37年深耕，艾天然品牌焕新首登CBE：以“长期主义”诠释优质人生

5月12日，第30届中国美容博览会（CBE）正式启幕。走过30届的CBE，见证了中国美妆产业从萌芽走向繁荣的完整周期，已成为丈量行业年轮的标尺。本届展览面积超23万平方米，汇聚全球40余个国家及地区3000余家展商，预计吸引超53万人次专业观众。

在E7馆D09展位，一个首次以独立品牌身份参展的日本品牌——艾天然（Attenir），以“静栖时光，生而绽放“为主题，完成了在中国市场的首次系统性品牌亮相。

在第30届这个具有里程碑意义的节点上，一个拥有37年品牌历史的“新面孔”选择将自己的轨迹汇入中国美妆的星河。它带来的不是一款爆品，而是一套关于“长期主义”的完整叙事。

此刻登场，既是对自身底蕴的自信，也是品牌战略升级后的首次行业发声。

毕马威《2025年中国美妆市场行业报告》描绘了赛道的残酷：从企业生命周期来看，美妆行业呈现出“高进入率、高淘汰率”特征，超半数企业未能活过3年。

在这样一个速生速朽的市场里，消费者对品牌的忠诚度正在被持续稀释，而一个拥有37年历史的品牌，它的存在本身就具有说服力。

翻开艾天然的发展史，你不会读到一个迷恋速成奇迹的故事。它是个耐心的长跑者，持朴素信念，穿越多个产业周期，在风口轮转中保持自己的节奏，最终在“长期主义”的新语境里，完成战略表达焕新。

品牌名“Attenir”由法语“Attendre（期待、新生）”与“Tenir（长久、重视）”融合而成，寓意“回应女性所期，赋形于愿，持之以恒”。在艾天然的品牌哲学里，护肤从一开始就被定义为一种以时间为尺度构建的关系。

而长期关系的前提，是消费者能持续负担。品牌发祥于横滨，这里曾是全球50%围巾产地，创始人发现，完全相同的品质，仅因是否被知名品牌采用，终端售价便可相差数倍。这份朴素的“不公平感”，催生了艾天然至今未变的使命：

让真正的好物以合理的价格，成为消费者触手可及的日常陪伴。

37年来，这份使命始终挑战着高端品质与高定价之间的天然等号。如今，品牌明确提出了“专注长期主义，智选优质人生”的全新定位，将数十年累积的产品口碑、研发投入与用户信任，凝聚为一次清晰的品牌表达。

在消费者对“质价比”高度敏感、对品牌溢价日益警惕的当下，艾天然传递的长期主义，既体现了对消费心理的精准捕捉，也展现了一种不靠价格标榜身价、而以体验定义价值的战略自信。

如何在方寸展位间，将抽象的品牌哲学转化为可被感知的实体？艾天然在CBE的展位设计，提供了一种解答。

展位被规划为五大功能区：品牌历史区、大贸产品展示区、跨境产品及新品区、科研技术区、商谈及直播区，它们构成一条精心设计的认知动线。

观众先步入历史区，让37年的时间脉络建立信任起点；继而进入产品展示区，以具象的商品阵列呈现核心实力；随后踏入科研技术区，用硬核的研发成果完成专业层面的背书；最后抵达体验与洽谈区，在深度沟通中拉近品牌与人的距离。五大功能区层层递进、环环相扣，串联起这条从认知到信任、再到共鸣的完整沟通链路。

在认知之外，展位还让观众在不经意中感受品牌的感官哲学。展位的光线是收敛的，不刺眼。展台材质的肌理带着温润的触感，手指落上去，会不自觉停留。视觉没有喧哗的线条，干净、克制。空气里浮着极淡的香气，是走过时恰好闻到的那种。散落在空间里的感官信号，正是品牌所追求的五感体验，在现场的一次切片式呈现。

而品牌对于“感官品质”的追求，远比一个展位所能承载的更系统。

在功效内卷已成红海的当下，艾天然选择将“感官品质”与“情绪价值”作为品牌体验的锚点，往深处做。这是一个成熟品牌对“护肤”行为的深层理解，它应该是一场值得被认真对待的，渗透于日常、能够带来抚慰与愉悦的日常仪式。展位做的，不过是把这份护肤所带来的愉悦感提前交付给每一个观众，无需解释，浸润其中。此刻，品牌完成了战略升级后的第一次非语言沟通。

这份对精神体验的关照，与品牌的核心理念一脉相承，这也恰恰体现了一个意图穿越周期的长期主义者所应具备的产品观与人文关怀。

空间将品牌理念转化为沉浸式体验，而当消费者回归日常，“长期陪伴”依旧需要具体的产品来实现。

艾天然此次展台中心的大贸区的核心产品线包括：卸妆油系列、防晒系列、护肤套组系列。

值得注意的是，品牌并没有将抗衰这个宏大命题依托在单一产品之上，而是以系统化思维，把目标拆解，融入消费者每日重复的基础护肤动作里。卸妆减少日常摩擦与残留带来的衰老性性损耗，防晒阻断光老化这一最主要的外部损伤源，护肤套组完成日间御损与夜间修护的精准干预。

搭载“0感空气垫”与“ExtraClear瞬息速卸科技”，最大程度降低卸妆过程中的摩擦，告别拉扯感，水油彩妆速溶，干湿手均可操作，从源头预防因长期不当清洁导致的角质层受损与微损伤累积。

“多维御光盾”体系，将防晒的单一职能从UV防护升级为集“防光损、防干燥、防污染”于一体的三维立体防御网络。配合“专研色修因子”，在防护的同时赋予肌肤自然提亮的修饰效果。这种防御、修饰和养肤三合一的设计，显著降低了消费者坚持每日足量使用防晒产品的行为门槛。

白瓷瓶套组不仅美白抗老双效协同，更以分时护肤理念为核心，日间侧重御损、夜间侧重修护，基于肌肤自身所遵循的昼夜节律这一底层科学逻辑进行干预。支撑这套理念的核心技术支点，是品牌专研成分S6逆龄因子，它从基因节律层面为“精准修护”构筑了根基，也让这套产品逻辑有了可追溯的科研纵深。

从行业视角审视，四者之间并非简单的品类并列，而是一条因果衔接、逻辑自洽的完整抗衰链路。抗衰也不是孤立的任务节点，而是渗透在卸、防、护、养每一个日常动作之中，这恰恰是艾天然对长期主义最诚实的诠释。

要让这套逻辑真正站得住脚，产品的底层必须有扎实的科研体系作为支撑，而这，正是艾天然过去37年间持续构建的核心壁垒。

在功效护肤赛道，“科学抗衰”早已是高频词汇。消费者被教育成半个成分专家，习惯于在成分表里寻找安全感。但随着科技平权，成分的门槛被不断拉平，消费者的判断也在升级。这正是艾天然在展位中专设科研技术区的原因所在。

展区内，品牌系统展示了37年来的研究脉络：从创立之初的抗老基础研究，到深入基因表达层面的机制探索，再到核心成分S6逆龄因子作为护肤套组关键技术支点的阶段性突破。这条清晰的科研链路，为“长期主义”赋予了硬核背书。

艾天然的科研路径，是从生命科学的基础机制出发，选定具有高度挑战性的靶点长期深耕。核心成分S6逆龄因子聚焦于SIRT蛋白家族，这是一类与细胞衰老、代谢节律密切相关的长寿蛋白靶点，在当前全球抗衰科研领域具有前沿性。

在作用机制上，S6逆龄因子遵循一套清晰的“愈能·注能·续能”递进逻辑：

首先修愈因熬夜、压力、环境侵害而受损的肌底细胞，帮助恢复正常代谢节律；继而靶向激活SIRT-6蛋白的表达，为肌底细胞注入活性，推动肌肤从被动修护转向主动焕能；最终建立维稳固态，让细胞在更长的时间维度内维持高效能输出，实现肌肤弹润与年轻感的长期在线。

这种基于基因层面研究、遵循严谨循证逻辑的科研态度，正是一个品牌有能力兑现“长期陪伴”承诺的核心底气。

品牌迭代加速，爆品生命周期缩短，消费者的忠诚度被海量选择持续稀释。在这样的行业语境下，一个拥有37年历史的品牌完成焕新，难的不是“新”，而是怎么“讲好”新故事，使其经得起时间的推敲。

艾天然的解法，是将数十年的积淀，凝为以时间积淀的公信力、产品矩阵构建的科研力、五感体验触发的共情力，三者从内向外、由理入感地逐层外化，最终汇聚为一个完整的“长期主义”叙事。

对行业而言，艾天然提供了一个存量品牌换新的观察样本。存量品牌如何在历史资产中找到未来的锚点，功效内卷中如何在感官与情绪维度开辟差异化空间，以及，品牌价值观如何落地为可感知的产品逻辑与消费体验。

它用时间去建立信任，用体系去构建壁垒。这注定更慢，却也更扎实。在追逐风口已成常态的美妆市场，一个品牌的底气，终究需要交由漫长的时间去验证、淬炼，最终定义。“静栖时光，生而绽放”，它更像一个关于时间的承诺，正在中国市场的土壤里，缓慢扎根。

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*以上内容由行业媒体KEV美妆圈原创撰写

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