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张大妈

B站广告变多了？13季度增长背后的用户博弈与应对策略

源自162位全网作者

05-20 14:01

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B站这次最微妙的地方，不是多了一个广告位，而是它把广告这件最容易挨骂的事，转手塞给了UP主来背。最近B站上线了“暂停广告”：用户在手机端看视频时，一旦手动暂停，播放器下方有概率弹出一条可关闭广告；而UP主可以选择关掉这个功能，但系统也会明确提示，关闭后广告收益会减少。这套设计表面上看很聪明。平台没有强制所有内容都上广告，而是把“开不开”的权力交给UP主，好像既照顾了创作者收益，也保留了用户体验。可问题恰恰就在这里：真正承担后果的人，不是平台，而是UP主。用户看到广告，会先觉得是这个视频、这个UP主变了味；UP主如果关掉，又等于自己放弃一部分收入。更扎心的是，这个功能对很多UP主来说其实并不算多大的利好。不少中小UP主会觉得这点分成很鸡肋，远不如商单、直播、带货来得直接；可一旦为了这点收益伤到粉丝体验，反而得不偿失。结果就是，大UP未必在乎，小UP更不敢开，最着急证明广告价值的，反倒是平台自己。这件事真正让人敏感的原因，还不只是一个“暂停广告”。它更像是B站这些年商业化加速的缩影：从曾经把“无贴片广告”当成护城河，到如今首页推荐流、开屏、播放页下方、暂停页都在试探用户底线。财报也很直接，广告已经成了B站越来越重要的增长引擎。所以这篇文章想表达的，其实不是“B站多了个新广告位”这么简单。它真正想说的是：当平台越来越急着赚钱，却又不想自己正面承受用户反感时，最容易被推到前台接骂的，就是UP主。一句话总结： B站这波暂停广告，表面是给UP主一个开关，本质更像是把平台商业化的压力，转嫁成UP主和用户之间的新矛盾。

#B站官宣暂停广告##B站将上线播放页暂停广告# 刚看清，不是取消广告，是 4 月 10 号加暂停广告，学优爱腾那套，但留了余地。点暂停时 App 下方概率出广告，不挡画面、点 X 就能关，UP 主也能后台关掉。本质是平台找商业化平衡，没搞强制，比其他平台温柔。能理解 B 站要赚钱，但老用户难免膈应，希望别再加码了。

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1. B站这次最微妙的地方，不是多了一个广告位，而是它把广告这件最容易挨骂的事，转手塞给了UP主来背。最近B站上线了“暂停广告”：用户在手机端看视频时，一旦手动暂停，播放器下方有概率弹出一条可关闭广告；而UP主可以选择关掉这个功能，但系统也会明确提示，关闭后广告收益会减少。这套设计表面上看很聪明。平台没有强制所有内容都上广告，而是把“开不开”的权力交给UP主，好像既照顾了创作者收益，也保留了用户体验。可问题恰恰就在这里：真正承担后果的人，不是平台，而是UP主。用户看到广告，会先觉得是这个视频、这个UP主变了味；UP主如果关掉，又等于自己放弃一部分收入。更扎心的是，这个功能对很多UP主来说其实并不算多大的利好。不少中小UP主会觉得这点分成很鸡肋，远不如商单、直播、带货来得直接；可一旦为了这点收益伤到粉丝体验，反而得不偿失。结果就是，大UP未必在乎，小UP更不敢开，最着急证明广告价值的，反倒是平台自己。这件事真正让人敏感的原因，还不只是一个“暂停广告”。它更像是B站这些年商业化加速的缩影：从曾经把“无贴片广告”当成护城河，到如今首页推荐流、开屏、播放页下方、暂停页都在试探用户底线。财报也很直接，广告已经成了B站越来越重要的增长引擎。所以这篇文章想表达的，其实不是“B站多了个新广告位”这么简单。它真正想说的是：当平台越来越急着赚钱，却又不想自己正面承受用户反感时，最容易被推到前台接骂的，就是UP主。一句话总结： B站这波暂停广告，表面是给UP主一个开关，本质更像是把平台商业化的压力，转嫁成UP主和用户之间的新矛盾。

2. #B站官宣暂停广告##B站将上线播放页暂停广告# 刚看清，不是取消广告，是 4 月 10 号加暂停广告，学优爱腾那套，但留了余地。点暂停时 App 下方概率出广告，不挡画面、点 X 就能关，UP 主也能后台关掉。本质是平台找商业化平衡，没搞强制，比其他平台温柔。能理解 B 站要赚钱，但老用户难免膈应，希望别再加码了。

3. #B站暂停广告将上线# 一家商业公司不能正常商业化，这真是离了个宇宙大破谱。能被用户左右的平台，天下独一份。不赚钱没广告，倒是多充点会员费啊。然而也并没有，该白嫖白嫖，该掏钱不掏钱。用户反抗就听话，那还做啥互联网？用户反抗就好使，哪里来的大数据杀熟？用户反抗就好使，哪里来的商铺客户跑腿的三方通吃？用户反抗就好使，哪里来的不开会员有广告，开了会员有会员专属广告？B站，劝你你耗子尾汁。越这么搞，商业价值越是存疑啊！#烈焰童子说#

4. 作为刷了N年B站的老用户对 #B站将上线播放页暂停广告# 的事表示理解。毕竟平台要活下去、给UP主发激励、做更多好内容，光靠大会员远远不够，商业化是必经之路。比起片头插播、中间弹窗这种硬广，暂停广告已经把体验伤害降到了最低了。但理解归理解，底线必须拎清。我们愿意给商业化留空间，前提是B站永远把用户体验放在第一位，别把“概率触发”变“次次都有”，别把“随时可关”变“强制观看”。希望B站能在赚钱和体验间找好平衡，既要活下去，也别让用户失望。

5. 以后真的不要随意立flag，要不回旋镖早晚会扎中自己！B站这些年从无广告的初心，到贴片、暂停广告的上线，慢慢就变味了。虽然我也理解B站生存不易，但信任就这么被一次次打破了。以前的B站多干净，现在已经大不如从前了，就是不知道这个底线到底在哪里？#B站董事长曾承诺新番无广告#

6. 全年利润首年转正，B站终于熬到用户“长大”了？ | 看财报

7. #B站将上线播放页暂停广告#后续B站上看视频手动暂停的时候会有概率触发播放器下方的广告，虽然但是，也算能理解吧，毕竟B站去年才开始盈利。不过比较有意思的一点是，UP主可以自己选择是否关闭暂停广告，与之对应的就是UP主激励收益会减少，我觉得只要暂停后出现的广告容易关就还好，没毛病吧

8. 曾几何时，叔叔拍胸脯说新番永无贴片广告。那会儿大家感动到充大会员像交保护费，觉得终于有个干净地方了。可这两年呢？大会员专属广告、暂停广告实验、番剧片尾突然给你推网dai。但说句掏心窝的，也不是不能理解。B站亏了这么多年，番剧版权贵得离谱，美股港股两头挨打，不搞钱，难道真用爱发电？只是当年那个用爱发电的口号，恰恰是大家愿意陪你长大的理由。#B站董事长曾承诺新番无广告#

9. B站官宣即将上线「播放页暂停广告」，UP 主可设置关闭，如何看待这一举措？可能会带来哪些影响？

10. #B站将上线播放页暂停广告# B站也不纯净了，马上也要植入广告了，这次是选择在播放页暂停的时候植入广告，只预留了两天缓冲（不知道是不是怕被骂），4 月 10 日就上线了。不过，B站吃相好看一点，用户和博主都可以选择关闭这个功能。 #B站官宣暂停广告#

11. 网传 B 站裁员 60%，研发集体罢工，是真的吗？具体情况到底怎么样？

12. B 站发布 2025 年全年财报，如何看待 B 站首次实现全年盈利？

13. #B站将上线播放页暂停广告#从“无片头广告”到暂停广告，B站商业化又迈一步。好处是可控：不挡画面、可关闭、UP主可选。争议也正常：习惯了清爽界面，突然有广告难免别扭。理性看：只要不加码、不搞强制，算是体验与收益的平衡。#哔哩哔哩#哔哩哔哩

14. #B站将上线播放页暂停广告#这次的暂停广告，其实是平台在商业化与用户体验之间找平衡的一次试探。不遮挡画面、可一键关闭、UP 主还能自主选择关闭，相比其他平台的贴片广告已经克制很多。对平台而言，这是拓宽变现渠道、减轻对大会员和游戏业务依赖的重要一步；对 UP 主来说，多一个广告分成途径也能提升收入，但选择权交还给创作者，也避免了一刀切伤害粉丝观感。整体看是相对温和的商业化尝试，就看后续投放密度和用户实际接受度了。

15. #B站将上线播放页暂停广告#哔哩哔哩（B站）发私信通知将于4月10日上线播放页暂停广告，这个是指用户在App端手动暂停视频时，概率触发的展示在播放器下方的广告。为确保用户正常观看体验，用户可在广告出现前或广告出现后随时取消、关闭该广告。若UP 主希望关闭播放页暂停广告，可前往“创作激励-广告设置-暂停广告设置”操作关闭。坏消息是B站也要上线播放页暂停广告了，好消息是开放用户与UP主双向关闭权限，相比那几家平台也算是人性化了一点，且能提高UP的收益。不过我很久没更新了，纯粹是懒得更新，话说你怎么看待B站这项举措呢？

16. #B站将上线播放页暂停广告# 看到很多网友评论，在吐槽又给大家整些贴片广告了，平台是穷慌了。增加点营收怎么啦？不喜欢可以不看啊，这样怼回去，会不会很没人情味呢！其实挺好，平台创营，创作者也创收，消费者也可以选择关与不关。#科技先锋官#

17. #B站2025年广告收入超百亿##B站官宣暂停广告#：B站2025年广告收入首次突破百亿大关，达100.6亿元。此次上线播放页暂停广告，是为增加新的广告位，在持续增长的广告业务基础上探索更多元、高效且不影响核心观看体验的变现方式。该广告为概率触发，位于视频下方，可一键关闭，用户和UP主都能控制。此举将提升广告收入，长期看有助于UP主获得更多收益，但短期可能引发部分用户对平台商业化的不适感。#B站暂停广告官宣4月10日上线# 结合这条新闻一起看，#YouTube现90秒不可跳过广告# YouTube 电视应用出现长达 90 秒的不可跳过广告，这一时长远超官方规定的 30 秒上限。是不是想让用户觉得B站的操作算是好的，看看YouTube更夸张。

18. 【#B站客服回应播放页暂停广告#】#B站回应播放页暂停广告# 据媒体报道，4月8日，哔哩哔哩（B站）将于 4月10日上线播放页暂停广告。播放页暂停广告，是指用户在App端手动暂停视频时，概率触发的展示在播放器下方的广告。对此，哔哩哔哩客服表示，暂停广告是B站新推出的广告形式。在视频半屏播放页面，用户手动暂停播放后在视频播放器下方弹出的广告为暂停广告。暂停广告展示前会先露出倒计时，若用户在倒计时内点击了“取消”，或者有“续播”、“评论”等行为，本次广告将取消展示，确保不影响用户观看视频的体验，其次，在广告落地页弹出后，用户可通过“落地页内点击关闭按钮”或“播放器内点击继续观看”，关闭广告落地页。对于用户是否可以选择关闭播放页暂停广告，客服表示该功能会在4月10日后进行测试，可以在后续关注该功能情况。#B站将上线播放页暂停广告#

19. #B站将上线播放页暂停广告# B站将于4月10日在App端上线"播放页暂停广告"，用户在手动暂停视频时可能触发播放器下方广告，但用户和UP主均可主动关闭该功能。一、功能机制与设计①触发逻辑与展示形式广告仅在用户手动暂停视频时概率出现，位于播放器下方独立区域（非视频画面遮挡），明确标注"广告"标识并有关闭按钮（×号）。仅限半屏播放页面生效，全屏模式下暂停不会触发广告。②用户与创作者的自主权用户端：支持广告出现前后随时关闭，不影响视频正常播放。 UP主端：可在后台通过【创作激励→广告设置→暂停广告设置】关闭功能，但关闭后将损失相关广告收益分成。③收益分配逻辑广告收益基于点击、跳转等转化效果计算，与UP主基础激励合并发放，但具体分成比例未公开。二、用户争议焦点①反对声音：体验与信任危机干扰核心操作：37.85%用户认为广告影响暂停截图、视频复盘等需求，部分表示可能因此卸载B站。违背平台承诺：援引2016年B站董事长陈睿"新番永不添加贴片广告"的承诺，质疑此举背离初心。②支持观点：商业化必要妥协横向对比：相较爱优腾等平台的强制贴片或全屏广告，B站的轻量化设计（可关闭、低干扰）更克制。创作者收益：部分用户理解广告对UP主收入的意义，尤其对中小创作者增收有潜在帮助。三、平台意图与行业影响①商业化压力驱动 B站2025年广告收入首超百亿（占全年营收37%），新功能旨在拓展低干扰的轻量化广告渠道，平衡盈利需求与用户留存。2025年B站实现首次全年盈利（净利润11.9亿元），但游戏业务下滑，广告成为核心增长点。②潜在风险与挑战用户流失：若广告触发频率过高或未来加码其他形式（如前贴片广告），可能引发大规模反感。矛盾转移：UP主面临"关闭广告损失收益"或"开启广告引发观众不满"的两难抉择。四、优化方向与用户建议透明度提升：公开广告触发概率算法及UP主分成规则，减少猜测空间。会员权益强化：为大会员提供专属关闭权限，强化付费用户无广告体验。频率限制：设置单视频广告触发上限，避免高频干扰。

20. #B站官宣暂停广告#不是没有广告哈，是增加“暂停广告”这个功能是你在看视频的时候，暂停出现的广告用户可以广告出现前或出现后关闭，不影响正常观看流程。另外视频UP主可在后台通过【创作激励-广告设置-暂停广告设置】选择关闭此功能，但关闭后将减少广告收益。 UP主心里也很苦

21. #B站官宣暂停广告# 广告确实让人讨厌，很多视频APP开了会员暂停也有广告，现在B站官宣暂停广告也算是拓展收入的一种方式吧。而且UP主是可以选择是否开启的，这个也和UP主广告挂钩。虽然用户会讨厌广告，但是博主收入也挺重要，就看取舍吧。

22. B站早就该加广告了，省的UP主自己加广告什么转转百亿补贴二手车妙界。。不会有人觉得B站没广告是好事吧？全跑抖就老实了良性增加UP主收入除了数码博主汽车博主这种能直接恰饭的对于那种历史人文小众赛道的UP主广告就是最好的方式

23. #B站首次全年盈利#四季度电商等广告收入为30.4亿元，小破站终于靠“恰饭”养活了自己！ 📺📈2026年3月5日，哔哩哔哩（B站）发布2025年第四季度及全年财报，迎来里程碑时刻：首次实现全年盈利！财报显示，B站四季度总营收83.2亿元，其中广告收入达30.4亿元，同比大幅增长27%，连续12个季度跑赢大盘。2025年全年广告收入突破100亿元大关。这一爆发式增长得益于B站AI广告产品的迭代及电商、汽车等垂直行业的大规模入驻。与此同时，B站四季度日活用户（DAU）达1.13亿，日均使用时长107分钟，显示出在高质量变现的同时，社区粘性依然稳固。【评论】B站广告业务的“狂飙”，本质上是**“内容社区”向“消费决策场”转型的阶段性胜利**。在2026年存量竞争的背景下，B站不再只是看番刷梗的聚集地，通过“大开屏”与“视频带货”的深度耦合，它已成为电商巨头们触达年轻购买力不可或缺的“外挂”。30.4亿的单季收入中，电商、游戏及数码家电贡献最巨。B站通过“AI导购”与“花火平台”的精准匹配，让UP主的恰饭视频从“为爱发电”变成了“高效割草”。首次全年盈利的达成，标志着B站终于走出了亏损泥潭，证明了“社区氛围”与“商业广告”可以达成一种微妙且暴利的平衡。

24. #B站日活1.13亿# 【#B站月活3.66亿# 】3月5日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2025年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，B站第四季度总营收达83.2亿元人民币，同比增长8%，净利润同比提升478%；全年总营收达303.5亿元，同比增长13%；调整后净利润25.9亿，实现全年盈利。2025年，B站活跃用户数连续四个季度同比提速增长。四季度日均活跃用户达1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户达3.66亿，同比增长8%；日均使用时长也提升至107分钟，同比增长8分钟。

25. B站要加广告了，这是好事啊

26. 【#B站2025年首次实现全年盈利#】#近300万UP主在B站获得收入#3月5日，B站公布了截至2025年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。2025年，B站全年总营收为303.5亿元，同比增长13%，首次实现全年盈利。四季度总营收为83.2亿元，同比增长8%。月均付费用户数再创新高，为3566万，同比增长21%。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、37%、18%和6%，收入结构健康多元。 2025年，用户对优质内容的消费需求势头旺盛。第四季度，全站用户总时长同比增长19%，5分钟以上视频播放时长同比增长20%。旺盛的需求推动优质创作者持续涌现和成长，四季度，千粉以上的UP主数量同比增长30%。与此同时，UP主收入也在不断提升。25年全年，近300万创作者在B站通过广告、直播、充电等各种方式获得收入，人均收入同比增长21%。用户为优质内容付费的意愿进一步增长，全年有超1000万人为UP主充电观看付费内容。你经常用B站吗？ http://t.cn/AXV7IXhB

27. 【#B站2025年广告收入超百亿#，全年扭亏为盈广告“立大功”】哔哩哔哩（B站）将于 4 月 10 日上线播放页暂停广告。在此前公布的第四季度及全年未经审计财务报告中，B站公告其全年总营收同比增长13%；净利润11.9亿元，去年同期净亏损13.6亿元。分析称，B站扭亏为盈，首次实现全年盈利，广告收入“立了大功”。从财报数据看，B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、37%、18%和6%。具体到各业务版块，B站2025年第四季度增值服务营业额为32.6亿元，较2024年同期增加6%，主要由于大会员及其他增值服务的收入增加所致。Q4广告营业额为30.4亿元，较2024年同期增加27%，主要由于广告产品供应改善及广告效益提升所致。此外，移动游戏营业额为15.4亿元，较2024年同期减少14%；IP衍生品及其他营业额4.77亿元，较2024年同期增加3%。相较多个业务版块，广告持续立功。2025年第四季度，B站广告收入贡献前五的行业分别是游戏、数码家电、网服、电商和汽车。与此同时，AI广告收入同比高速增长180%，家装行业广告收入同比增长近80%。谈及广告业务增长，哔哩哔哩党委书记、副董事长兼首席运营官李旎解释称，这得益于在广告预算市场占有率持续提升，也意味着B站用户价值进一步提升。值得注意的是，谈到擅长的优势领域，除了网服、数码、家电、电商等，李旎特别谈到了AI应用领域、以及“闪购大战”带来了收入增量。（中国经营报）#B站官宣暂停广告# 网页链接

28. B站官宣即将上线「播放页暂停广告」，UP 主可设置关闭，如何看待这一举措？可能会带来哪些影响？

29. B站官宣即将上线「播放页暂停广告」，UP 主可设置关闭，如何看待这一举措？可能会带来哪些影响？

30. 快手AI化提速：用户生态+广告变现双提升，可灵增长潜力巨大

31. B站的“广告”，终于来了

32. B站暂停广告今天上线，网友吵翻之前先看清三个细节

33. B站官宣上线「暂停广告」

34. B站砍掉播放页广告

35. 十年了，B站的广告终于来了！

36. B站“暂停广告”冲上热搜，先别急着喷

37. B站终于盈利，叔叔想卖更多“广告”

38. B站官宣加入暂停广告！平台甩锅UP主，当年“绝不变质”承诺翻车

39. 扛不住了！B站也要加上暂停广告

40. B站“暂停广告”能否维持广告营收增速？ - 哔哩哔哩

41. B站将上线播放页暂停广告，董事长陈睿曾称永不增加贴片广告

42. 你在B站点一下暂停，UP主可能正在少赚一笔钱

43. B站“变质”争议

44. 急了！B站官宣上线暂停广告

45. B 站暂停广告上线社区情怀与商业现实再碰撞

46. B站官宣播放页暂停广告功能，陈睿曾称“绝不会变质”

47. B站终于还是加广告了，但这次不太一样

48. 曾经最“干净”的B站，也走到了加广告这一步

49. B 站上线暂停广告，直接改写了长视频行业的商业化底层逻辑

50. 广告破百亿、净利润11.9亿，B站不再为爱发电

51. 盈利了，却挨骂了

52. B站首次真正盈利！看完财报才懂它赢在哪

53. 首次全年盈利！为了 “恰饭” ，B站也是“拼了”！

54. B站加入暂停页广告，是值得鼓励的事

55. 单季狂赚25亿，B站的AI广告被人骂惨了

56. B 站要加广告了，别骂，这其实是好事！

57. B站把“暂停广告”甩锅给UP主

58. “变质”的B站，要在暂停页面插广告了

59. “永不变质”的B站，要在暂停页面插广告了

60. B站最可怕的不是广告，而是你以为自己没在看广告！

61. B站新增暂停页广告？用户会放弃观看吗？up主惠增加收入吗？

62. B站上线播放页暂停广告，用户与UP主均可关闭！

63. B站官宣

64. 亏损泥潭中上岸，谁在为B站的“合格答卷”买单？

65. B 站 4 月 10 日上线播放页暂停广告，可随时关闭，UP 主自主选择

66. B站砍掉播放页广告

67. B站背叛了谁？

68. B站暂停广告上线，陈睿的 “不变质” 承诺，还作数吗？

69. “B站变质说”重出江湖，资本选择“用手投票” | 巴伦投资

70. 刷B站必看！暂停弹窗背后，藏着注意力变现的小秘密

71. 暂停广告上线，B站的“变质”辩论没有赢家

72. 怕什么来什么！B站还是对“暂停”下手了

73. 首次实现盈利后，B站为何还是向老用户的底线发起了试探？

74. B站也加暂停广告了？小妹觉得这一步，比你想的更关键

75. B站高举深度内容“种草” 加速商业化变现

76. 亏麻了的B站，终于熬到年轻人变有钱了

77. 小破站开始盈利了，但也开始失去他的“初心”了？

78. B站“变天”？4月10日起上线暂停广告，当年陈睿的承诺还作数吗？

79. B站暂停广告背后

80. 别苛责，就让B站持续“为爱发电”

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82. B站终于盈利,叔叔想卖更多“广告”

83. 如果我是B站,怎么插广告

84. B站回应“是否推出贴片广告”:会破坏用户体验,不会轻易尝试

85. B站:明年研发和市场费用将下降,不会轻易尝试贴片广告

86. 曾经最“干净”的B站,也走到了加广告这一步

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