快时代的逆行者 | 五年时光见证LAN兰的“慢”哲学

LAN

过去五年，美妆行业正在疯狂地接受时代洗礼，消费意识的觉醒、经济结构的升级、护肤理念的迭代、流量市场的高涨等诸多因素无不推动着行业的飞速发展。

“早c晚a”、“精简护肤”、“以油养肤”等一系列新兴护肤理念接连兴起，唯快不破的哲学几乎成为品牌存活成长的命门，产品推新快、产品迭代快、品牌升级快......对比之下，慢下来愈发成为一种难能可得的品质。

LAN兰，一个主推纯净护肤理念的东方美妆品牌，在这个万事求快的时代洪流里却毅然地当起逆行者。

“我们想在当今这样一个‘外界纷扰，内心焦躁’的快时代，寻一方净土，做一株缓慢生长的空谷幽兰。”时间见证，他们用心滋养着这株空谷幽兰。从2019年成立至今，品牌走过了5个年头，对比动辄几十年历史的品牌，成长轨迹尚且不长，但胜在每一步都走得又稳又深。

01 以时光为序，是回溯也是起点

2019年LAN兰品牌诞生，成立之初他们便把为客户创造能激活身心灵的美好作品作为美好愿景，随后以一瓶水感卸妆油为契机，品牌开始正式走进大家的视野。产品通过改变油脂的质地触感，打破了大多数人对卸妆油类产品粘黏滞闷的认知，也让卸妆油这个原本小众的品类逐步被大众看见并接纳。

2020年可以说是品牌突飞猛进的一年，随着“以油养肤”的护肤概念的提出，第一代时光油自此诞生。忆起时光油诞生的契机，品牌发现，皮肤衰老的核心是皮肤屏障功能下降的表现，而油本就是构成皮肤屏障的核心。“想要肌肤不老，把肌肤泡在油里”是高效的解决方案。于是，品牌遍寻全球珍稀植物油脂，融入科技的“炼金术”以及不断更新的皮肤学理论，让油在滋润基础上，更具备抗衰功效。

2021年，品牌资产持续添砖加瓦，拥有了自主研发实验室——LAN兰非凡实验室，致力于皮肤科学与基础研究、产品构思、配方研究评估以及创新开发，累计申报和研发专利30+项。也就是在这一年，品牌6个月内连续完成二轮融资。

2022年，LAN兰放慢脚步，对品牌进行了全新的梳理。以东为韵，以西为骨，焕新了品牌的logo与产品视觉，让品牌有了全新的品牌形象和表达。

2023年，品牌逐步向外迸发新势能，联合KEEP推出面部瑜伽板，并创作了FACEYOGA面部瑜伽操，通过点、线、面的妙趣运动搭配，探索肌肤油养新体验。

2024年，历经3年时间的研发，品牌从300多种东方兰花中了找到珍稀、高活性的永青双兰，并通过绿色生物提取科技，亿颗愈伤细胞，仅得到1g兰花精萃。品牌将其作为品牌的灵魂成分，成功运用在「时光兰花」系列之中，开启了油养式抗老的全新篇章。

02 兰花油养，时光无痕

时光兰花系列是LAN兰目前的产品主推线，其中包含时光油、气泡油、时光精华液、时光油蜜面膜。时光兰花线中的每一款单品都是兰花生命力的凝缩与绽放，应一场时光的较量，于岁月中温柔抵抗。

时光油作为该系列的明星产品，一直广受成分党和消费者好评，平台最高销量可达10w+，累计评价3w+，其中好评率高达98.2%。而时光精华液则以其轻盈的质地和高效的护肤成分，深层修护肌底。最新推出的时光油蜜面膜，更是将这一理念发挥到极致，通过独特的油蜜质地和水凝膜设计，为肌肤提供了一次奢华的SPA护理体验。

值得一提的是，为了将这份时光礼遇从线上牵到线下，在品牌5周年的关键节点，LAN兰于9月19日-22日在上海八号桥艺术空间1098粮仓举办了一场以“时光之晤”为主题的线下活动，KEV美妆圈受邀参与了这场历经5年的时光会晤。

活动以展览的形式展开，现场准备了时光集邮的互动体验以及各种艺术展台，希望以时光为序，与前来的每一位参观者凝结新的缘分。

我们发现，LAN兰的展览空间被巧妙地划分为不同的区域，每个区域都围绕着时光兰花系列的核心理念——“时光的力量”进行主题设计。

其中最吸引大家打卡的地点之一，便是展台侧角立挂的一条“时光长河”，这里浓缩了LAN兰在这五年里的成长历程，以及时光兰花系列的研发故事。这一路的成长以长河比拟，虽曲折缓慢，但源远流长。

03 坚持「慢即是快」的品牌基调

在LAN兰的世界里，慢是一种奢侈，一种对品质的执着追求。他们追求的不是昙花一现的短暂辉煌，而是致力于创造能够经得起时间考验的经典之作。他们始终相信，真正的美丽不是一蹴而就的，而是在日复一日的精心呵护中逐渐绽放。

基于慢且稳的品牌发展步伐，LAN兰主张尊重自然，尊重科学，更尊重每一位用户的感受。他们倾听用户的声音，关注用户的需求，不断优化产品，以期达到更佳的护肤效果。比如水感卸妆油在迭代升级中，上市前历经了N+1版配方打样、108次设计改稿、2712次派样体验.....历经数月后才上市。他们相信，只有真正了解用户，才能创造出让用户满意的产品。

5周年，LAN兰的品牌样貌已初具模型，随着时间的流逝，品牌所呈现的样子终将愈发清晰，但不会停止的是，他们继续向前的变化和更优理念的探寻。在未来的日子里，LAN兰将继续坚持「慢即是快」的品牌基调，不为寻求唯一的答案或塑造标准，而是一点点的趋近理想和向内追逐纯净、真诚的初心。

LAN兰的故事还在继续，未来的旅程还在进行。5年只是一个数字，他们期待的是与更多朋友共启下一个5年新篇章。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～