这就是小品王的号召力？赵本山《走马上任》不宣发，热度自己爆棚

最近，腾讯视频直接开播《走马上任》，会员四集，超级会员能多看一集。开播前一个半小时，官微才把开播海报和追剧日历贴出去。之前没有定档发布会，也没有主创路演宣发，一切悄无声息。要说上一次有这部剧的消息，还是在2024年发的预告片。

时隔这么久，本山传媒的《走马上任》就这样悄么声的上线了，上线当天预约量就破了百万。

开播后，主创们才跑到沈阳办见面会，线下互动加线上直播，赵大牛在现场谢师哥师姐，还当场模仿了一段程野。作为剧宣最花钱的，定档倒计时、海报轮播、预告轰炸、演员扫楼、连麦直播等等常规操作，这剧全省了。

要说这剧不宣发，也是有底气的。因为赵本山这三个字，加上十几张观众看了二十年的脸，本身就是最好的宣传。毕竟小品王不是白叫的，只要赵本山出现，号召力自然不必多说，再加上“乡村爱情”那一票看惯了的脸，不需要宣传，你也会点进去看看，可以说这类剧的宣发成本，就是他们的演员阵容。这部戏开播当天站内热度一万八，第二天两万二，之后就居高不下。这剧全程在沈阳取景，戏里的伏虎县就是沈阳，开播后举办的线下见面会就在方城，是把戏里的地名和戏外的地名对上了。

这两年剧集宣发有个通病，钱都花在点击率上。预告片剪三版，花絮放十几条，主创连麦到半夜，把第一集的点击堆上去，后面烂不烂没人管。数据好看三天，第四天开始掉，掉完再买一轮热搜续命。观众被这么喂了几年，看见大张旗鼓的定档，本能地想先等口碑再说。

《走马上任》刚好反其道而行，把宣发放在开播之后，让看完的人替它自然传播口碑。这种打法不快，但最有效。就像最近潘斌龙主演的《一战成名》，不上院线不宣发，靠“自来水”硬生生打出了口碑和网络票房。

电影《杯雪·一战成名》剧照

对观众来说，这样反而有好处，不宣发也就没预期，直接看了之后好看自然会帮你宣传。反而那些宣发越响的剧，越要留个心眼，因为那些声音是花钱买的，买的是让你点开，点开之后好不好看它不负责。宣发越静的剧，可以给两集时间，反正没人逼你，不合适就关掉。

零预热这个动作谁都会，难的是零预热之后还有人点。没有赵本山小品王的号召力，没有赵家班这副牌，没有二十年攒下来的方言和熟人脸，静悄悄上线那可能真就没人知道。

这部剧我看了几集，它可能算不上精致，你可以说它是加长版小品，但反而这就是接地气、有温度的作品，它能让你中午吃饭打开，一集半小时，当电子榨菜，能让你把它打开放那当你的生活背景音，能让你偶尔看一眼就开怀大笑，心情舒畅。这种戏不需要你去认认真真看，仔细琢磨门道，没必要，就是看个乐子，你喜欢就好。