P&G 宝洁 计划削减90个业绩不佳小品牌 留下主力求翻身
来自美国有线电视新闻网(CNN)的消息,在全球日用品行业有着一哥地位的P&G(宝洁),目前计划砍掉旗下大约90个小品牌,以挽救日趋下降的业绩。在上周五的公司高层会议上,宝洁CEO雷富礼(A.G. Lafley )强调了这一计划,公司会通过出售、停产或自然淘汰等形式,砍掉大约90个业界不佳的小品牌,包括一些女性用品、家庭护理、宠物食品品牌,之后集中资源在最终保留70-80个重点品牌发展。
90个不佳的小品牌会被砍掉,只保留主力品牌
虽然哪些小品牌会被削减尚未透露,不过我们熟悉的汰渍、海飞丝、佳洁士、吉列、博朗、玉兰油、帮宝适等大品牌应该都没事,雷富礼也强调,保留的品牌占据了公司销售比重90%以上,虽然这次整顿行动规模较大,但对公司影响轻微。调整的主要目的,是精简公司架构,减小品牌规模,以相对灵活的方式运营,来扭转宝洁不利局面。
在今年初,宝洁公布的13/14财年第二季度报告显示,净利润下跌16%,跌至34.3亿美元,曾把宝洁打造称行业老大的雷富礼退休后再度出山,不过目前尚未获得良好进展。不仅是宝洁,联合利华、欧莱雅季度报告也不甚理想,主要原因是本地日化品牌的崛起,而且在新品竞争上缺乏竞争力。