始祖鸟跌下神坛，萨洛蒙强势接棒，安踏终于松了口气

安踏体育控股的亚玛芬体育（Amer Sports）近日发布的财报显示，集团在2025年实现了强劲增长，全年营收达65.66亿美元，大中华区成为其全球第二大市场，增速超过40%。

然而，在这份亮眼的成绩单背后，亚玛芬旗下两大核心品牌——始祖鸟（Arc'teryx）和萨洛蒙（Salomon）的境遇却呈现出明显的分化。曾经作为增长核心的始祖鸟显露疲态，而萨洛蒙则以迅猛的势头接棒，成为安踏新的增长引擎。

近年来，始祖鸟凭借其高端定位和专业形象，一度成为户外市场的“顶流”和“中产三宝”之一，实现了爆发式增长。但高光之下，隐忧也逐渐浮现。品牌形象正遭受严峻考验。2025年9月，始祖鸟因赞助在西藏喜马拉雅山脉举办的烟花秀活动，引发了巨大的环保争议。作为以“敬畏自然”为核心理念的户外品牌，此举被众多消费者和户外爱好者指责与其品牌价值观背道而驰，导致其长期建立的环保人设受到冲击，甚至引发部分户外博主公开抵制。

与此同时，始祖鸟的产品质量和售后服务问题也日益凸显。在社交平台和消费者投诉平台上，关于其产品“高价低质”的抱怨屡见不鲜。消费者反映，售价数千元的鞋履在短期内出现开胶、破损问题，冲锋衣等服装也存在起球、logo脱落等现象。高昂的维修费用和不甚理想的售后体验，进一步消耗了消费者的信任。甚至在消费者中流传出“买鸟不买鞋”的说法。

市场表现也印证了始祖鸟的增长乏力。财报数据显示，始祖鸟所在的户外功能性服饰板块虽然仍在增长，但增速已明显放缓，并被萨洛蒙所在板块超越。在2025年的“双十一”电商大促中，始祖鸟一反常态，未能出现在相关销售榜单前列，与其往年的火爆形成鲜明对比。

就在始祖鸟面临增长瓶颈之际，同属亚玛芬旗下的萨洛蒙接过了增长的“接力棒”。根据最新财报，萨洛蒙品牌年销售额首次突破20亿美元大关，约占集团全年收入的三分之一，其所在的户外性能板块营收增速已超过始祖鸟所在板块。

在渠道扩张上，萨洛蒙也表现得更为激进，其2025年第四季度新增的门店数量，已超过始祖鸟计划在2026年全年的开店目标。

萨洛蒙的成功，得益于安踏在收购亚玛芬后对其进行的“潮流化改造”。通过联名合作、明星带货和社交媒体营销，萨洛蒙成功从专业越野跑鞋品牌“破圈”，转型为兼具功能性与时尚属性的潮流单品，成为继始祖鸟后新的“中产新宠”。

从专业户外圈到都市潮流圈，萨洛蒙的强势崛起，不仅为其自身带来了巨大的商业成功，也为母公司亚玛芬乃至安踏的整体业绩提供了强有力的支撑。

亚玛芬全球首席执行官郑捷和首席财务官Andrew Page均在公开场合表达了对萨洛蒙未来发展的看好，并表示将加快资源投入，支持其持续增长。对于安踏而言，虽然昔日的“现金牛”始祖鸟风光不再，但萨洛蒙的异军突起，无疑让其在充满挑战的户外运动市场中松了一口气，并验证了其多品牌协同运营战略的有效性。