泡泡玛特发布新IP“放学后的Merodi”，但其背后“市场未动，商标先行”的全球化布局更具看点。深入剖析其商标策略，从国内防御性注册到海外多圈层保护，揭示了其IP商业化的坚实根基，为品牌发展提供了可借鉴的思路。
智能速览
泡泡玛特新IP“放学后的Merodi”含12个常规款与1个隐藏款手办。
泡泡玛特已为“Merodi”提交商标申请，展现了其IP保护意识。
在国内，泡泡玛特拥有超2600件商标，进行全面和防御性保护。
其通过注册近似商标（如“炮炮玛特”）来构筑品牌护城河。
依托马德里体系，泡泡玛特在全球近30个国家和地区布局商标。
精华内容
一个新IP的诞生，仅仅是商业故事的开始。泡泡玛特如何通过精密的商标布局，为其IP帝国构建坚不可摧的法律护城河？
IP诞生，商标先行
泡泡玛特官宣了新IP“放学后的Merodi”系列，该系列包含12个常规款和1个隐藏款手办，单个售价69元。
值得注意的是，在产品正式发售前，泡泡玛特已于去年11月提交了“Merodi”商标的注册申请，搭配调皮的笑脸图案，注册在其核心的第28类（玩具、游戏用品）。这一举动精准体现了“市场未动，商标先行”的战略思维，在IP推向市场前就完成了法律层面的确权。
国内防御，无懈可击
在国内市场，泡泡玛特的商标保护网络堪称严密。数据显示，其名下拥有超过2600枚商标，覆盖了全部45个国际分类。
这种保护不仅体现在对“泡泡玛特”“POP MART”等主商标的全面注册，更体现在对近似商标的防御性布局上，例如注册“炮炮玛特”“跑跑玛特”等。同时，针对热门IP“LABUBU”，也注册了“LAFUFU”等防御商标，有效拦截可能的近似商标抢注，避免消费者混淆。
全球布局，保驾护航
自2019年起，泡泡玛特加速海外扩张，已在韩国、日本、美国等全球近30个国家和地区开设线下门店。
与之相匹配，其商标布局也同步走向全球化。泡泡玛特依托马德里体系，为旗下核心IP提交国际商标申请，覆盖美国、英国、欧盟、东南亚等主要市场。这种前瞻性的国际注册，为海外业务拓展提供了坚实的法律保障，从根源上防止了商标在海外被抢注的风险。
战略内核，商业根基
泡泡玛特的商标策略并非孤立的法律行为，而是其商业模式的核心组成部分。
通过全方位、多层次的商标保护，品牌为其IP的商业化和全球化发展奠定了坚实基础。这种将知识产权保护置于战略高度的做法，确保了其最具价值的无形资产在进入新市场前已获得充分保护，从而保障了商业变现的顺利进行和长期品牌价值的安全。
泡泡玛特的成功，不仅是IP设计的胜利，更是其前瞻性商业战略的体现。从商标布局的每一个细节，都能看到一个品牌对知识产权的敬畏和对全球化市场的深刻理解。这种先谋后动的做法，或许是其他品牌走向世界的重要一课。
