可口可乐换LOGO！网友：换了个寂寞？

来源：4A广告圈（ID：newggm）

封面图来源：可口可乐  

早上好朋友们～

前段时间，可口可乐发布了全新的全球视觉识别系统。

但是却让围观群众看得一头雾水，感觉看不出来有什么变化。

圈主一开始也没看出来，不过没事，马上就带大家一起看懂：

可口可乐究竟升级了什么？

首先是一些「官方介绍」：

这套全新的视觉识别系统强化了可口可乐的四大标志性核心元素：经典红白配色、动态飘带、阿登方块（Arden Square）以及斯宾塞字体。

通过更加统一、鲜明且可扩展的视觉语言，进一步巩固品牌在全球市场的识别性。

看不懂没关系，接下来就是知识点详解：

动态飘带

熟悉可口可乐的人，对这条看似飘动的飘带并不陌生。

动态飘带诞生于1969年，设计灵感来自于经典玻璃瓶的轮廓曲线。

在此次升级中，动态飘带迎来了“史诗级加强”：

从「装饰元素」升级为整个视觉体系的「核心纽带」，贯穿包装、零售终端、数字广告等全场景。

值得注意的是，动态飘带还将作为不同产品的区分标识。

例如：在新的零糖可口可乐罐装包装上，动态飘带将变成「黑色」，以此和普通款的白色飘带做区分。

顺便帮大家回忆一下，旧的零糖可口可乐包装长这样。

对此也有网友觉得，升级后的零糖可口可乐包装更难区分了。

（不知道大家觉得怎么样？）

阿登方块（Arden Square）

通常表现为一个红底白色线框的方块（就像下图中这样）。

阿登方块同样始于1969年，也是品牌百年来最稳定的视觉符号之一，后续长期作为品牌视觉的辅助元素。

如今，可口可乐将把阿登方块重新作为核心视觉框架，与经典红白配色、动态飘带、“CocaCola”的斯宾塞字体一起，成为四大核心视觉元素，让LOGO标识不再零散孤立，成为整套视觉稳定统一的框架。

可以预感到，未来人们可以在很多场景中，看到这个框在方块中的可口可乐核心视觉。

斯宾塞字体

顺便给大家介绍一下：

斯宾塞体是一种19世纪的手写字体风格，“CocaCola”的标志性LOGO就是用斯宾塞体书写的。

在1886年由可口可乐首位簿记员‌弗兰克·梅森·罗宾逊‌亲手设计，并沿用至今。

衬线字体

近年来，简洁、现代、高可读性的「无衬线字体」可以说是品牌设计中最流行的字体风格。

不过，在可口可乐此次的视觉系统升级中，却回归了“复古”的「衬线字体」，正应了那句“流行是一个轮回”。

看完了以上亮点提炼，可口可乐此次视觉系统升级的更多细节，可以看这个视频。

综上可以看出，可口可乐此次品牌视觉识别系统的升级，可以说是“什么都没变”，也可以说是“什么都变了”。

像是对品牌旗下的视觉元素做了一次梳理，提炼出识别度高的作为「核心元素」，并将其组合、统一、标准化后广泛应用。

作为一个成立了140年的“真·百年老字号”，可口可乐的品牌视觉已经深入人心，有时候大刀阔斧的变化反而对品牌是一种伤害；同时，一百多年来，可口可乐积累了太多了品牌视觉资产，众多元素的叠加对品牌来说也是一种“拖累”。

此次可口可乐更像是给视觉系统进行了一次“深度整理”，适当断舍离后，将最重要的元素整整齐齐地摆放出来给大家看。

据了解，可口可乐已经率先在拉丁美洲、欧洲、中东及亚洲市场，启动部署这套全新的品牌视觉识别系统。

估计大家未来很快就可以在货架上看到新包装的可口可乐了，不知道大家觉得可口可乐此次视觉升级怎么样？

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