78. Insya360PKOsmo GoPro.目前,中高端运动相机领域是GoPro、Osmo和Insta360三足鼎立的局面。他们各有自己的的特点,竞争态势是怎样的?让我们用公开数据对比一下。
GoPro和Insta360两家公司已经上市,先简单看下两者披露的2024年以来的财务数据。
GoPro的营收连续下滑,持续亏损:
2024年度:营收8.01亿美元(-20.3%),净利润 -4.3231 亿美元(GAAP,-712.9%);
2025年H1:营收2.87亿美元(-16.0%),净利润 -0.63 亿美元(GAAP,+83.7%)。
Insta360的营收持续大增,利润增速下滑:
2024年度:营收 36.36 亿RMB(+53.29%),净利润 8.30 亿RMB(+103.66%);
2025年H1:营收36.71亿RMB(51.17%),净利润为5.2亿元,RMB(0.25%)。
近五年的谷歌搜索热度数据
GoPro在持续缓慢下滑,
Insta360则在持续持续上涨,
Osmo则在近两年猛涨,并已赶超GoPro。
GoPro和Insta360的谷歌搜索热度与财务数据的趋势是一样的,一降一升。
亚马逊搜索量
根据西柚找词的数据,2025年前九个月,
在亚马逊上搜索GoPro的用户,月均有138.59 K(uv)
在亚马逊上搜索Insta360的用户,月均有53.86 K(uv)
在亚马逊上搜索Osmo的用户,月均有15.07 K(uv)
说明GoPro对亚马逊的依赖度是最高的,在中外品牌的对比例很少见。
电商因门槛低,成为大部分中国品牌的优先渠道和销售主阵地。易势科技在对比中外品牌的时候,一般情况都是中国品牌更依赖亚马逊。
Osmo背靠大疆,不依赖亚马逊并不意外;
Insta360的营收在2025年已经高于GoPro,但亚马逊搜索数据却比GoPro低一个数量级,说明对亚马逊的依赖度大大低于GoPro。
独立站自然流量
Osmo没有独立的官网,用大疆的官网替代,没有可比性。
易势科技从第三方获取的数据显示,Insta360独立扎的自然流量在2024年底时候开始开始超过GoPro。
2025年前九月,独立站的月均自然流量数据对比:
大疆官网为12.02 M
Insta360官网为4.97 M
GoPro官网为3.25 M
数据凸显了市场格局:GoPro江河日下,未来主要是Insta360和Osmo的竞争。
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