老品牌为何卖不过新锐?养肝茶背后的消费逻辑变了
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05-18 10:27
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近期,“同仁堂”针对磷虾油事件多次声明,从核心成分磷脂含量为零的磷虾油,到越来越多疑似贴牌产品被曝光,公众关注的产品质量问题已演化成一场对同仁堂的信任危机。谁能想到,百年老字号“同仁堂”已成了随意粘贴的营销标签。#满谈品牌#同仁堂作为国内中药行业头部企业,一年的营收高达百亿级别,却因磷脂含量为零的磷虾油翻车,更掀起多米诺骨牌效应,更多更大的产品质量问题被陆续曝光,当“同仁堂”的生意不再止于“卖药”了,业务衍生到奶茶、护肤品,甚至是卖酒,一切因果早已埋下。市场里的“同仁堂”并非单一主体,而是有着北京同仁堂、天津同仁堂与南京同仁堂,三者属于同宗不同权的关系。其中,名气最大的北京同仁堂,可谓稳居中药行业第一梯队,在69家中药行业上市公司中排名第4,净利润15.93亿元位列行业第7,显著高于行业的营收均值和净利润均值。1788年,北京同仁堂曾因资金周转困难,而吸纳天津方入股,作为其天津分销商并冠以“京都同仁堂”字号。目前,北京同仁堂成为了北京市国资委控股的国有独资企业,且在1992年组建后形成“集团+三家上市公司”的架构,手握核心“双龙商标”。“天津同仁堂”则是民营企业,因和北京同仁堂的商标纠纷,导致IPO屡次折戟,前不久被北京同仁堂收购了60%的股权,才算终结了诉讼。南京同仁堂则源于1926年北京同仁堂家族的分支,在南京开设的分号。
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春天养好肝,美丽一整年
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