《牛来》的票房曲线,已经彻底不讲道理了。
《牛来》8月5日上映,头9天总票房只有7700多元。微博随后一夜起飞:截至8月20日,累计票房已突破3000万。微博
猫眼的预测总票房也在几天里连续上调。先是预测被抬到8900万。微博知乎上接着出现预测达到1.35亿的讨论。知乎如今预测已经直奔2亿。微博
传过的"8月17日全国停排"已被官方辟谣。微博场次不但没少,反而从寥寥几场铺到了全国影院。微博
但今天不想聊票房。梳理了这几天微博、小红书和知乎上的讨论后,我发现这件事的性质已经悄悄变了:这张几十块的票,买的早就不是一场电影,而是一场大型线下活动的入场券。
为什么说它变成了一场活动
先看这几天围绕这部电影发生的事:
人民日报、中国石化、蜜雪冰城、平安湖北相继下场玩梗,"牛来"已经成了通用梗模板。微博微博
线下观影会在各城自发出现:上海的"牛来only观影会"定在8月23日,组织者直接包了场。小红书大连8月23日的线下观影活动正在招募。小红书厦门此前还开过午夜"鉴牛场"。北京的播客听友也自发攒了观影局。小红书
片方没有任何线下物料,全国影院自己手搓海报。微博有的影院连票根都是手工做的。小红书
周边秒空:9元档的玩偶挂件正在加急赶制上架。小红书鹅鸭杀联名周边也来了。小红书甚至出现了非遗壮锦手作。小红书
有院线路演直播间里,评论区刷的是"我要牛来"。知乎
电影本身约86分钟,故事极简单,画面粗糙,这些在上映第一周就是共识。现在大家买票,买的恰恰是这种"全员在场"的参与感——有人形容得很准:去的不是影院,是一场以电影为名的集体聚会。
三种参与方式,成本差很多
第一档:影院打卡档,成本一张票,几十元。优先选晚场,晚上"一起发疯"的观众占比高,氛围最好;按网上的票房统计,江苏是全国票房最高的省份。微博大连作为出品地梗浓度最高。适合想体验一次、又不想花太多时间的人。提醒一句:如果你看烂片会生气,先把预期调成"看一场现场喜剧",会更值。
第二档:观影会档,成本一张票加一点组织成本。已确认的活动:上海8月23日13:00正大乐影城(徐汇滨江店)首届牛来only观影会;大连8月23日11:50万达影城(华府店)观影活动,当地还有万达华南店、博纳中央大道店等影院打卡点。找组织的方式:小红书搜"牛来+你的城市"或"牛来观影会"。这是目前梗密度最高、互动最强的参与方式,适合想深度参与顺便交朋友的人。
第三档:零成本云参与档。梗是开源的,影院手搓海报本身就是可以收藏的梗素材,9元档的挂件也足够当个纪念品。适合"想懂梗但不想真进影院"的人,性价比最高。
三个坑要避开
抱着看"正常动画片"的心态进场。这部片叙事极简、画面粗糙,本质上不是亲子动画,想带孩子去接受熏陶的,大概率会失望。它更像一场成年人的玩梗狂欢。
碰盗版资源。小红书上已经出现传播"86分钟完整版"的帖子,别转发、别付费。这部电影是导演和妈妈两个人耗时五年手搓出来的。微博它的票房是全网看着长大的,别事后让创作者寒心。
为周边交智商税。目前周边多为第三方制作,9元档挂件当个纪念足够;观影会通过影院或主办方正规渠道报名,别买加价的"限定名额"。
接下来值得盯的三个信号
一是预测的2亿能否兑现:暑期档8月31日收官,排片会被新片挤压,这一周是猎奇盘的黄金窗口。二是观影会会不会铺到更多城市,目前还集中在上海、大连、北京、厦门、秦皇岛等地。三是导演信雨萌的下一步:公开信息显示,新片《羊高》已在制作。微博这对母子组合的选择,会决定"牛来"是昙花一现,还是一种新类型的开始。
《牛来》最有意思的地方,是它让看电影回到了一个很古老的功能:不是为了欣赏作品,而是一群人找一个理由聚在一起。想参与的话,这周就是窗口期。
