在奢侈品市场整体放缓的背景下，“静奢”风潮正重塑高端消费格局。以Brunello Cucinelli和Loro Piana为代表的高端羊绒品牌，凭借对中国市场的精准把握，实现了远超传统奢侈品巨头的增长。这揭示了高净值人群消费观念的深刻转变，即从追求Logo到回归品质与内涵。
智能速览
Brunello Cucinelli在中国市场连续季度双位数增长，增速超越爱马仕与LV。
LVMH增持Loro Piana股份至94%，后者估值已近100亿欧元。
Loro Piana通过鞋履等流量入口，成功转型为生活方式品牌。
中国高净值消费观转向“精奢”，更看重材质与工艺。
贝恩报告指出，2025年中国奢侈品市场进入调整期。
精华内容
为何在行业寒冬中，聚焦“静奢”的品牌却能逆势上扬？其背后是商业策略的精准布局，还是消费趋势的深刻洞察？
业绩逆势上扬
2025年奢侈品行业面临挑战，但Brunello Cucinelli全球营收逆势增长10.1%至14.08亿欧元，创下历史新高。
其亚洲市场表现尤为亮眼，营收增幅达15.3%，其中中国市场连续每个季度保持显著的双位数增长。这一增速不仅领跑行业，更是远超爱马仕在亚太区5%的增长，以及LVMH集团和开云集团的负增长表现。
LVMH集团旗下的Loro Piana同样保持双位数高增长，虽集团未披露具体数据，但分析师估计其年收入已达25亿欧元，成为集团内继LV和Dior之后的第三大时装品牌，利润率极高。
品牌扩张策略
Loro Piana的成功背后，是LVMH集团的持续看好。2025年，LVMH再斥资约10亿欧元将其持股比例提升至94%，品牌估值随之攀升至近100亿欧元。
与专注羊绒的Brunello Cucinelli不同，Loro Piana已从单一品类的专家向全面的生活方式品牌转型。其男士莫卡辛鞋Summer Walk和White Sole白底鞋成为吸引年轻高净值客户的“流量入口”，带动了手袋、家居等非服装品类销售，优化了收入结构。
消费观念变迁
这股“静奢”风潮的背后，是中国高净值人群消费观念的深刻变迁。根据贝恩公司报告，2025年中国奢侈品消费者变得更加谨慎，不再盲目追求Logo，而是更注重品质感、独特性和实用性的平衡。
以Brunello Cucinelli和Loro Piana为代表的品牌，恰好满足了这一新需求。它们提供的极致材质、精湛工艺和舒适穿着体验，以及品牌所代表的低调不张扬的态度，正契合了当下高净值人群从“炫耀性消费”到“精奢”消费观的转变。
静奢风的兴起并非偶然，而是市场成熟与消费升级的必然结果。它预示着奢侈品行业将更加注重内在价值而非外在符号。未来，能够精准把握这一趋势的品牌，或许将在竞争中占据更有利的位置。这是否意味着奢侈品行业正进入一个更理性的时代？
