名创优品正经历从平价杂货店到IP潮玩品类的深度转型，创始人宣布未来80%门店将重开。这场变革不仅涉及装修翻新，更是基于选址策略、门店形象、产品品类的全方位升级，通过店铺分级策略进驻高端商圈，重塑品牌定位。
智能速览
名创优品已完成向IP潮玩品类的转型，未来80%门店将重开
店铺分级策略使品牌能进驻高端商圈，如南京德基广场
MINISO FRIENDS店型为品牌入驻头部项目创造契机
IP潮玩内容提供了充裕的店铺分级空间
高规格店型价值可能随数量增加而被稀释
精华内容
名创优品的店铺分级策略不仅是一次品牌升级，更反映了当下零售业在IP经济浪潮下的转型路径。从平价杂货店到潮玩品牌的蜕变，让这个曾经被视为’十元店’的品牌有了进驻高端商圈的底气。
转型背景
名创优品借助IP潮玩经济大势，完成了从平价杂货店到IP潮玩品类的转型。伴随定位和品类的变化，实体零售店需要全面’去违和’。这种变革并非简单的装修翻新，而是基于选址策略、门店形象、售卖产品等进行全方位的定制和升级。
IP潮玩品类内容的多样性，使名创优品有了充裕的店铺分级空间。如果只是维持平价杂货店定位，很难划分出旗舰、精品等分级，但有了IP潮玩内容加持，这一切成为可能。
店型分级
名创优品推出了多级店型策略，其中MINISO SPACE和MINISO LAND是金字塔顶端的高端店型。两类店型没有明确高低之分，主要根据选址对象特性而有所侧重。
在顶奢商场南京德基广场打造MINISO SPACE成为理所当然，而CP静安凭借静安寺核心商圈的区位优势引入MINISO LAND。区域性一站式综合体则需要拿出较为核心的点位才能达成合作。
上海布局
在上海市场，名创优品的扩张步伐明显加快。环球港拿下B2层中庭附近原FILA位置，即将升级为上海首家MINISO FRIENDS门店。iapm在LG2层也将引入一家MINISO FRIENDS。
2024年，品牌在正大广场3层开出大店，毗邻MUJI。去年底在上海世茂广场拿下近半层面积，近日又在大洋晶典·天安千树拿下主入口最靠前的三个铺位开出大店，而该项目MUJI甚至位于B1层。
商场价值
对于这些各有烦恼的商业项目，名创优品成为了’药方’。在招商疲软的市场环境下，高规格的常规店也成为了在多个商业项目重要楼层树立基调的品牌。
虽然很难说这是幸事还是苦笑，但这就是行业现状的切片。名创优品在现阶段扮演着助力商场调整的重要角色，能为项目带来急需的自然客流，并能结合行业趋势讲讲故事。
潜在风险
店铺分级策略可能带来三个问题。高规格店型的价值会随着店铺数量增多而被稀释，类似’星巴克臻选’R标的经历。
消费者对不同店型的认知和产品学习成本也需要考虑。客人是否能准确判断店型差异，导购是否能提供贴心指引，这些都是运营层面的细节问题。
IP经济生命力的持续性也值得关注，虽然IP经济已经历过起伏周期，但这最终取决于品牌决策者的’转向’能力。
从平价杂货店到IP潮玩品牌，名创优品的转型路径展现了零售业在新时代的可能性。店铺分级策略不仅重塑了品牌形象，也为商业项目注入了新活力。虽然未来发展仍面临挑战，但这种快速拥抱市场变化的能力值得思考。IP经济的热潮能持续多久？
