请来樊振东，雀巢咖啡在中国市场的布局才刚开始

雀巢咖啡签约樊振东，升级30年国民经典，开启“中国更好”新篇章

9月26日，雀巢咖啡正式宣布签约中国乒乓球奥运冠军樊振东成为品牌全新代言人。这次合作源自双方对“更好”理念的共同理解与坚持，是一次基于国民信赖与精神共鸣的合作。雀巢咖啡希望通过与樊振东的联手，将“每一个‘更好’的诞生，都始于一次微小改变”的理念传递给消费者，激励每个人从一杯咖啡的片刻开始，汲取灵感与能量，不断尝试、持续进阶，书写属于自己的“更好”故事。

当前，中国年轻消费者正经历内在价值重塑：在不确定的大环境中寻找确定性，同时将“更好”的定义从宏大的成就转向可实现的自我进化。他们更愿意通过微小改变——如学一项新技能、早睡或享用一杯好咖啡——触发积极循环。雀巢咖啡洞察到这一趋势，提出“每一杯，为更好”的品牌主张，回应年轻人“在日常细微处主动求变”的成长渴望。

作为一杯深耕中国市场多年的国民咖啡，雀巢咖啡从未止步于经典形象，而是持续回归初心、专注细节：从咖啡豆产地、研磨技艺到风味呈现，每一步都经过严格打磨。品牌信念清晰——这杯咖啡，为每一个努力追求更好的你而存在，也不断自我升级，只为让每一杯咖啡都成为更好的见证。

选择樊振东作为代言人，正是看中了他对“更好”的坚持。他的成长过程显示：更好并非一蹴而就，而是每一天、每一次努力都比昨天更进一步。樊振东不仅展现卓越技艺，更体现敢于突破自我、持续向上的人格力量。这种精神，正是雀巢咖啡所倡导的：在细微之处不断超越自我，让“更好”成为日常。

升级国民经典，臻选更好配方

在追求“更好”的道路上，雀巢咖啡1+2实现了配方全面升级。作为陪伴国人超过30年的经典产品，它不仅承载了无数消费者的第一杯咖啡记忆，更以香浓口感和便捷购买，创下年销20亿杯的佳绩。

面对消费者日益关注的健康诉求，雀

巢咖啡1+2进行了产品焕新：0反式脂肪、0氢化植物油，并坚持100%进口咖啡豆，确保醇香口感。此次升级不仅是产品品质的提升，更是“每一杯，为更好”品牌理念的落地。通过樊振东的代言，雀巢咖啡将“不断向前、持续超越”的信念融入每一杯咖啡，让精神与行动相呼应。

用每一杯咖啡传递品牌温度

真正的品牌成长，源于与消费者每一次真实的相遇。雀巢咖啡通过线下活动，将“每一杯，为更好”的理念转化为可感知的体验。在2025年推出的“雀巢咖啡移动咖啡馆”活动中，每一杯升级后的1+2不仅香醇健康，更成为品牌与消费者对话的桥梁。通过“红杯签筒”“城市限定”等互动，让“更好”理念落地：无论是早睡半小时、学习新技能，还是每天留十分钟思考，每一个微小改变都能让生活更美好。

无论是樊振东赛场上的逆转，还是普通人的一句“再试一次”，都让“更好”成为生活中可感知的印记。雀巢咖啡相信，真正的更好源于日复一日的坚持，藏在每一次不放弃、每一杯咖啡带来的温暖中。此次携手樊振东，雀巢咖啡致敬每一位在生活赛场上努力向前的人，陪伴消费者用每一杯咖啡迎接每一个“更好”的时刻。