八月中旬,匹克球圈出现了一幅特别分裂的画面。
一边,小红书上一篇《以前1court难求,现在匹克球倒闭潮来了》的帖子引发热议,几百个赞、一百多条留言。作者刚想约球,就发现好几家热门场地挂上了"暂停营业"的牌子。小红书从帖子标签看,作者关注的是马来西亚市场,但他列出的三个死因——盲目跟风同质化、打卡潮退了复购跟不上、商业模式单一扛不住租金——和国内不少球馆的处境几乎一模一样。知乎上也有球馆投资人的复盘帖,直言研究过多个已关闭场馆的案例。知乎
另一边,同样是这十天,国内的匹克球赛程密得像下饺子:8月16日中国-东盟匹克球训练营在南宁开营,主办方包括国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会。微博东盟邀请赛、全国社区运动会首站、粤港澳大湾区城市挑战赛接连落地,青岛西海岸新区连职工匹克球赛都安排上了。再往前倒一个月,7月下旬,匹克球第一次登上四川省运会赛场。新华网
所以问题来了:这项运动到底是快凉了,还是在换血?
先说结论:倒闭潮是真的,但它洗掉的是"算不过账的供给",不是"不存在的需求"。
一、倒闭的球馆,大多死在"只会收场租"
先看一笔账。知乎上有位投资者把二线城市、四片场地、室内商场店的模型拆得很细:月营收约9.7万元,扣掉租金、人工等月均成本6.5万元,月净利约3.2万,理想状态9-11个月回本。但只要选址踩坑,回本周期直接拉长到18个月以上。知乎
这门生意有个先天特点:匹克球太容易上手了,15分钟就能对拉,导致它不像网球那样天然养活培训生意。用赛事推广机构从业者的话说,“匹克球场馆必须靠社群、做活动”,只卖场租的球馆,抗风险能力几乎为零。界面新闻于是那篇倒闭潮帖子总结的三条死因,每一条都指向同一件事:靠尝鲜流量和低价内卷撑起来的球馆,现金流撑不过第一个淡季。北京一家运营得相当不错的球馆主理人也说过,周边新开球馆搞免费引流时,连她的老客都被吸走过,她硬扛着不降价,等对方酬宾期一结束,客流才慢慢回来。连头部玩家都要熬,纯投机的就更不用说了。
二、但需求侧的三个证据,一个比一个硬
第一个证据是"编制"。这是匹克球和当年飞盘最本质的区别。飞盘火的时候,没有任何官方体系接住它;而匹克球现在归口中国网球协会管理,有官方积分体系的中国匹克球巡回赛(CPC)已经开到呼和浩特站,单站210多名选手参赛。微博社区运动会、省运会层层铺开;河南鹤壁2023年引进项目,两年建了上千片场地,拿下"中国匹克球之城"的称号,覆盖16万人,连李宁都成了全国赛事的冠名商。界面新闻8月18日,连央视体育都开始发匹克球基础教学了。哔哩哔哩
第二个证据是消费数据。央视报道援引多个电商平台数据,2025年上半年匹克球器材销量同比涨了85.2%,天猫官方数据显示当年618期间匹克球装备销售额同比涨了11倍。界面新闻河南有代工厂半年接了超50万颗匹克球的订单,球拍单月订单一度做到1.2万支,厂家说毛利比做羽毛球拍还高10%-15%。工厂端的数据骗不了人——真金白银的订单,比热搜诚实。
第三个证据是散落在各平台的真实玩家。北京那家球馆的使用率做到了80%,主理人说这在北京已是天花板,“深圳随便一个球馆就有80%”。界面新闻小红书上"深圳匹克球场大合集"这样的攻略帖有400多赞、455人收藏。小红书知乎有球友说自己所在的匹克球群"每天接龙打球的超过15人,最早是几位宝妈陪孩子练球,现在人越来越多"。知乎打卡的人会退场,但会接龙约球的人不会。
三、和飞盘比,为什么我判断这次是洗牌而不是崩盘
2023年飞盘凉掉的路径,现在回头看很清楚:热度集中在拍照打卡,没有组织体系,没有赛事,没有低成本持续参与的接口——流量一退,全盘皆退。界面新闻今年初有篇观察文章的标题说得很直白:《2026新网红运动诞生,但匹克球热不会像飞盘一样短暂》。界面新闻
当然,反方的声音也值得听。B站有条播放量3.8万的视频叫《为什么不看好匹克球在中国的发展?五个原因!》,核心质疑是竞技观赏性有限、区域发展极不平衡、商业球馆依赖度高。哔哩哔哩这些风险都真实存在——倒闭潮帖子下面,也有人提醒价格战打到最后谁也赚不到钱。我的判断是:未来12个月,球馆开关店会同时高频发生,这是行业从"跑马圈地"转向"拼运营"的必经阶段,而不是需求消失的信号。
四、落到我们自己:还能不能玩,钱怎么花
如果你已经在打,或者正准备入坑,这轮洗牌其实是个提醒,给你三条具体建议:
别办长卡。次卡、季卡优先,储值别超过10-15次的量。匹克球馆的洗牌期,任何"充一年送三个月"都值得警惕;球馆突然挂出"暂停营业"“装修升级”,基本就是最后信号。
判断球馆健康度看三件事。工作日晚上去一次:场上是熟客还是生面孔;有没有活跃社群和固定活动(接龙、周赛、新手局);教练是否频繁更换。这三点比装修豪华重要得多——业内复盘关闭球馆时,选址失误、教练流失、同质化价格战就是三大坑。知乎
装备按阶段花钱。入门阶段用体验课的租赁拍就够,不少球馆有19元/人/2小时含拍含指导的体验价;等你真能分辨出拍面手感差异了,再考虑升级。
另外可以给一个观察信号:留意你所在城市的网球协会、全民健身运动会日程里有没有匹克球,本地CPC赛事和新增场地多不多。这些"编制内"信号越密,说明你所在城市的匹克球生态越稳,你的球友和场地就越不会突然消失。
飞盘当年的教训,不是运动本身不好,而是供给端在需求还没站稳的时候就加了杠杆。眼下这波匹克球倒闭潮,洗掉的恰恰是那些加了杠杆的供给。对真心想打球的人来说,这反而是好消息——潮水退掉的是泡沫,留下来的,才是值得长期玩的运动。
