2026年上半年，奢侈品行业还在过冬，香奈儿却在8月初交出了一份近乎挑衅的成绩单：据媒体报道，香奈儿上半年可比销售额同比增长约16%，远超同期LVMH时装皮具部门仅1%的有机增长。小红书其中占集团约六成收入的时装业务同样增长约16%，腕表与高级珠宝业务增长约35%。小红书
同一时期，LVMH集团上半年总营收同比下降3%，股价累计下跌31%。微博路易威登宣布8月31日关闭贵阳荔星中心门店，这是LV在贵州省的唯一门店。微博半年内，LV在西南地区接连关闭三家门店，西南五省门店数量腰斩过半，仅剩3家正常运营。微博
全行业都在收缩，香奈儿凭什么逆势涨16%？我翻了一遍最近的报道和社区讨论，这份成绩单有3个让人真正兴奋的点，也有3盆必须浇的冷水。
成绩单是怎么挣回来的
香奈儿把这次增长归功于Matthieu Blazy首个系列获得的强劲市场需求。小红书Blazy在2025年接手香奈儿，回看过去一年的排期，这16%真是一场一场秀挣回来的。
2025年10月，Blazy的首秀把巴黎大皇宫布置成宇宙星系，模特行走于星际之间。微博12月，高级手工坊系列搬进纽约地铁站，模特穿行于地铁站台。微博
2026年1月底，他的首个高级定制系列发布，超模刘雯登台走秀。微博刚走下秀场，她又和媒体分享了对这个高定系列的感想。微博
3月的秋冬成衣秀，巴黎大皇宫被改造成一座仍在施工的巨大装置：起重机、钢构与吊臂交错。微博到现场看秀的人形容，这是马修的Chanel从毛毛虫到蝴蝶的蜕变。小红书
4月29日，2027早春度假系列在法国海岸城市比亚里茨的赌场发布，整场大秀一共带来79套Look，创作灵感聚焦海洋、风和女性身体自由。小红书选址藏着心思：秀场就在香奈儿第一家高级定制时装屋旁边。小红书1915年，嘉柏丽尔·香奈儿正是在比亚里茨开设了自己的时装屋。小红书
这场秀还诞生了今年讨论度最高的争议单品：Le Nu-Pied Architectural无底鞋，只保留鞋跟和绑带，前脚掌下方没有鞋底。小红书8月，女星玛格丽特·库里穿着它亮相新片《末世行者》伦敦首映礼，网传照片里红毯走完后她的前脚掌明显变黑，她本人把这种穿法称作香奈儿式光脚。知乎微博
要说明的是，相关传播图片被指出疑似使用了AI生成技术，前脚掌变黑的细节不能只凭一张网图下定论。知乎
7月初，Blazy又交出自己的首个秋冬高定系列，以十八世纪经典童话故事《杰克与魔豆》为灵感，完成了这场高定童话。微博一年四场大秀，场场有新装置、新叙事，这是香奈儿又值得看了在时装秀圈子里传开的直接原因。
三盆冷水，一盆都不能省
第一盆：这组数字不是官方财报。香奈儿没有上市，目前流传的上半年数据来自彭博社援引知情人士，且香奈儿集团至今未对该消息置评。小红书方向可信，但具体口径要打个问号。
第二盆：16%别全记在新总监头上。2024年香奈儿营收同比减少5.3%，净利润下滑28.2%，包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%。微博当年就有媒体评论，靠涨价带动业绩的法则开始失灵，越涨越买不再成立。微博2024年跌出深坑之后，2026年上半年的16%里，有相当一部分是填基数。
第三盆：看业务结构。高级珠宝与腕表业务增长约35%，明显高于时装的约16%。小红书珠宝基数低、礼赠需求强，这两年本来就是全行业的增长引擎，LVMH旗下腕表与珠宝部门同样是其第二季度增长最快的板块。微博这16%里有多少来自Blazy的成衣，多少来自珠宝腕表，要等更细的数据拆开看。
这份成绩单跟你有什么关系
如果你是看秀党：九月秀季临近，香奈儿的2027春夏大秀是本季必看之一。值得盯三个信号：一是秀场装置的语言，从行星轨道、地铁、起重机到赌场，下一站Blazy会把秀搬去哪；二是争议单品的去向，无底鞋这类话题款是延续还是收手；三是头排阵容，哪些面孔出现，直接反映品牌对中国市场的投入预期。这次的增长里，美国市场增幅超过25%，中国市场也恢复增长。小红书下半年中国区能不能拿到更多头排资源，本身就是个观察信号。
如果你是买包观望党：可比销售大涨，通常意味着涨价预期抬头。2025年8月香奈儿全球调价，中号CF已经涨到89700元。微博真有心仪款，值得盯紧下半年会不会再调价。上半年交卷漂亮，但全年能否守住双位数，还得看下半年。小红书
如果你是二奢持有者：涨价端热闹，社区端的温度却没同步，此前香奈儿涨价话题下，高赞回复仍是涨呗，反正不买。微博成绩单能不能传导成二手保值率，至少再等一个季度的数据，别急着下结论。
最后留个追更线索：在发布首秀不到一年的时间里，Matthieu Blazy已经将Chanel打造成了一副全新模样。微博时装行业正在从看谁的设计回到看谁卖得动，这条线值得持续跟下去。
