涨回去。蓝鲸新闻北京日报
LVMH没有停止投入。2025年夏天，“路易号”巨轮落在上海南京西路；今年11月6日的进博会上，LVMH大中华区总裁吴越谈的仍是“新生代”。第一财经
回到生意。中国客群这15%的跌幅，不能全算在官司头上，消费大环境也在降温；管理层自己也说，“很难精确量化其影响”。界面新闻
三季度，LVMH时装与皮具部门有机收入下滑5%。公司重申不会大范围促销，要靠产品更新和门店体验撑住。界面新闻
两本账，一本写着1030万，一本写着15%。前者是法院判的，后者是财报会上自己说的。
对买包的人来说，LV不会因为这场官司大范围降价；对做小生意的人来说，下次印logo前，先去中国商标网搜一遍图形，比事后解释“这是传统纹样”有用。
