在马年春节期间，互联网行业的“红包大战”硝烟再起，而这一次的主角，已然变成了新兴的AI应用。在这场备受瞩目的角逐中，阿里巴巴旗下的千问APP凭借其《千问除夕夜整点红包雨》等一系列活动，成为了焦点。
作为阿里史上投入力度最大的一次春节活动，千问以超过30亿元的预算启动了“春节请客计划”，旨在将AI融入百姓的日常生活。活动前期，千问通过发放大量无门槛的25元“免单卡”，邀请全国用户体验“用AI一句话免费点奶茶”等便捷服务。这一举措迅速引爆市场，仅9小时AI订单就突破1000万，创下了全球AI购物的新纪录。用户的热情也促使官方在后续追加了有效期更长、使用范围更广的“超级免单卡”，将福利从餐饮拓展至电影票、酒店、机票等吃喝玩乐全场景。
随着除夕的临近，千问的福利活动进一步升级，推出了更具年味的现金红包玩法。用户只需在千问APP内输入特定的口令，如“马年平安喜乐”或与明星相关的“我要范伟红包”、“我要郑钦文红包”等，即可领取专属红包。据官方信息，每个口令红包系列中都包含一个最高2888元的现金大奖，红包可即时到账，为节日增添了许多惊喜。
活动的最高潮无疑是除夕夜当晚的整点红包雨。从晚上7点到10点，由品牌全球代言人易烊千玺及范伟、潘长江等多位新春惊喜福利官共同助阵，千问APP在每个整点都会开启红包雨。用户通过观看合作卫视的春晚节目，根据主持人的口令提示，如“千问请客”，或通过语音互动、AR扫福等方式，即可参与抢红包，最高同样有机会获得2888元。
这场声势浩大的活动，其目的并非简单的“撒钱”或市场内卷。千问C端事业群总裁吴嘉表示，活动的初衷是推动AI技术融入普通人的日常消费场景，让AI从一个科技概念，转变为解决实际问题的实用工具。通过将AI能力与淘宝、飞猪、大麦、盒马等阿里生态业务深度打通，千问试图构建一个从AI搜索、决策到支付、履约的完整服务闭环，抢占未来智能服务的入口。
这场活动不仅吸引了大量年轻用户，也意外地成为了连接代际的桥梁。社交媒体上出现了“小孩哥教爷爷抢千问红包”等温馨话题，年轻人将一线城市的AI玩法带回老家，手把手教长辈使用AI抢红包、买年货，让科技成为了家庭成员间新的交流方式，悄然填平了数字鸿沟。
当然，活动的火爆也带来了一些挑战，如高峰时段的系统卡顿、红包金额不均等问题。但这次以红包雨为核心的春节营销，凭借简单直接的玩法和实在的福利，成功实现了用户拉新和品牌破圈。红包只是敲门砖，当春节的热度退去，如何通过持续优化的产品体验将用户留住，将是千问乃至整个AI行业需要面对的下一个课题。
