胖东来应对客流激增，部分商品调整线上销售并加强限购措施

2024年12月21日，胖东来超市发布最新公告，宣布部分商品将改为线上销售。这一决定是为了应对卖场客流量激增的现象，特别是部分商品因过度热销而引发的哄抢现象。调整后的商品包括DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列和DL黑豆酿造酱油。调整这些商品为线上销售，旨在保障卖场的运营安全及顾客的人身安全，并且通过引导顾客理性消费，缓解目前的供需压力。

为了进一步控制代购现象，胖东来采取了一系列措施，包括完善会员卡实名信息和实行动态码结账，限制部分商品的购买数量，以及设定每个会员的限购周期。这些措施希望通过控制代购行为和防止哄抢，从而保障更多顾客能公平地购买到商品。代购行为对商场运营秩序影响巨大，有些代购甚至利用直播平台在胖东来内部进行直播带货，扰乱市场。因此，胖东来加强了巡场措施，发现直播购物立刻制止。

目前，胖东来代购分为小规模的个人代购和大规模有组织的代购群体。个人代购主要以本地宝妈和大学生为主，他们通过向消费者收取代购费获得经济收益。大规模代购群体则通过抖音等平台进行大量商品采购，一些代购博主分享了他们的经验，甚至单次代购高达30万元，月赚15万元。这导致许多远道而来的三四线城市消费者更倾向于选择代购服务。

12月7日起，许昌及新乡的胖东来超市，购物需出示电子会员二维码或购货时需提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品种类和数量以门店公示为准。此外，近年来胖东来加强了对会员系统的管控，对代购行为实施账号锁定和控制，确保许可行为的规范化。胖东来创始人于东来亦多次公开呼吁谨防直播带货诈骗，并强调胖东来没有进行网络直播带货。

截止11月26日，本年度胖东来集团累计销售额已达146.38亿元，在许昌和新乡两地的销售额中，胖东来时代广场店位居首位，年累计销售达38.69亿元。严格限购措施和线上销售策略的实施，显示出胖东来在零售市场竞争中的应对策略和调整能力。

为了更好地服务顾客，胖东来开放了微信小程序和抖音专营店作为线上销售渠道。临近年末，考虑到假期消费需求，胖东来还计划通过更多创新销售模式和服务方式，在新年期间满足更多外地顾客的购买需求。

此次部分商品调整为线上销售的决定，展示了胖东来面对市场变化的快速响应能力和在新零售时代的灵活调整策略。通过这一举措，胖东来将进一步巩固市场地位，满足广大顾客的多元需求，并为未来的发展奠定坚实的基础。