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触及时尚内核,激活焕新势能 ——AW21中国国际时装周乘势而起

2021-04-03 16:17:20 0点赞 3收藏 1评论

本文经 中国国际时装周 授权发布,微信搜索公众号“ 中国国际时装周“可关注,文章内容仅代表作者观点,未经允许请勿转载。

3月24至31日,AW21中国国际时装周在北京成功举办。本季时装周以“触及”为主题,涵盖时装发布、中国国际时装周涵盖时装发布、童话小镇童装发布、专业大赛、DHUB设计汇与商贸对接会、抖风尚·服饰直播大赏、中国国际时尚论坛、时尚公开课、流行趋势发布等300余场活动,线上线下联动共振,汇聚国际优秀设计师、本土知名设计师以及新锐设计师近千名,触及设计与商业、潮流与科技以及跨界资源等多元领域,全力托举“新国货”乘势而起。

首发“品牌日”、集体上抖音

力推高端新国货

触及时尚内核,激活焕新势能 ——AW21中国国际时装周乘势而起

劲霸男装 / KB HONG / 随简

多年来,中国国际时装周不仅与行业、品牌一路同行,更与消费者一同成长。随着内循环主题的不断深化发酵,培育、支持新国货的呼声愈加强烈,中国品牌真正迎来了升级发展的关键时刻和最有利时机。

比如,劲霸男装作为史上首个品牌日的品牌开启大幕,即为本季时装周定下重燃高端新国货之光的华丽基调。继今年1月再度登陆米兰时装周官方日程,连续17年蝉联中国男装第一价值品牌的K-BOXING劲霸男装及旗下高端系列KB HONG、轻时尚商务品牌随简联袂呈献,以中国国际时装周首个品牌日——劲霸日“启·奏”品牌未来60年新征程,承续百年梦想之光。展示中国高端新国货品牌的硬核实力。

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盖娅传说

同时,本季时装周联合抖音电商打造抖风尚·服饰直播大赏,吸引艺之卉、太平鸟女装、阁兰秀、马克华菲、盖娅致裳、生活在左、BAN XIAOXUE、SHI JIE、Avant Foncée、OUDIFU、白鹿语、JUNNE、A.1 FASHION CHANGES LIFE、D.MARTINA QUEEN、融·无界、由此YOUCI等高端新国货开启230余场直播带货,助力国潮好货全场种草。

31日晚,2020年度抖音电商中国时尚影响力品牌颁奖仪式为本季时装周画上了句号。2020年度抖音电商中国时尚影响力品牌由太平鸟女装·PEACEBIRD WOMEN、生活在左·A Life On The Left 、BANXIAOXUE、摩米薇·MOMIWEI、GUUKA、罗拉密码·LOORA PWD、成锦衣局·La brocart、LYNEE、TRACY CHU、迪丝嫚苓·DISIMAN.LING获此殊荣。

抖风尚·服饰直播大赏,罗拉密码、太平鸟女装品牌旗舰店、LYNEE设计师品牌服装、大小姐Tracy、生活在左、迪丝嫚苓服饰、摩米薇·MOMIWEI、陌妆如初时尚严选、成都大薇文化传播有限责任公司(美颂之光)、沣翊文化优选获得抖风尚品牌榜TOP10。

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与抖音电商在直播带货等新商贸模式领域的深度合作,说明了中国国际时装周为中国品牌开辟价值空间的决心,也凸显了中国国际时装周始终作为中国品牌的孵化阵地、发展后盾的平台定位。

本季时尚日程里,GRACE CHEN、楚和听香、盖娅传说、中元素等国风品牌;Beautyberry、YOUG X、WILLIAM ZHANG等定制品牌;CHENWEN Studio、BT & 上久楷等跨界合作品牌;白鹿语、纳帕佳、熏若、CHEN.1988、DEMAINZ、LYNEE等展现女性独特魅力的原创品牌,以及初弎、佑禾、KILLWINNER、成锦衣局、越也等国潮品牌都交出了让人亮眼的秀场呈现,在风格各异的场景变幻中,依然能看到新一代中国品牌的集体实力与开放潜力。

GRACE CHEN / 楚和听香 / 盖娅传说

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Beautyberry / YOUG X / WILLIAM ZHANG

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CHENWEN Studio x 雅设 / 白鹿语 / 纳帕佳

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熏若 / CHEN.1988 / DEMAINZ

JUMPER_ZHANG / YI’S STUDIO / 江培占

融·无界 / LIQINGWEI / Comunque Yang

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融蔻 / A.1 FASHION CHANGES LIFE / D.MARTINA QUEEN

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BT & 上久楷 / 中元素 / 非墨亦墨

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旗艺 / 九五丝御 / 邓兆萍私人定制

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德锦 / 红太 / M.ORO CASHMERE

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花城时尚新力量联合秀

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27日作为大浪的专场发布日,JUNNE、MACKZHENG、CHICCO MAO等品牌发布为我们呈现了大浪时尚小镇设计师们的精彩风貌。

JUNNE / MACKZHENG / CHICCO MAO

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DAMOWANG / 捡子 / 兼持

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欧蒂芙 / Hongwei s / JOOOYS

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WANMAY / MZSH / I-LA

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还有抖音风尚日的精彩呈现,以及Beautyberry Kids、AIZILINLIN×蜀月阁、红鼓小爱、乙仙、凝奈映、三寸盛京、弥加怪龙兽J11、越也童装专场发布。

初弎 / 佑禾 / KILLWINNER

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罗拉密码 / 迪丝嫚苓 / HAVERICE

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LYNEE / TRACY CHU / 陌妆

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弥加怪龙兽J11 / 三寸盛京 / AIZILINLIN X 蜀月阁

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红鼓小爱 / 凝奈映 / 乙仙

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Beautyberry Kids / 越也

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Z世代崛起

激活时装周年轻“逆生长”

本季时装周,又有一批年轻独立设计师们惊喜亮相,尽情展示创意、灵感和潜力。本季时装周第十届10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划入选品牌CHENG CHENG、Pastoral Poetry、MoHanYun、Leaf Xia colorwonderland、CALICO Collection、JENNA HUANG、梁冰琴、FACEON LAB今日青年举行了时装发布并参与DHUB设计汇展出;Celf Identity、NILDET,以及配饰品牌另是NIMBUSLIN、半录BLLU、由此YOUCI同样在DHUB设计汇有亮眼表现。

CHENG CHENG / Pastoral Poetry

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JENNA HUANG / MoHanYun

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Leaf Xia colorwonderland / CALICO Collection

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今日青年 / 梁冰琴

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值得关注的是,本届入围设计师风格鲜明,拥有优秀的院校背景以及独特的风格态度,作品令观众及买手眼前一亮。其中不乏毕业于纽约帕森斯设计学院、美国旧金山艺术大学、英国皇家艺术学院、威斯敏斯特大学、墨尔本皇家理工大学、比利布鲁设计学院等海外知名院校的优秀人才。他们创办的品牌中最年轻的不过两年,却因为国际化的风格思维与非传统的新锐设计语言被市场一眼相中。

除了吸纳新锐设计师,本季时装周更深入“打进”年轻消费群体内部。联合天猫同好派、瑞丽服饰美容,携手李宁、dzzit、森马、LNG、妖精的口袋、teenieweenie、雷诺、美特斯邦威等8大知名服装品牌,通过打造东方赛博/甜丧学院/金属机能/千禧复古/蒸汽梦幻/御宅萌酷/斜杠中性/极客运动八大“次世代风尚”。通过“次世代直达电梯”线下创意活动,与次世代最喜欢的游戏、动漫、电竞及泛二次元文化兴趣圈层联动,为次世代提供专属于他们的兴趣好物并引领全新流行消费趋势。用年轻人的语言,与电商平台创新合作模式,时装周正在青春“逆生长”。

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展品售罄、订单不断

新锐设计刺激观展升温

本季时装周继续推介第十届10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划入选品牌,并以DHUB设计汇、创新品牌全渠道对接会和中韩时尚品牌买手线上对接会为商贸交流主阵营,聚焦具有市场基础的本土品牌,艺术感与时尚感更鲜明,成功吸引了来自商业地产、集团品牌采购商、全国集合店买手等高质量买手资源观展对接。

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据了解,不少发布品牌与参展品牌都进行了跨界合作。设计师品牌CHEN.1988在本季秀场发布中搭配了瓒兒ZANER的饰品;参展首日,瓒兒ZANER用于陈列的现货已经售罄了,进一步体现了时装周平台通达、融合的属性。

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CHEN.1988

JOOOYS·蔡彪也与爱致AZLOOK旗下法国高级时装珠宝品牌PHILIPPE FERRANDIS合作走秀。部分有市场基础的参展品牌表示,有买手连续两天前来洽谈接触,现场下达订单。

成立仅三年的Celf Identity设计师之一白纯表示,中国国际时装周是国内最为包容且最重视文化发展潜力的时尚平台,品牌需要借助它完成品牌的自我更新和文化认同;Leaf Xia设计师夏乙旗则认为,DHUB设计汇是一个面向国内消费者最大的窗口,是可以撬动消费者审美及消费心理的文化平台,希望自己的设计可以在这里发出有力的声音。

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JOOOYS

CHENG CHENG创始人程澄则是听到前辈们口口相传的优势介绍,决心登上中国国际时装周,本次在DHUB中收获到买手和消费者大量直接的市场反馈。来自韩国的独立设计师品牌make:D选择中国国际时装周进行商务拓展。这次感受到对接会的热烈气氛,带给品牌更多拓展渠道的选择机会。

如瞄准小众设计师品牌朗姿电商等传统服装品牌转型的电商在对接会上迫切地寻找合适的设计师品牌。此外,得益于二线城市的买手店将采购重心转移回国内,重点扶持本土的原创设计师品牌,本季时装周和DHUB的观展氛围与商贸效果都释出积极信号。

UCCA尤伦斯当代艺术中心买手总监赵明远在参加创新品牌全渠道对接会时表示,Irina Irene、Ksiezyc、Celf Identity均是其想进一步合作的设计师品牌。PALLAS品牌集合店主理人张昕芳羽通过买手对接会更加了解设计师的产品定位,通过交流与一些设计师建立了有效联系。

未来建立自营设计师品牌集合店的新鸿基地产(中国)有限公司、艺术与商业完美结合的侨福芳草地购物中心等实体商业中心的负责人都在对接会现场与品牌建立了联系,未来更好地打造差异化购物环境。

汇聚集体智慧

探照未来消费者群像

每一年,行业都在目睹新变化、期待新元素。时装周不仅是潮流之门,更是智慧之眼。比如,本季时装周上,中国国际时尚论坛继续担当行业智库的角色,带来“新时尚与新商业论坛”、“可持续发展——推动绿色消费理念升级”、“谁是时尚消费的下一个风口”、“聚力抖音电商,共创时尚新未来”等消费主题论坛;又联合2021朝阳论坛,探讨时尚赋能高质量发展,把脉北京国际消费中心建设的路径。

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还携手智联招聘与腾讯新闻共同发布《2021中国女性职场现状调查报告》和《2021职场人士时尚消费报告》,围绕新一代消费群体的观念、习惯与行为,为行业追溯产业链前端的发展导向。

据《2021中国女性职场现状调查报告》报告内容显示,当代职场女性正在主动摆脱外貌条件约束,建立以经济独立、思想独立、感情独立为标准的坐标系,重构自身“新价值”。这种新价值也重塑了女性更加理性、尊崇自我的时尚消费观念。

《2021职场人士时尚消费报告》则显示,由于疫情冲击以及近年来“断舍离”生活方式的广泛传播,大部分职场人不再从过度的“衣柜”消费中获得满足感,逐渐回归消费理性。选择日常着装时,具有更高性价比的快时尚品牌以及原创小众设计师品牌也成为了受访人群的首要选择。

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值得一提的是,随年轻一代消费者时尚偏好鲜明、文化自信心更强,国潮品牌与“新国货”近年来御风前行,加之内循环发展战略持续利好本土品牌,职场人对国潮服饰关注度超过了6成,女性职场人相对于男性也体现出对“国潮风”更浓厚的兴趣。对于服装品牌而言,紧跟消费者需求变化及时进行策略调整,以满足个性化着装需求,方能在“新现实”中斩获成功。

海外力量发声

探索国际合作新模式

得益于稳定有效的疫情防控及新媒体技术,本季时装周国际化浓度不减,得到了海外高端时尚资源的鼎力支持。来自法国、英国、韩国、巴基斯坦等国家的时尚机构,以及来自澳大利亚、加拿大、马来西亚、蒙古国、印度、挪威、日本、塞浦路斯、泰国、西班牙、摩洛哥、英国、中国及港澳台地区等16个国家和地区的设计师云集。

恰逢中国和巴基斯坦建交70周年,中国服装设计师协会与巴基斯坦驻华大使馆联手,邀请了Maheen Khan、Tabassum Mughal、Kalah by Mubashra、Sadaf Malaterre、Diners等14个代表时尚品牌呈现巴基斯坦时装趋势精品秀,为本季时装周加入不一样的异域时尚风情。DHUB设计汇则携手英园举办的中外时尚精品展,展示近30个来自海内外的高端品牌产品;在中韩时尚品牌买手线上对接会,近50家时装、配饰及化妆品等时尚及美妆品牌参与线上专属对接,积极寻找商务合作机会。

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汉帛奖·第29届中国国际青年设计师时装作品大赛继续发挥国际新锐设计师孵化器作用,以作品“会友”,融汇全球最前沿创意思潮。

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汉帛奖·第29届中国国际青年设计师时装作品大赛

当前,新国货市场已被激活,中国品牌的新时代已经到来。随着中国品牌的集体成长,新一代消费者正以更客观、更现代的方式作出选择,其深层原因是多年来国力与文化自信不断增强、养成的水到渠成。

打破传播次元壁

多渠道发声聚流量

本季2021秋冬中国国际时装周有来自全球的近200家媒体参与报道。中央电视台、北京电视台、环球国际视频通讯社、中新社、路透社、美联社、法新社、欧洲图片社、经济日报、时装、瑞丽、Madame Figaro、时尚新娘、新浪时尚、腾讯时尚、搜狐时尚…....众多极具分量的媒体对时装周进行了全方位报道露出。新华社发表的《短评:国潮,正当时!》、《探秘中国国际时装周!那些戳中你的瞬间》一系列专题报道获得近400万的阅读量。

通过大众点评、西五街app、花椒直播等平台及多家MCN机构深度合作,近百位KOL现场打卡中国国际时装周。西五街app时尚博主以专业时尚博主的视角带来精彩的秀场赏析;大众点评联动三十余位优质达人亲临秀场,为用户“种草”时装周;花椒直播美女主播更带来内容丰富的秀场“vlog”,全方位感受时尚氛围。

精准的话题营销为本季时装周的传播亮点,聚集了大量线上流量。与抖音电商合作在抖音站内发起的#抖是时髦精 互动话题,时尚达人们纷纷展现时髦精的日常走秀创意场景,带动大量普通用户的参与热情。话题上线2小时即冲上抖音热门话题,截止目前播放量超9000w,带动3000+用户参与互动挑战。

与天猫同好派共同打造#次时代风尚#vlog上线2小时播放量即突破130W+,冲上热搜榜第6位,截止目前,阅读量1.1亿,讨论1.9万。千万明星级博主周扬青,Twins悦儿雪儿、vivian晴姑凉、Eve老师等百万级时尚KOL参与讨论。

与微博美学共同发起的#发现服饰之美#微博话题活动,吸引了原创设计师和美学设计博主的积极参与,呼葱觅蒜、时尚插画GEER等百万级别美学博主分享秀场服饰之美。

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中国国际时装周发起的#穿搭接力#活动,本季官宣了尤金EugeneDu、ABeckyBB、刘宇航、张钰、徐方舟、Sherman-closet、陈妍臻-NIKKI、满满Cuim、仙姆Samchak九位百万级时尚明星作为穿搭品鉴官,更吸引了多位明星加入,话题共收获2125W阅读量。截止目前,#中国国际时装周#微博话题阅读量高达11.2亿,讨论量60.9万。多元的传播形式与丰富的参与方式,让时装周更具大众传播度与话题讨论度。

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本季时装周以“触及”为命题,以丰富多元的活动形式为载体,为行业提供触及新设计、新元素、新思潮、新模式、新机遇的试验空间;同时,抓住百年未见的全新机遇,火力全开为中国品牌构筑赋能平台,托举高端新国货全面乘势崛起,捕捉全球产业格局重构下的高光时刻。

SS22中国国际时装周即将于9月5日至12日开启,敬请期待~

未经授权,不得转载
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