9 月 8 日，界面时尚发现古驰完成了一轮调价。方向不是往上。
Ophidia 迷你水桶包的价签从 12,300 元变成 8,700 元。2026 春夏新上的 Mercato 小号托特包，从 25,500 元降到 20,000 元。
GG Marmont 小水桶跌破万元，标 8,100 元。帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫，降幅大多在三成上下。界面新闻
没有满减，没有截止日期。改的是价签本身。
奢侈品调价，通常是往上。古驰这次往下。
古驰中国没有回应界面新闻的采访。官方旗舰店客服对新华网的说法是，部分款式价格确有调整，很多调价款已经售罄。新华网
改价不是临时起意。开云集团 2025 年财报显示，古驰销售额 59.92 亿欧元，同比下滑 22%，连续第三年下跌。36氪
经营利润 9.66 亿欧元，比上一年少四成。2022 年，这个品牌一年还能卖过 100 亿欧元。
今年 10 月 23 日，开云的三季报出来，古驰可比营收下降 6%，市场原本预期只降 3.29%。当天，集团股价跌了 16.57%，是 2025 年 4 月以来最差的一个交易日。知乎
德·梅奥 2025 年 9 月从雷诺过来接手开云。他在业绩会上说，部分产品此前的定价确实已经失控，「过去几年行业那种通胀式繁荣不复存在」。
古驰的艺术总监换成了 Demna，品牌 CEO 换成了 Francesca Bellettini。人换了一圈，数字还没回来。
于是有了两条并行的动作：改小专柜价，关掉奥莱店。
2025 年，开云关了 75 家店，约四成是古驰，以奥莱店为主。 2026 年，集团计划净关 100 家，四成落在亚洲。36氪
奥莱是古驰的另一张价签。专柜卖当季，奥莱通常是上一季和奥莱专供款，价签低一截。一个客人如果在奥莱用更低的价买到上一季的包，就很难再说服自己回专柜付一万二。
关掉奥莱，是让这张价签消失。改小专柜价，是让另一张价签靠近客人愿意付的数字。两件事做的是同一件事：把「一只古驰值多少钱」的锚，重新放回品牌手里。
隔壁的动作相反。据 Luxe Charts 统计，香奈儿 Classic Flap Small 欧元区标价，2020 年约 5,500 欧；今年 10 月约 10,100 欧，六年涨了 84%。知乎
今年它还在涨，只是幅度收成了 2% 到 3%。
路易威登也悄悄低过头。Monogram 老花 Multipass Mini 从 18,000 元调到 16,600 元，降了一成。界面新闻
古驰降得最狠，也最公开。
同一个月，Coach 母公司泰佩思琦的季报是另一副样子：截至 9 月 26 日的三个月，销售额 18.9 亿美元，同比增长 11%，Coach 品牌涨 16%。 大中华区涨 39%。知乎
毛利率 78.7%。手袋平均售价低两位数增长，销量也在涨。
一个降价换量，一个提价还能卖动。差的不是皮料，是客人还认不认那个数。
回到那只 8,700 元的 Ophidia。它现在不是「打折款」，是古驰的官方价。
这两者的区别很实际。打折有原价，有截止日，活动过了可能回到 12,300；改价没有。你今天看到 8,700，明年大概率还是 8,700，除非品牌再改一次。
对已经买过的人，这只包的官方参考价少了 3,600 元。专柜价是二手市场最直接的参照，官方价往下走，回收价很难不动。别拿当年的购物小票去谈价。
对想买的人，先分清三个价：专柜的官方价、奥莱的折扣价、二手的回收价。古驰这轮动的是第一个。奥莱的价签不会立刻跟着改，但奥莱店在关；二手的价，会跟着第一个往下走。
下单前还有一件小事。媒体标题里常见「降幅超过 40%」，可 12,300 减 3,600 是 8,700，实际降了 29%。自己减一遍，比看标题可靠。
要客研究院的周婷说，市场往往以最低价界定品牌层级。古驰把一只畅销水桶包拉到 8,700，短期能换回一些客人，长期也会让这个数字，替品牌回答「古驰值多少钱」。36氪
三季度，古驰的可比营收还是负的。德·梅奥说品牌已经处在最低点，业绩会逐步反弹。
价签已经改了。接下来要看的是，8,700 元的古驰，能不能让走进店里的人，比去年多。
