近期，随着极氪和理想汽车相继宣布将进行直播拆车，中国新能源汽车行业掀起了一股“透明化”新风潮。对此，小米集团高管徐洁云公开发文表示支持，称“乐见凭真材实料，明明白白向用户展示的风潮。这才是用户沟通、市场营销的正途”，并“为坦坦荡荡的同行鼓掌”。
徐洁云的此番表态，源于小米汽车自身早已是“直播拆车”的实践者。此前，小米曾多次举办直播拆车活动，先后对小米YU7和新一代SU7等车型进行了全面拆解。这些直播通常由小米创始人雷军亲自带队，用长达数小时的时间，将车辆从整车状态逐步拆解为零部件，并由工程师详细讲解设计理念、用料细节与安全结构。
小米的拆车直播目的明确：一是回应外界对产品用料和配置的疑问，直观展示其“真材实料”；二是通过透明化的方式，将复杂的工程问题通俗化，把公众的注意力从纷繁的舆论争议拉回到产品本身。例如，在拆解新一代SU7时，小米邀请了汽车安全领域的专家朱西产教授现场讲解，深入分析了车身结构、安全冗余设计等核心问题，有效提升了用户对产品安全性的信赖。这种将车辆“掰开揉碎”给用户看的方式，被认为是企业对自身产品拥有高度自信的体现。
如今，这股由小米带动的风潮正被更多车企接纳。极氪选择直播拆解一台经过高速后碰撞测试的车辆，以验证其车身结构的坚固性；理想汽车则聚焦于座椅、底盘、电池等用户日常不易看到但至关重要的内部细节，旨在回应用户的深度关切。此外，包括鸿蒙智行、东风等在内的更多品牌也已加入或计划进行类似的拆车展示。
直播拆车的流行，反映了汽车行业竞争维度的转变。对车企而言，这是一种有效的营销和沟通手段，能够以相对较低的成本化解信任危机，展示超越参数表的“硬核实力”。对消费者来说，这种形式将底盘、防撞梁等隐蔽部件直观地呈现在眼前，消除了信息不对称，满足了“眼见为实”的消费心理。
徐洁云的支持言论，也与其一贯倡导的理念相符。他曾多次发声，表达对“踏踏实实钻研技术、靠产品硬实力说话”的推崇，并呼吁同行“真的拆，拆得越细，产品越清楚，行业越透明”。这表明，业内一部分观点认为，汽车行业的良性竞争应回归产品实力的比拼，而非仅仅停留在营销层面的宣传与炒作。直播拆车，正成为车企展示诚意、拥抱透明、与用户坦诚沟通的重要途径。
