判了！赚 3.68 元被罚 30 万！宝宝巴士这下亏大发了

孩子打开儿歌App，跳出来的却是“三女共侍一夫”

你能想象这种画面吗？一个给孩子听儿歌、看动画的App，开屏广告竟然是低俗成人内容。

这不是危言耸听，而是发生在知名儿童启蒙品牌“宝宝巴士”身上的真实事件。

这家公司是谁？

在讲事件之前，有必要先了解这家公司到底有多大的“盘子”。

宝宝巴士成立于2009年，总部位于福建福州，是一家专注为0-8岁儿童打造启蒙产品的原创品牌。它的核心理念是“快乐启蒙”，让孩子在趣味中认知世界、感受“真、善、美”。

你可能没听过它的名字，但很可能给孩子看过它的内容——无论是“好听”的国学故事、“好看”的儿歌动画，还是“好玩”的互动APP。据统计，宝宝巴士已发布超过200款APP、4500多集儿歌动画、16000多期国学故事，产品被翻译成12种语言，覆盖160个国家和地区。

宝宝巴士

它的影响力有多大？全球累计服务超8亿家庭用户，互动APP全球月活跃用户超1亿，其中海外用户占比超过一半。在YouTube平台，宝宝巴士运营着超65个频道，合计订阅用户达2.5亿，8个频道破千万订阅。

一句话总结：这是中国本土成长起来的、具备全球影响力的儿童数字内容头部品牌。

但正是这样一个头顶光环的“儿童启蒙专家”，近日被监管部门狠狠罚了一笔——罚款30万元，没收违法所得3.68元。

3.68元，30万元，这两个数字放在一起，格外刺眼。

事件复盘：一个漏洞，半年前就已埋下

让我们把时间拨回到2025年。

3月17日，宝宝巴士与深圳一家信息技术公司签署了《移动广告联盟会员服务协议》，将自家App的广告位通过SDK接入第三方广告联盟。

10月底，多位家长发现，安卓版宝宝巴士App频繁弹出内容露骨的“成人广告”。有家长反映，孩子使用的手机上莫名多出多款陌生软件，怀疑是孩子误点广告导致自动下载。

当时的广告标题极具冲击力——“三女共侍一夫，每月50万生活费，一周两天轮流陪休一天”。点击后甚至会跳转至擦边视频或不明软件。

低俗广告

事件曝光后，宝宝巴士相关负责人出面致歉，解释称广告由第三方平台接入，内部监管存在遗漏，并承诺已下架问题广告、升级拦截功能。

2026年3月，靴子落地。福州市仓山区市场监督管理局正式下达行政处罚决定：罚款30万元，没收违法所得3.68元。

这场持续近半年的风波，终于有了官方定论。

这种低俗广告，是怎么推送到孩子面前的？

很多家长好奇：这种广告是随机出现的吗？宝宝巴士能不能提前拦截？

要回答这个问题，得先搞清楚儿童App的广告推送机制。

1. 广告推送逻辑：不是随机，而是“精准投放”

宝宝巴士的广告位并非自己直接对接广告主，而是通过接入第三方广告联盟来实现变现。

什么叫广告联盟？你可以把它理解成一个“广告中介平台”。像百度百青藤、腾讯优量汇、字节穿山甲等，都属于这类聚合广告联盟。它们一边“打包”来自各类广告主的资源——小到电商促销，大到直播引流，甚至包括游走在合规边缘的低俗内容；另一边则通过提供标准化的广告SDK（软件开发工具包），将这些广告资源批量嵌入到宝宝巴士这类App中。

开屏跳转、摇一摇跳转广告的控制权，其实掌握在聚合广告联盟平台手中。这些联盟平台通过后台算法，根据用户的使用习惯、地域、设备信息等数据，精准判断“谁更可能点击什么类型的广告”，然后实时调整广告分发策略。

也就是说，出现在你家孩子手机上的低俗广告，不是随机“撞”进来的，而是算法觉得“这个用户可能点”——虽然算法可能没搞清楚，点广告的是个3岁孩子。

2. 平台审核：理论上能审，实际上“睁只眼闭只眼”

宝宝巴士有没有干预、审核的办法？有，但它选择了“宽松态度”。

从技术上讲，平台完全可以在广告展示前进行审核。宝宝巴士客服曾表示，非会员会展示第三方广告且平台会审核，但审核或有疏漏，低俗广告属“异常情况”。

问题是，这种“疏漏”为什么反复发生？

根本原因在于商业模式。在“免费内容+广告变现”的盈利模式下，广告展示量、点击量越高，分成收入越多。为了追求流量最大化，平台不仅默许广告密度增加，也对广告内容的审核采取一定的“宽松态度”。

更关键的是，平台存在一种“边际成本思维”：既然每一条广告带来的收益有限，那么为其配置严格审核机制似乎“不划算”。但他们忘了——风险并不按“单条广告”计价，而是按“品牌信任”整体结算。

宝宝巴士在事发后的整改声明中承认：“针对广告合作方无法监控的广告，宝宝巴士立即组建研发团队着手研发广告强制拦截功能，对其实施强制拦截。”

这句话其实透露了一个信息：平台是有能力拦截的，只是之前没这么做。

宝宝巴士到底靠什么赚钱？

这个问题，要从它的收入结构说起。

1. 广告是绝对主力

根据宝宝巴士2021年提交的招股书，其收入来源主要有四种方式：

收入类型2020年收入占比APP合作推广收入（广告）4.978亿元76.76%音视频授权分成收入1.3亿元20.04%其他收入（衍生品、付费订阅等）2075.57万元3.2%

也就是说，宝宝巴士本质上更像一家广告公司，而不是教育公司。它的商业模式很简单：用免费儿歌吸引孩子，再用孩子的注意力换广告收入。

2. 客户高度集中

更值得注意的是，宝宝巴士对头部广告联盟的依赖程度极高。2020年，来自前五大客户的营收占比高达88.98%。其中：

• 百度贡献了50.74%的营收

• 其他主要客户包括谷歌、腾讯、字节跳动等

也就是说，宝宝巴士一半以上的收入，来自百度这一个客户。这次出问题的广告，正是通过接入“米盟”（小米广告联盟）推送的。

3. 衍生品业务：确实在做，但体量还差得远

看到这里，可能有家长会问：宝宝巴士不是有点读笔、绘本这些实体产品吗？我在抖音直播间经常刷到，卖得挺火的，这些难道不赚钱？

答案是：确实在做，而且卖得不错，但和广告收入比起来，规模还差一个数量级。

先看成绩单——根据人民网福建频道的报道，宝宝巴士的自研点读笔一年能卖出近200万支。抖音平台上，宝宝巴士官方直播间2025年仅点读笔及配套图书的销售额就达到约2亿元。有从业者甚至评价，宝宝巴士的JoJo点读笔“几乎垄断了3岁以下的点读笔市场”。

听起来很厉害对吧？但咱们来算一笔账：

• 点读笔年销售额约2亿元（这已经是行业头部水平）

• 广告业务年收入近5亿元（2020年数据，注意这还是几年前）

也就是说，点读笔卖得再好，目前也只是广告收入的“零头”。

更直观的对比来自招股书：2020年，包括衍生品、付费订阅在内的“其他收入”总共只有2075.57万元，占总营收的3.2%。即使这几年衍生品业务增长迅猛，要追上广告收入的体量，也需要时间。

为什么点读笔这么火，收入占比却上不去？原因有三：

第一，点读笔是“低频消费”。 一支笔买回去能用好几年，复购率远不如每天开屏看到的广告。

第二，硬件生意毛利率虽高，但产业链更长。 从研发、生产、仓储到售后，每一环都是成本。而广告业务几乎是“躺赚”——接入SDK，等着收钱就行。

第三，衍生品高度依赖IP热度。 一旦核心IP（如“Super JoJo”）出现问题，整个衍生品体系都会受冲击。而宝宝巴士恰恰深陷知识产权纠纷，2023年曾因侵权被判赔偿约1.67亿元。

4. 广告收入占比真的降了吗？

有接近宝宝巴士的业内人士表示，“现在广告已经不是公司里面这么核心的部分了，在总收入中占比不到一成”。

但问题是，即使占比降到一成，只要广告审核机制存在漏洞，低俗内容就依然可能钻进来。更何况，占比下降不等于绝对值下降——宝宝巴士的用户规模还在增长，广告填充率依然是它的生命线。

问题核心：为什么是3.68元和30万？

很多网友看到这个数字第一反应是：3.68元？这是在搞笑吗？

这个数字恰恰折射出问题的本质。

3.68元是这次违法广告带来的直接收益，30万是罚款。这两个数字放在一起，揭示了一个更普遍的行业现实——在广告变现体系中，单次曝光的收益微乎其微，但规模化之后却极具诱惑。

湖北炽升律师事务所律师吴兴剑指出，此类低俗广告的发布涉嫌违反《广告法》。依据该法第九条，广告不得含有淫秽、色情等内容；平台作为广告发布者，对其平台上的广告内容负有法定审核义务。

简单说：第三方广告不是挡箭牌，平台责任无可推卸。

更深层的隐患：这不是第一次

如果你以为这只是“一次疏忽”，那可能要失望了。

企查查信息显示，宝宝巴士（福建）网络科技有限公司还有三款软件涉及“违规收集个人信息”、“隐私不合规”等问题，曾被相关部门通报。

2025年5月，宝宝巴士开发的两款APP“宝宝日常安全”和“宝宝玩数字”，因存在“应用分发平台上的APP信息明示不足”而被点名。

更严重的是知识产权问题。2023年，美国法院陪审团裁定，宝宝巴士旗下“Super JoJo”频道“逐帧复制”知名儿童频道CoComelon的动画视频，构成故意侵权，需赔偿约2340万美元（折合人民币1.67亿元）。

硬件产品也不省心。在黑猫投诉平台和小红书，有一些家长反映宝宝巴士点读笔使用数次后便出现无法开机、按键失灵等故障，而官方售后统一将问题归因于“进入液体”，要求家长承担维修费用。

一边是给孩子用的产品，一边是违规收集信息、推送低俗广告、侵权纠纷、质量投诉——这种双重标准，让家长如何安心？

有媒体评论道：宝宝巴士产品本应是孩子了解世界的窗口，低俗广告入侵，完全打破了这一信任。

坦诚地说：宝宝巴士到底怎么样？对宝宝真的有用吗？

事件聊完了，商业逻辑扒透了，最后咱们得回归一个最朴素的问题：这玩意儿，对咱家孩子到底有没有用？

我家孩子也是从小就看jojo，咱们今天就摊开了聊，不吹不黑。

先说“有用”的一面：它确实是个“启蒙入门工具”

坦白讲，宝宝巴士能火遍全球，不是没有道理的。

它是“0门槛”的早教入口。 对于0-3岁的低龄宝宝，宝宝巴士的内容确实“能看进去”。色彩鲜艳、节奏轻快、音乐魔性，孩子跟着扭两下、学几个词，是没问题的。很多家长忙不过来的时候，用它“镇娃”10分钟，效果立竿见影。有家长在社交平台分享：“作为一款儿童启蒙动画儿歌，挺不错的，比原来的平面动画好太多。”

覆盖范围确实广。 从颜色、数字、安全知识到生活习惯，它基本把低龄启蒙的“刚需点”都覆盖了。你想教孩子洗手、刷牙、过马路看红绿灯，翻来覆去讲不听，看两集动画可能就记住了。

识字类产品定位清晰。 在权威教育媒体的评测中，宝宝巴士汉字被定位为“面向3-6岁初步启蒙”的产品，适合做第一套汉字认知工具。每天5分钟轻松学2-3字，重心在兴趣培养——这个定位是清晰的。

再说“风险”的一面：用的时候得“留个心眼”

但是，优点说完了，咱们得聊聊那些让你我真正“破防”的地方。

内容审核的“定时炸弹”。 这是最核心的痛点。从“三女共侍一夫”的低俗广告，到旗下APP曾因“违规收集个人信息”被通报，再到深陷知识产权侵权纠纷——这一连串问题，很难让人安心。有家长无奈吐槽：“以前担心娃看动画片上瘾，现在得担心娃看广告学坏。”甚至有人发现，孩子玩一次App，清理弹窗就要清半天。

广告模式与儿童体验的根本冲突。 宝宝巴士2020年广告收入占比高达76.76%，毛利率一度超过茅台。这意味着什么？意味着孩子每次点开App，背后都有一整套算法在琢磨“怎么让他多停留、多点击”。免费模式可以理解，但当广告密度达到“3分多钟弹出8次广告”的程度，孩子还能专心学东西吗？

实体产品质量存疑。 除了App本身，它的绘本和点读笔也频频被吐槽。有部分家长反映绘本“味道太大”、“边缘毛糙”，担心影响孩子健康。点读笔“用了两天就坏掉”、“充不进电”的投诉也不少。

坦诚总结：怎么用，才不踩坑？

说了这么多，到底该咋办？给你三条实在建议：

第一，把它当“调味剂”，别当“主菜”。 宝宝巴士作为孩子的娱乐补充、偶尔的儿歌播放器，是OK的。但别指望它能“系统性地教会孩子什么”，更别让它替代亲子阅读和线下互动。

第二，付费去广告，可能更省钱。 如果孩子确实喜欢，考虑买会员去广告。虽然花钱了，但换来清净——总比天天担心孩子误点低俗广告、下载一堆垃圾软件强。

第三，亲自陪看，别甩手掌柜。 孩子看的时候，你最好在旁边。一方面是亲子互动，另一方面——万一跳出什么乱七八糟的东西，你能第一时间关掉，顺便告诉孩子“这不是好东西”。

最后说句理性的： 宝宝巴士不是“洪水猛兽”，但也远不是完全放心的“育儿神器”。它就像一个游乐场里最显眼的滑梯——孩子喜欢，但你得盯着点，别让他滑到坑里去。

写在最后

3.68元，对一个年广告收入数亿的企业来说，几乎是零。

但就是这“几乎为零”的监管漏洞，让低俗内容展现到孩子面前。

盘古智库高级研究员江瀚指出，宝宝巴士广告翻车事件暴露了数字内容平台在“免费+广告”商业模式下的结构性风险。当平台对广告源缺乏实质性审核能力时，低俗、擦边广告便可能乘虚而入，严重违背儿童产品的社会责任底线。

数字世界里，孩子离不良内容，可能只差一次误触。

我有一个大胆的猜测，这类型的广告，或许一开始就没想让孩子看到呢，或许知道大家都会打开，等广告结束后再给孩子看呢？

元芳，你怎么看？

参考资料来源：央广网、凤凰网、扬子晚报、北京商报、人民网观点、荆楚网、羊城晚报、人民网福建频道、福建省广播电视局、企查查、21财经、澎湃新闻、经济参考报、虎嗅等。