在全球零售疲软环境下，高端品牌加拿大鹅却实现了逆势增长。其核心答案是精准的中国市场战略和强大的直营业务。深入剖析其品牌转型与增长引擎，可以窥见高端消费市场的独特韧性。
智能速览
亚太市场营收同比大增20%，成为增长最快区域。
中国大陆市场直营渠道实现高双位数增长。
全球直营渠道收入大增21.8%，连续三季度正增长。
品牌任命许光汉为大使，显著提升社交媒体声量。
服装品类新品营收占比同比实现翻倍增长。
库存水平已连续八个季度同比下降。
精华内容
加拿大鹅的这份成绩单，不仅是财务数字的胜利，更是其品牌战略精准落地的直接体现。
中国引擎
亚太市场营收同比增长20%，表现领跑全球。其中，中国大陆市场的贡献尤为突出，直营渠道实现了高双位数增长，有效带动了整个亚太区的可比销售额。
这背后是品牌在中国持续的投入，包括新店拓展与任命演员许光汉为全球品牌大使。该合作成功提升了品牌认知度与话题热度，并将声量有效转化为实际销售。
直营优先
从全球来看，直营（DTC）渠道是本季度增长的核心驱动力，收入大增21.8%，并已连续三个季度实现可比销售额正增长。这一成绩验证了品牌“直营优先”战略的有效性，反映了其零售精细化管理的成果。
在电商端，抖音渠道成为亚太地区线上业务的新增长引擎，为品牌数字零售积累了强劲势能。
四季布局
为打破季节性依赖，加拿大鹅正积极推行“全季节”产品战略。本季度发布的2025秋冬系列及即将回归的Snow Goose系列，强化了品牌的潮流与年轻化属性。
服装品类成为增长最快的业务板块，新品营收占比同比实现翻倍增长。同时，品牌运营效率提升，库存水平同比下降3%，并已连续八个季度保持下降趋势。
从依赖冬季到四季化，从全球扩张到深耕核心市场，加拿大鹅的战略转型清晰可见。凭借在中国市场的成功经验，它已为迎接销售旺季和未来的持续增长奠定了坚实基础。
