维密T台失踪，没有天使，没有翅膀…说好的“诸神回归”呢？

开篇先说，这篇完全是个押错了题的状态。
还是个大题。

原本以为看到了“维密再办“四个字，就约等于看到了“诸神回归”的绝美盛况，结果如大家所见：女神们仅仅是走了个粉毯。说好的“重磅回归”，就这？？？

虽然回了个寂寞，但是不可否认的是，这场持续了24年的“内衣秀”上的名场面至今没有谁可以与之比拟。

不夸张地说，作为展示和女性关联度最高的时尚单品，维密的发展史映射了现代女性的觉醒之路。而且，在我们看来，它也映射了不同时代的背景下，时尚行业发生的变化。

今天，大题既然押错了，那我们创个大题出来，就聊聊到底发生了哪些变化吧！

记得编辑几年前去纽约时装周，遇到DVF以“情景剧”的方式办秀，所有的编辑们在警戒线外面绕场走，这是我离超模们距离最近的一次。毫不夸张，当时最直接的印象是——小KK的腿长差不多到我眉毛那....

最直接的感慨是——这些女人一定是外星人，人类怎么可能有这么完美的身材、比例和五官啊？？

做媒体的模特也见过不少，但是讲实话，和国际超模相比还是不在一个级别里。更何况是维密了，历届的维密秀就是全球顶级超模的狂欢，“天使”确实不是随便叫的，她们一度代表了女性身体的最高标准。

比如，“雪花娘娘”Claudia Schiffer，维密Fantasy bra（奇迹内衣）的第一位佩戴者⬇️

Schiffer的这件Fantasy bra价值百万美元，据说这个环节还是Claudia Schiffer想出来的。

她当年穿着奇迹内衣在纽约曼哈顿维密店的巨幅海报，引来行人驻足围观。确实是啊，面对这样的美好肉体、人间芭比，诱惑是非常原始的，是基因级别的崇拜。普通人给的反馈也只能是赤裸裸的动物本能，比如直勾勾地看和惊讶的表情，没有其他。

当年这样的人，还有1999年走上维密舞台的“吉娘娘”Gisele Bündchen⬇️

“海妈”Heidi Klum⬇️

她们的共同点也很好找——不真实的完美，地球上女性躯体的最高标准，以及“白人超模”。

97年，这个格局被打破了⬇️

中心的钻石有42克拉，造价300万美元

因为泰妈（Tyra Banks），她成为了第一位穿上Fantasy Bra的有色人种超模。接下来再次将这个格局打破的超模，我们都很熟悉了⬇️

当年的表演嘉宾是黑眼豆豆

2009年的刘雯，她是维密史上的第一位亚裔模特，但当时也只是演绎了PINK系列。之后的“天使”里有了越来越多的非洲裔和亚裔模特。我们再看看今年维密释出的官方预热素材⬇️

有包括 Valentina Sampaio在内的非洲裔模特、Candice Huffine在内的大码模特、何穗、崔素拉（ sora choi）在内的亚裔模特.....

天使的队伍在2023年（终于）尊重了身材的多样性，将“仿生人”一般的完美身材和“白人超模”的传统彻底打破了。无论怎样，“尊重多样性”已经成为这个时代的主流，无可抵挡。

编辑部在写这篇内容时还在讨论，未来的维密秀会不会有身体残缺的模特出现呢？

义肢超模Lauren Wasser


哥本哈根时装周Kernemilk秀场上的断臂模特

就像今年2月份的伦敦时装周和哥本哈根时装周上出现的义肢超模/断臂模特，她们都代表了一种新的潮流——“适应性时尚”（#adaptivefashion）。

除了天使们，维密秀上最有看头的Fantasy bra也经历了一个很有趣的变化，这个变化总结起来就是——逐渐离谱...

作为维密秀最令人期待的部分，Fantasy Bra如同它的名字一样代表着不真实的奇迹和终极的幻想。

每年人们像押宝一样猜测Fantasy Bra花落谁家，比起设计上的美感，大家更期待它镶嵌了多少克钻石、造价有多么不菲。

泰妈穿Fantasy Bra是1997年。97年被认定为当代时尚的分水岭，这个时间既代表了20世纪90年代时尚发展的高潮，又预示着千禧年时尚潮流的开端。

那一年时尚行业的接受度达到峰值，各种尝试都不为过，维密也在开始拥抱多元面孔演绎Fantasy Bra。这时，Fantasy Bra都还作为时尚行业的注脚，做着合理的标识。

巅峰时期的Fantasy Bra，是2000年造价1500万美元的“热辣梦幻内衣”（维密历史上最贵的一件），镶嵌了共计1300克拉的钻石和泰国红宝石，当年由吉娘娘演绎。

六年之后，2006年超模大KK（Karolína Kurková）演绎了造价650万的Fantasy Bra。从这年开始，Fantasy Bra的造价就开始大幅缩水。

2019年，Elsa Hosk穿了一件镶嵌有超过2100颗的施华洛世奇水晶和黄宝石，中心钻石是超过了71克拉的“梦幻天使璀璨内衣”（离谱的是，它竟然是维密史上最便宜的一款）。这之后，维密停办了。

2011年Miranda Kerr演绎Fantasy Bra

2014年，狼殿（Adriana Lima）和AA（Alessandra Ambrosio）共同演绎Fantasy Bra

Fantasy Bra的造价在话题期一路飙升，也随着观看量下降一路下滑，除此之外，肉眼可见的是它越来越不舒服。虽然诞生时它就是一个“话题产品”，但是逐渐地，为了话题和观赏性的绝对值，它成为了“只追求话题的产品”。看起来逻辑是自洽的，但是别忽略了，她毕竟还是穿在女人身体最柔软的部位上的——bra。

维密为了提升观赏性还做了下面这几件事⬇️

1998年，首次让天使们戴上了翅膀。

2002年，碧局（还在“真命天女”时）在维密秀场上演唱。自此“艺人秀场演唱”成为了关键环节。

2003年，海妈戴上了维密历史上最大的翅膀。


PINK=可以但没必要

以上这些都还好，但是PINK系列真的不好，一年比一年看不明白，表演性、观赏性完全大过了其他。因为，内衣是真的不好看。

从最新2023年维秘全新影片来看，内衣终于...变回内衣了

换到我们的日常生活里，这几年大家也都不知不觉地在经历“内衣自由”，想必你也是从上学的时候买各种“钢圈”、“聚拢”、“饺子”到现在搜索关键词变成了——无钢圈、法式、运动内衣，甚至是，不穿内衣。

这不仅证明了我们对于内衣的审美，从“男人觉得好看”变成了“老娘自己觉得舒服”。

从更广义的社会层面来说，也反向印证了一件事——当大众舆论对于女性力量越看重，女人对于身体就越解放。

维秘秀也见证了这个变化，在2019年大秀取消后，公司开始大量研究哺乳胸罩和乳房切除胸罩，这些bra在过去绝对不符合男性主导的“性感”定义，但是，这是一部分女人们现在真正需要的。

也许，从2009年刘雯登上维密大秀开始，就是维密敲定要吃亚洲这块蛋糕的开局。

2011——2016年，何仙姑、奚梦瑶、雎晓雯先后亮相维密秀。

在2016年那场大秀上，以“The Road Ahead 前路奇缘”为灵感，主打多元文化的包容，虽然融合了秘鲁和墨西哥等异域风格，但是最明显的是中国风。

运用了中国古代宫廷和民间的图腾、京剧等元素，秀后宣布次年首家维密直营店在上海开业，对中国市场的野心略窥一二。

到了2017年，维密借着在上海开首家直营店的事，干脆选了把大秀办在上海，中国超模军团扩充到了6位。除了早已对维密大秀舞台轻车熟路的“刘何奚雎”之外，还有中国女孩谢欣和法籍华裔超模陈瑜。

那年看秀的门票被炒到了六位数。也是这场秀上，奚梦瑶摔倒了～

即便大秀的空窗期长达四年，但维密对中国市场的一直没敢放慢脚步，2020年杨幂、周冬雨成为了“Newest Faces of Victoria's Secret ”。

今年回归的粉毯上见到了何穗和崔素拉（ sora choi）⬆️

还加入了更适合中国市场的营销策略——与瑞幸联名。从最初在秀场上玩玩视觉和噱头，到在中国市场寻找“性感的多样性”，再到更深入的营销策略、破圈、网络效应，维密也是一步步玩明白了，要不说“品牌攻坚中国市场不容易，需要投放的社交媒体渠道最多也最杂。”

早期的维密，是国际超模们的狂欢。

当我们讨论“诸神时代”，讨论台步、定点、应对突发情况的超模素养，讨论开秀、闭秀和经典的翅膀造型，我们总会讲到那么1、2个维密秀场上的时刻。

而随着“流量”越来越重要，专业领域的超模再受到喜爱和尊重，也无法撬动更多网络用户。有话题度才有热度，有热度才能赶得上流量这趟车。

于是，从2015年开始，以“肯德基三姐妹”为代表的“流量超模”入驻维密大秀⬇️

Kendall Jenner亮相2015维密巴黎大秀

肯豆第一次走维密大秀时，连面试环节都没有，直接空降，那段时间饱受外界争议。

Gigi Hadid 亮相2015维密巴黎大秀

Bella Hadid2016维秘密 巴黎大秀

Gigi和Bella当时还没有接受过太多专业模特训练，秀上蹩脚的台步和定点pose被骂上了热搜。

在之前官宣今年维密大秀的阵容里，报友们很熟悉的身影出现了：海莉·比伯。

海莉无疑是近几年欧美娱乐圈的漩涡中心人物，谁能拒绝一个ig拥有5000W+粉丝的人带来的影响力呢？反正维密是拒绝不了。

但海莉现在的业务能力和明星气质，虽然无法匹及顶峰时期的天使们，但在话题、数据为硬指标的当下，她确实比专业的“天使模特”更有价值。谁的锅？也不见得，都是互联网的锅。

过去，一年一度的维密大秀是热点和流量的代言词，是各大媒体争相报道的焦点，是无可替代的现象级IP。

看到电视屏幕前的美好肉体，先是发出连连赞叹“哇哦，大长腿美胸！”，接着就会联想：“穿上维密，我也能和天使一样！”

那时的维密和那时的时尚一样，是织梦机器。高高在上的品牌和超模们，只需要摆好姿态、给大众提供视觉体验就够了，剩下的交给大众，因为我们自然会自动心生美好憧憬。

但是现在，这可远远不够了。光看已经不能满足欲望，还需要“即看即买”，甚至最好是“把价格打下来”。

而且，相比于短视频、直播这种真实互动性、及时性更强的形式，电视秀显然已经“不够劲”了。

这是观看习惯上的巨大差异。

另外一个巨大差异，就是大众消费观念。

我们越来越重视“真实”“舒适”“自我”，维密这种曾经标榜的“完美”已经不入眼了。

理性的消费观念，让我们更期待真实的身材、真实的场景，看得见摸得着的产品，简单来说，就是“对我有用、我穿得了，我才买单”。

但是，有着华丽翅膀和绚丽舞台的维密，还是让人怀念。怀念那个没那么多欲望、没那么多消费主义、没那么多“我就得要”的时光；怀念那个看着天使超模们的身材就能被美到、被震撼到，就会快乐，而不必去想“我这样会不会不女性主义”的简单日子。如果说一个时代有一个时代的“单纯”，那么这些，大概就是我们曾经的“单纯”吧！

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