去年8月2日，四只从浪浪山跑出来的小妖怪，一头撞进了暑期档。没人预料到，一部投资规模据传只有三千到六千万元的二维手绘动画，会成为2025年夏天最大的黑马。微博
今天正好是它上映一周年。这一年里这个IP到底赚了多少钱、第二部走到哪一步、去年那场闹得沸沸扬扬的宣发争议后来怎么样了——我把全网能找到的信息都翻了一遍，一次性说清楚。
先上交出一年的成绩单，数据都能查到出处：
票房方面，2025年8月18日上映第16天破10亿，直接进入中国影史动画电影票房榜前十。界面新闻此后密钥两度延期，上映期拉长到12月1日，最终总票房收在17亿。微博口碑方面，豆瓣开分8.6，好于98%的喜剧片，目前回落到8.5上下，依然是国产动画里的第一梯队。
更值得注意的是周边：据公开报道和片方口径的汇总数据，衍生品销售总额超过2.5亿元。微博围绕这个IP，片方开发出800余款衍生品，带动的终端消费超过25亿元——一部动画电影，硬生生做出了一个消费品的盘子。新华网
一周年官方也没闲着。8月2日当天，电影官微和微博电影联合发起 #浪浪山小妖怪出山节#，在超话带双话题晒你和浪浪山的回忆或二创，有机会拿导演签名明信片；上影元则在福利赏上线了限时"一周年奖箱"，毛绒盲盒、旋转冰箱贴这些周边都收录在内。8月初还办了周年重映会，导演於水到场，有到场粉丝说"好棒的一周年重映会"。
但对大多数粉丝来说，真正关心的只有一件事：第二部到底什么时候能看上？
这里必须先泼一盆冷水，把进度说清楚。
今年6月14日上海国际电影节，上影发布了2026年度片单，《浪浪山小妖怪2》赫然在列。微博消息一出，不少人直接理解成"今年就要上了"。但8月8日百花奖论坛上，导演於水亲自回应了进度，原话是：“刚刚开始，前面这一年有点荒废了，因为有各种各样的活动”。微博电影官微转发时的说法也是"请大家谨慎期待"。
所以结论很明确：第二部立项是真的、进了片单也是真的，但剧本还在初始阶段。想进电影院的，建议直接按2027年及以后来做心理建设；谁现在告诉你"今年上映"，多半是在蹭话题。
不过比起等待，还有一件事粉丝过了一年仍然没消化完：去年8月那场宣发风波。
简单复盘一下时间线，很多人只记得"傅首尔"三个字，但当时到底发生了什么，值得完整看一遍。2025年8月12日，《浪浪山小妖怪》的映后活动上，傅首尔聊起"13岁孩子已有独立人生观"，苏敏则说"猪妈妈也应该离开浪浪山"。微博这套表达和电影温情、合家欢的主线迎面撞上，当天舆论就炸了，#浪浪山宣发傅首尔#、#大批网友因傅首尔给浪浪山小妖怪打1分# 接连冲上热搜。
有意思的是，不满几乎是全方向的：带娃观影的家庭观众觉得"被宣发背刺"；部分男观众认为片方请这两位嘉宾是"与他们为敌"；连不少女性观众也留言"借电影营销个人价值观，退一半钱或者叉出去"。一场宣发活动同时得罪了三拨人，这在国产电影里相当罕见。
后果也很直接：豆瓣评分从开分的8.6一路回落到8.5上下，票房则停在了17亿。直到今天，还有影迷在微博上替它惋惜：“不要再像第一部那样因为宣发引起那么大的争议了，原本票房可以更高的”。微博
但这场争议真正改变的，不是评分，而是粉丝的消费习惯。翻一翻最近几个月的评论区，能明显看到一种情绪的沉淀：
“第二部上映的时候可别再引起争议了。”
“片子还行，但营销操作太迷惑。这次电影票就算了，上了平台随便看看。”
今年5月《给阿嬷的情书》上映时，甚至有人主动跑去提醒：“浪浪山殷鉴不远，最怕宣发团队有内鬼。”
一部电影的宣发失误，一年后还在被同行和观众反复拿出来当反面教材——这大概是这个IP这一年最"出圈"的遗产。
所以回到标题的问题：第二部最大的变数是什么？不是故事。於水在回应里说，他们不会去追时效性特别强的共鸣点，而是"去找几千年来一直存在的共鸣点"。微博粉丝现在甚至已经开始替编剧操心剧情了——第一部结尾小妖怪们都"打回原形"了，第二部演什么？点赞最高的猜想是"猪妈妈出走"。故事层面，这个IP的基本盘还在。
真正的变数是宣发。第一部用17亿票房证明了内容能打，也用一场活动证明了：好内容架不住错误的宣发。第二部能不能把"谨慎期待"变成"放心买票"，看的不是剧本，是片方有没有真的吸取教训。
最后给还在坑里的朋友一份实用清单，现在就能参与的：
一周年奖箱在福利赏限时开启，毛绒盲盒、旋转冰箱贴等奖品数量有限。微博提醒一句：福利赏是付费抽赏机制，开箱前先掂量预算，上头之前先想想自己到底想要哪一件。
出山节超话征集还在进行，带 #浪浪山小妖怪出山节# 和 #人生的浪浪山时刻# 双话题发帖，有机会赢导演签名明信片。微博零成本参与，适合想凑个热闹顺便怀旧一下的。
武汉的朋友有两个去处：K11一号馆三楼的《中国奇谭》造梦奇境艺术展正在展出，按第一、二部短片故事策展，有原画手稿和场景还原，适合看过动画、想了解幕后制作的粉丝。小红书不过口碑有点分化，有人觉得诚意足，也有人吐槽布展粗糙。小红书顺路值得去，专程跑一趟要三思。另外8月中下旬开始，东湖之眼将连放9晚露天电影，《浪浪山小妖怪》在免费片单里。微博
没看过《中国奇谭2》的，现在正好补课：9部短片B站一次看完。微博首更两集《如何成为三条龙》和《耳中人》讨论度最高，6月上海电视节期间，它还进了上海广播电视台五大频道的节目展播。小红书小红书上"暑假必看"的收藏帖热度不低。
接下来值得盯的三个信号：一是第二部剧本和分镜的实质进展（导演说回去好好写，这次应该不会再"荒废"了）；二是宣发团队是否换血——如果还是第一部那套打法，建议提前警惕；三是衍生品的联名节奏，第一部周边卖了2.5亿，第二部的周边战只会打得更凶，想收周边的可以蹲一波首发。
何处不是浪浪山，众人皆是小妖怪。这句话被引用了一年。看完这个IP出山一年的完整轨迹，我倒觉得可以补一句：内容可以封神，但宣发这扇门，永远别指望它自己守得住。
