森马在30周年暨马年之际，发起了一场名为‘森马是个什么马’的UGC征集活动。这并非单向的品牌宣传，而是通过开放提问，将品牌定义权交给用户，展现了全新的沟通思路。这次活动巧妙地结合了品牌升级节点与文化IP合作，为观察当代品牌如何与年轻群体建立深度连接提供了一个绝佳范例。
智能速览
森马在30周年之际发起‘森马是个什么马’的UGC征集，将品牌定义权交给用户。
用户通过剪纸、绘画、谐音梗等多种创意形式，给出了脑洞大开的个性化答案。
该活动是森马联手国博衍艺，落地‘再造新常服’品牌升级战略的一部分。
短片采用复古艺术色调、专属定制BGM和明快剪辑，提升了内容质感。
这种真诚聆听的沟通方式，让品牌形象变得更加鲜活、年轻且富有温度。
精华内容
这场看似简单的UGC征集，背后是品牌对‘沟通’二字的深刻理解。它不直接灌输品牌理念，而是搭建一个舞台，让用户成为主角，共同完成品牌的内涵焕新。
巧妙提问，引爆共创
2026年，正值森马品牌30周年，又恰逢本命马年，品牌借势推出了‘森马是个什么马’的开放式问题。这一提问巧妙避开了传统的品牌自夸模式，将话筒递给每一位消费者，激发了全民参与的讨论热情。这种去中心化的传播策略，迅速在社交平台形成了广泛的话题效应，让品牌在周年庆这个重要节点上，以一种更亲民、更具互动性的方式进入了公众视野。
脑洞答案，花样百出
面对‘森马是什么马’的提问，用户的创造力被彻底点燃。从幼儿园小朋友口中‘森林里的马’，到手工艺人剪纸作品里‘肚子里装森林的马’，再到充满奇思妙想的‘长出森林的马桶’，答案包罗万象。谐音梗、亲子互动、甚至是外国友人的名字梗都成了创作的素材。这些充满个性和温度的内容，不仅丰富了品牌的内涵，也构成了短片最动人的篇章。
背后布局，品牌焕新
这场UGC征集并非一次孤立的营销事件，而是森马品牌升级战略的重要一环。品牌联手国博衍艺IP，以‘森马东方鸿运系列’新年红品为载体，落地‘森马·再造新常服’的核心理念。通过将文化符号巧妙融入日常穿搭，森马正在从一家传统的服饰品牌，向更具文化内涵和年轻活力的生活方式品牌转型，实现一场深刻的‘内涵焕新’。
质感呈现，细节取胜
短片本身的艺术质感同样值得关注。整体色调采用带点复古的艺术感，营造出轻松有趣的观展氛围。背景音乐更是邀请专业人士专属定制，旋律轻快温暖，在外部音乐平台无法搜到，增强了内容的独特性。明快的剪辑节奏，将素人回答与员工共创画面有机融合，层层递进，让整个故事流畅而不枯燥，体现了品牌在内容制作上的用心与功力。
森马这次的成功，证明了最好的品牌故事往往是由用户书写的。通过真诚发问和用心聆听，品牌与消费者之间建立起了情感上的深度共鸣。这种开放、包容的沟通模式，或将成为未来品牌建设的核心方向。那么，除了营销，品牌还能在哪些方面将‘定义权’交给用户呢？
