奢侈品巨头LVMH深度参与的Viva Tech，见证科技赋能时尚

2019年5月16日至18日，第四届新兴数字技术贸易展会VIVA TECHNOLOGY 峰会（以下简称Viva Tech）在法国巴黎凡尔赛宫展览中心举行。Viva Tech 是全球最具创新影响力的科技活动之一，由法国奢侈品巨头LVMH 集团联手广告公关巨头 Publicis Groupe（阳狮集团）以及法国传媒集团《回声报》（Les Échos）共同举办。《时尚无国界》驻巴黎特派记者深入活动现场，见证科技赋能时尚，并为读者带来独家深度观察。

第四届 Viva Tech 现场

阿里巴巴集团创始人马云亦倾情助阵Viva Tech，并与法国阳狮集团监事会主席Maurice Lévy在会场交流互动。在访谈中他谈到，人和AI的区别在于人有梦想而AI没有，如果人们失去了梦想就不可能在未来和机器的赛跑中获胜。

法国总统马克龙与马云合影

今年的Viva Tech吸引了来自125个国家的参展商，包括谷歌、阿里巴巴、微软、华为等全球知名企业，参观访客达10万人次以上，可见其规模及影响力之大。Viva Tech的首个中国展区China Pavilion也在本届峰会亮相，这也是中国官方机构首次参展Viva Tech。峰会现场设置了由国际大型企业协助建立的各个科技展示区域，其中就包括由 LVMH 建立的时尚奢侈品展区。

第四届 Viva Tech 现场

奢侈品巨头LVMH加持下的时尚科技盛会Viva Tech

法国奢侈品巨头 LVMH 集团自2016年签约成为Viva Technology Paris 的赞助商以来，历届都带来集团旗下最前沿的时尚科技成果。作为奢侈品行业的领跑者，LVMH自然是《时尚无国界》此次探访的重点关注对象之一。

【LVMH 集团推出其首个全球奢侈品区块链认证平台 Aura】该平台为LVMH与微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发，旨在帮助消费者全程追溯奢侈品的来源及其他身份信息。应用方式是在服装的标签、材料中置入芯片，里面记录了出产地、工厂等可追溯商品来源的信息。对于二手交易商品，还会包含其市面流通经历。LVMH计划将区块链技术首先运用于旗下核心品牌Louis Vuitton和Dior香水产品。同时向所有奢侈品牌开放，不需要中介机构，并承诺保密数据。对于强调产品品质和知识产权，又常被二手市场伪冒假劣山寨货困扰的奢侈品来说，区块链或许是个解决问题的方案。
【LVMH 集团旗下Louis Vuitton 于 Viva Tech 展示最新黑科技】Louis Vuitton Cruise 2020 早春度假系列中搭载 OLED 显示屏的全新包袋系列莆一亮相就已成为热议的对象，此前在 2019 秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包袋和球鞋，也展示了品牌在创新科技上的最新成果，日前品牌便带着这些黑科技参加了最新一届 Viva Tech。殊不知早在 Louis Vuitton2008年的春季新品发布会上，当时的品牌艺术总监 Marc Jacobs 就提着一款带屏幕的小手提箱亮相，屏幕上播放着《海绵宝宝》的视频画面，这款箱子的设计灵感来源于苹果公司2007年发布的首款 iPhone 智能手机。

Louis Vuitton Cruise 2020 早春度假系列

法国美妆巨头欧莱雅L’Oréal展示集团未来美丽愿景——“Limitless Beauty（无限美丽）”

法国美妆巨头欧莱雅L’Oréal集团也携众多令人兴奋的黑科技亮相 Viva Tech，带来沉浸式的美妆护肤体验，同时展示了从美妆、护肤到美发等多方位的数字定制化体验服务。欧莱雅L’Oréal在Viva Tech打造了四大“无限美丽”空间，四大“无限美丽”包括：无限技术、无限定制、无限创意、无限灵活。

Virtual Hair Advisor（虚拟美发顾问）技术，该技术将方便用户通过语音命令来尝试不同的头发颜色，并从欧莱雅美发专家那里得到专业建议。
Vichy SkinConsultAI（薇姿皮肤顾问）技术，这项技术基于皮肤老化和人工智能的15年科学研究成果，得到皮肤科医生的专业支持，可以检测皮肤老化迹象，并提供个性化的护肤建议。

欧莱雅L’Oréal“Limitless Agility无限灵活”体验区

欧莱雅L’Oréal“Limitless Tech无限科技”体验区

欧莱雅L’Oréal Virtual Hair Advisor（虚拟美发顾问）技术

揭秘Viva Tech上的中国创新力量

现场，《时尚无国界》记者与在LVMH 创新大奖赛（LVMH InnovationAward）决赛中脱颖而出的四家中国企业进行了简短交流。LVMH 集团从 2017年开始举办 LVMH 创新大赛，希望能够像培养年轻设计师一样扶植创新型创业公司。这些创新型的新锐企业也将在互联网时代下的新零售模式中发挥生力军的作用。

【Storefront （中国香港）】全球最大的短期零售空间线上租赁平台，帮助品牌在全球范围内开设快闪店。通过Storefront，企业能够在城市的任意一处选择租用空间，时间从1天到几个月不等。同时Storefront 能够帮助企业大幅节约成本，通过 Storefront 开店的平均成本仅为 2000美元，而传统零售店的平均成本为 9.8万美元；通过Storefront 开店的准备时间约为 12天，而传统零售店的平均准备时间为 60天；Storefront 精选空间的平均零售额高达每平方尺 1230美元，而传统零售店的这一数据仅为 341美元。

【Timekettle（中国）】借助人工智能技术为消费者提供沉浸式实时翻译。Timekettle奉行“用户价值为先”的理念，通过人工智能和硬件技术的结合，打造一个未来AI翻译设备品牌。Timekettle目前已成功研发出全球首款实现“1+2”功能的实时翻译系统 - WT2 ，由2个翻译耳机和1个App组成，支持36种语言互译。领先的算法使得它在嘈杂环境中，无需手动干预，也可以精确判断使用者何时发言，从而彻底改变了以往人们的外语交流方式。WT2带来的是沉浸式产品体验，让用户忘掉翻译设备的存在，还原人们在用母语交流时的场景。5月20号Timekettle推出第二代产品Zero，相对于WT2来讲，Zero价格适中使用便捷，更适合大规模分发到各线下零售渠道。LVMH对该产品与新零售模式的结合表现出浓厚的兴趣，通过这款产品可以满足线下导购与各国消费者的无障碍交流，提高用户体验。此外，《时尚无国界》独家获悉，Timekettle将于6月份推出同传模式的产品，通过实时传译最大化提高沟通效率。

【Ocheng 偶橙（中国）】专注于品牌智能营销，以大数据平台为基础，为品牌商提供最佳的智能营销解决方案。Ocheng 偶橙通过把人工智能与营销进行结合，帮助品牌搭建大数据分析与营销相结合的社交化会员营销平台，满足品牌对会员招募、激活、转化、留存的一体化管理，提升消费者的用户体验和客户忠诚度，最终提升传统品牌商在数字时代的销售业绩。

【Yilou SoftwareLtd. 一楼（中国）】一楼是一对一专属导购领域的创立者，以帮助企业提升零售坪效为使命，赋能企业一线销售顾问。一楼专注于打造社交型导购服务，消费者在微信内就可以联系自己的专属顾问，同时专属顾问可以了解自己连接的用户进行互动行为。企业总部也可以通过导购连接消费者，向每一位消费者传递精确分组信息。独创的活力值概念可以根据每个消费者的消费行为进行差异程度划分并提供定制化的服务，为企业节约时间和成本的同时，大幅提升线下零售的坪效。

互联网时代下，原先传统零售的四大核心—产品（Product）、价格（Price）、地域（Place）、营销（Promotion）的“4P时代”，在经历了Connection（连接）、选择（Choice）、便捷（Convenience）、对话（Conversation）的“4C时代”后，目前进入了体验（Experience）、交换（Exchange）、无处不在（Everyplace）、传播（Evangelism）的“4E时代”，这也是我们所讲的新零售模式。在 Viva Tech上，无论是LVMH还是欧莱雅集团，都在不遗余力地宣扬创新进取的精神，通过技术领先了解消费者的需求，并创造一个互动性更强的商业模式。