京东×益普索×飞利浦水健康共同发布《2026净饮行业趋势白皮书》

近日，由京东联合全球知名市场研究机构益普索、飞利浦水健康共同发布的《2026净饮行业趋势白皮书》正式发布。

一杯水的意义，正在被重新书写。消费者不再只想“喝到水”，而是期待每一次饮水都伴随着安心、便捷与仪式感。净饮设备因此走出厨房，走进客厅、书房、卧室，从一件工具变为一位懂生活的“家庭成员”。这份白皮书，基于4000名家庭用户的真实反馈与行业深度扫描，试图勾勒这场饮水变革的完整图景，重塑家庭高品质饮水新标准，并探索净水未来之路：全屋系统化、全温域自由、情感链接化......

一、收入增长与消费升级：净水市场迎来扩容新机遇

2025年，全国居民人均可支配收入达到43,377元，较2020年增长35%；居民健康素养水平也从23.2%提升至33.7%。伴随收入与健康意识的同步跃升，消费结构加速向品质化转型：食品烟酒等生存型消费占比下降，教育文化娱乐、生活用品及服务等品质型消费占比持续攀升。在家庭健康管理投入中，饮用水质量关注度显著提升，推动末端净水市场稳步增长。

二、刚需化与高端化并行：净水器加速走进千家万户

2025年，我国末端净水器（含净水器、净饮机、饮水机）销售额达334.8亿元，其中家用净水器渗透率由2023年的20%跃升至2025年的30%左右，正从“可选家电”向“刚需家电”快速转变。换购需求同步高涨：2024年净水器换新用户较2020年翻倍，其中台式净水器换新用户占46%，厨下净水器占50%。高端机型成为新用户入场的“第一站”——台式净水器高端机型中67%为首次购买，厨下净水器中这一比例达63%。新一代消费者倾向“一步到位”，追求更高品质的饮水体验，饮水正从生活功能升维为生活方式的具象表达。

三、场景深耕与情绪洞察：全屋饮水方案成竞争新高地

健康安全仍是家庭用水的核心基础，但产品功能、外观设计、操作体验等使用痛点同样不容忽视。报告提出，一套“恰到好处”的饮水方案需实现场景精细化，让设备从厨房走向全屋，覆盖冰饮、晨起养生、居家办公等六大核心场景。基于五大细分消费人群的复杂决策逻辑，饮水价值已从基础生存向悦己仪式升维。建议净水产品具备多场景适配能力，通过口感与温度功能的差异化满足多元需求，并抓住冰饮日常化趋势、植入场景自适应技术以赢得年轻群体；企业竞争重心也需从产品功能延伸至全流程服务体验，提升用户黏性。

四、品牌突围之道：以场景定义与情绪洞察重塑饮水生活方式

以飞利浦水健康为代表的净水行业主流品牌，已率先展现出品牌场景定义能力与用户情绪洞察能力。作为白皮书联合发布方之一，飞利浦水健康凭借"冰热一体家用全场景解决方案领导者"的定位在行业竞争中成功突围。以“冰热一体”为核心定位，飞利浦水健康旗下产品覆盖饮水机、茶吧机、净饮机、厨下净水器等家庭全场景，可灵活部署于厨房、客厅、书房等空间，分别承担烹饪辅助、社交水吧、办公伴侣等多元角色。饮水，正从生活的功能项，演变为生活方式的具象表达。