10月26日，终末地的线下联动在八达岭长城开启。有人从清河坐高铁赶去打卡，在冷风里发帖说“联动内容好少”。微博
也有人打开地图，发现八达岭离自己一百公里，感叹“北京为什么会这么大”。抢到票根的人晒图，没去成的人抱怨，声音都不小。
同一个月，汉堡王公布了和终末地的联名：11月5日起，全国51家主题店换装，买套餐送毛绒、透卡、镭射卡。微博
9月底，奈雪联名上线，全国140家主题店。首日有门店等候超过500杯。有人坐车四十公里赶去奈雪，喝一杯联名饮品。饮品报知乎微博
今年1月公测的《明日方舟：终末地》，把周边从官方商城搬到了奶茶店、汉堡店和景区。
有统计显示，2026年上半年，23个头部游戏IP发起463起商品、授权和联名动作，其中对外授权近400起；文旅、文博场馆的合作有30多起。雷报
游戏周边的销售额，已经能对标中腰部潮玩品牌。知乎
联名卖的不是那杯茶。茶是门票，周边才是目的地。
杯套、纸袋、贴纸、徽章、立牌，被拆成一次次消费的赠品，绑上门店、日期和“售完即止”。
限定两个字，把“想要”改成了“现在就去”。
只是到场之后，落差也跟着来。奈雪联名首日，小程序被挤崩，限定周边秒罄，部分门店缺货。有人吐槽预售券下单没有贴纸，联名立牌只有巴掌大。知乎
第二天，奈雪发布致歉与说明，针对缺货紧急调货，并开通瑕疵换货通道。蓝鲸新闻
买周边的人也在变。9月，世嘉社长在采访里说，《如龙》周边购买者中有六到七成是女性，很多人从没玩过游戏，是通过直播和频道成了角色粉丝。微博
周边不必等玩家通关才卖得动，它卖的是角色、是陪伴，也是一次可以发出来的到场证明。
所以判断一次联名值不值，先别只算周边值多少钱。算三件事：东西是不是你真会用，门店和日期是不是够得着，这趟出门本身有没有意思。
为一张巴掌大的卡跑一百公里，如果当成一次秋游，不算亏；如果只想要那张卡，等通贩或二手往往更省事。
游戏公司把周边做成了一场线下活动，玩家付出的也不只是钱，还有周末、路费和排队的时间。想清楚自己买的是哪一样，就不容易被“限定”牵着走。
