如果你8月29号要去五棵松看张新成的演唱会，或者平时就在京A喝酒，这周复兴路69号这家京A Taproom有点不一样——这家精酿餐吧，被张新成的粉丝"包店"了。微博
应援从8月24日开始，这天正好是张新成的生日，一直持续到29日演唱会当天。店门口是大幅海报，进店之后是32条吊幔、6个门型展架、40个桌面易拉宝，外加3块合影打卡牌和2个人形立牌，从天花板到桌面全是应援布置。微博粉丝团体做得很认真，连隔壁同址的DASH%咖啡店也一起联动：回忆墙、外摆KT板、人形立牌，一应俱全。小红书
比布置更实用的，是去之前要知道的三件事。
第一件，吃什么。不少粉丝是"为应援来，结果被饭圈粉"。24号已经有人到店实测：云贵酸汤风味和牛汉堡是全场最佳，面包顶烤得脆脆的，肉饼厚实多汁，木姜子味很上头，里面的折耳根可以要求去掉。小红书工人啤酒糊椒盐炸鱼薯条外壳酥脆、调味很足，要趁热吃，空口吃到后面略腻。全熟菲力有点柴，但配菜南瓜意外地好吃；凯撒沙拉无功无过。注意，"星辰专属粉色汉堡套餐"平时是不出的，只有29号演唱会当天限定。
第二件，应援礼包。只在29号当天发放，需要到店消费领取：SET1是任意饮品档，含吸管套、杯套、贴纸；SET2是汉堡套餐档，多了飘带、小卡、对错扇、牙签插旗和小方卡，一共500份，先到先得。微博另外，当天在两家店做微博打卡，还能各领一份免费票根。
第三件，怎么去。应援方给了一条完整的打卡路线：五棵松地铁站B口出，顺着地下通道进华熙LIVE·五棵松商业街，直行先到京A，路过牛啤堂右转就是DASH%，再往东上坡就是场馆和冰上中心。店外装饰会保留一周，不赶场的话，这两天去拍照也来得及。小红书
对精酿常客来说，这件事有意思的地方在于：这不是京A第一次承接这种活动。去年8月易烊千玺在五棵松开唱，京A就做过"看演唱会享京A福利"。今年6月，店里又承接了陈立农"青春为名"巡演北京站的应援，官方账号直接发帖预祝巡演顺利。小红书而京A官方对华熙五棵松店的介绍，写得更直白：“可承接各类明星应援活动，场地宽敞、氛围超好”。小红书
这其实是精酿品牌做"场景生意"的一个典型样本。京A 2012年创立于北京，是中国较早的本土精酿品牌之一，2019年进入嘉士伯中国体系。知乎今年CBCE亚洲精酿展上，京A负责人孙怡提到，精酿未来的机会在"细分场景与产品创新"。华熙LIVE常年有演唱会和活动，京A干脆把自己做成场馆旁边的应援据点——卖的不只是啤酒，还有"看演出前的这一顿"。对粉丝来说，开场前有地方集合、吃饭、拍照；对门店来说，演出日就是客流和客单都有保障的日子。当然，想安静喝一杯的酒客，这周可以避开复兴路这家，或者干脆接受这份热闹。
至于演唱会流量过后，汉堡和精酿能不能把粉丝变成回头客，现在已经有了一点答案——小红书粉丝打卡帖里最常见的一句话是"为应援来的，结果爱上汉堡了"。有29号票的，早点去冲粉色汉堡；没票的，去华熙喝一杯凑个热闹，也不亏。
