比亚迪出海记：以技术为先导，打造民族品牌新标杆

比亚迪是一个技术驱动的公司，也是个在新能源汽车领域名声大噪的中国品牌，如今已成为国际市场上一颗耀眼的明星。从国内市场的领军者到全球舞台的竞争者，它正以惊人的速度崛起。

近日，比亚迪品牌及公关处总经理李云飞在接受采访时，分享了比亚迪从诞生到扬帆出海的种种事迹，让我们从另一个方面了解比亚迪的发展。

首先，在全球战略布局上，比亚迪充满前瞻性。在1998年，比亚迪就已设立海外分公司，并优选欧洲、拉美、东南亚、东盟等海外市场作为比亚迪开拓国外市场的国际化主战场。

虽然比亚迪出海也非一帆风顺的。

一是国际市场竞争激烈，各大汽车巨头纷纷加大在新能源汽车领域的投入。但比亚迪通过技术储备和垂直整合等技术策略，在产业链、供应链等环节扩大产业优势，保证零部件供应稳定、持续向前推进，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

二是不同国家和地区的市场需求、政策法规、文化习惯等存在差异。而比亚迪针对不同国家和地区的市场需求，进行了深入的市场调研，制定了因地制宜的市场策略。除此之外，比亚迪还积极参与当地的社会活动，加强与当地消费者的沟通与互动，提高品牌的认知度和好感度。

总体来说，比亚迪出海是成功的。因为比亚迪新能源汽车的足迹已遍布日本、德国、澳大利亚、巴西、阿联酋等57个国家及地区。海外累计销量超过17万辆。

尽管这两年比亚迪忙于出海，但也没忘记中国市场对比亚迪的培育。

在售价方面，比亚迪品牌国外售价要比国内售价高出一倍，甚至在拉美等地，会比国内售价贵1.2倍。因此，在海外市场，有钱人才会买比亚迪。

在品牌定位上，比亚迪以高端化、科技感与民族自豪感为核心，充分彰显中国品牌强势崛起之信心。

在年轻市场的推动当中，比亚迪通过电子竞技、河蚌青年、赞助音乐节等方式，拉近与年轻消费者的距离。运用破圈层营销策略，通过多种更有创意、更有新意、更时尚潮流的活动，不断打牢在年轻受众中的形象。

在采访中，李云飞还总结道，为了这两三年，比亚迪已默默耕耘20余年，始终坚守以技术为先的理念，不断创新突破，才让比亚迪成为一个以技术驱动为核心的公司。他坚信，只要将技术驱动作为核心竞争力，比亚迪就能在全球市场上继续开拓下去，为全球消费者带来更加出色、更加完善、更加高科技的产品与服务。