一首没怎么宣发的外国歌，凭什么在网易云日播90万

2025年底，一首叫《Never Meant to Hurt You》的歌在网易云音乐悄悄走红：高峰时每日播放超过90万次，并连续三周登顶全球单曲榜。这首歌没有大厂牌背书，也没有在中国做过大规模宣发。演唱者Demxntia是越南裔美国人，2017年前后开始一个人写歌、制作、发行。他回忆，早在2019、2020年，他就开始收到中国粉丝的消息“你的歌在中国走红了”——那时他甚至还不知道网易云音乐是什么。新音乐产业观察

这样的例子不止一个。加拿大音乐人Ollie的作品同样没有主流厂牌加持，在中国的总播放量已超过4亿次；新加坡音乐人Versutus目前的听众主力，恰恰就在中国。新音乐产业观察

对独立音乐人来说，平台的价值不在规模，而在听众。网易云音乐从2016年推出“石头计划”起持续扶持原创音乐人，歌单、评论和推荐机制让没有宣发预算的歌也能先被一小撮核心乐迷听到，再靠乐迷的主动挖掘形成传播链条。Demxntia走红后，养成了每晚把中国歌迷在网易云的评论翻译成英文看的习惯；后来他到上海、广州、深圳演出，最大的感受是“所有人都在认真听”。新音乐产业观察

今年11月6日，网易云把这种关系往前推了一步：首张全球共创专辑《Creative Retreat - Island Edition》上线，收录30首曲目、来自12位音乐人，包括Demxntia、Ollie、Keenan Te和中国的周以希等。此前5月，这些来自多个国家的创作者在海南三亚开营，10天里不断交换搭档、跨语言写歌。Keenan Te的TikTok粉丝超过300万、作品总播放接近20亿次，他在三亚第一次直接参与面向中国市场的共创。他说中国市场“喜欢好的抒情歌、喜欢真正发自内心的歌”，自己写歌时会“把中国的乐迷放在心里”，但受访的几位音乐人都强调诚实，没有人按爆款公式写歌。网易云音乐网易云音乐新音乐产业观察

平台的做法确实在变。2026年1月和7月，网易云先后与环球音乐、华纳音乐完成续约，合作从曲库发行扩展到艺人推广和互动内容。过去的路径是“海外歌红了再引进”，现在是让创作者在歌曲完成之前就进入中国语境。新音乐产业观察

对普通用户来说，这意味着：你每日推荐里那些冷门又对味的外国声音，很可能就是几个乐迷先在评论区挖出来的。下次在外国歌手歌下看到中英夹杂的评论，不用奇怪——那里就是他们的中国主场。