网红牙膏俊小白因宣称可’修护牙釉质’被立案调查，此事揭开了牙膏行业功效宣传的乱象。通过医学专家对’再矿化’概念的专业解读，以及对行业现状的梳理，可以清晰分辨哪些是真实功效，哪些只是营销噱头，为消费者提供了一份避坑指南。
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俊小白因’修护牙釉质’宣传被立案调查。
产品备案功效仅为’抗敏感、清洁’，与宣传严重不符。
专家指出，牙膏无法修复已磨损的牙齿，宣传存在误导。
所谓’再矿化’仅能作用于牙齿表层，且效果远不如天然牙釉质。
国家拟出台新规，将牙膏功效限定为八大类以规范市场。
精华内容
面对琳琅满目的牙膏产品，各种’修复’'美白’的宣传语让人眼花缭乱。当网红牙膏俊小白因功效宣传被推上风口浪尖，其核心争议点’牙齿再矿化’的真相究竟是什么？
立案始末
网红牙膏品牌俊小白因宣传“提高牙釉质硬度3.6倍”、“修护牙釉质”等功效陷入争议。据国家药监局备案信息，该款产品宣称功效仅为“抗牙本质敏感，清洁”。功效宣称与备案信息严重不符，导致上海市长宁区市场监管局于2025年12月1日对其正式立案调查。品牌方随后回应称，产品均已完成合规备案，立案是因未向职业投诉人妥协。
修复真相
北京某三甲医院口腔医学中心主任王智（化名）明确指出，医学上的“再矿化”是防止牙齿病变加重，而非修复受损牙齿。靠刷牙解决牙齿松动或破损是完全不可能的。市面上牙膏宣传的“再矿化”效果，是指牙齿表面轻微部位重新沉淀矿物质，仅能在显微镜下观察，其结构远不如天然牙釉质坚硬，更无法生成新牙釉质。
行业困局
俊小白并非个例。2025年11月，网红牙膏品牌BOP就因虚假宣传被罚款4.8万元。天眼查数据显示，全国超5%的牙膏企业曾因违反广告法或监管办法被行政处罚。从“修护牙釉质”到“牙缝填上”，功效宣传打擦边球已成为行业普遍问题，严重误导消费者。
未来规范
为整治乱象，国家药监局于2025年11月发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，拟将牙膏功效限定为清洁、防龋、抗敏感等八大类。新规落地后，将对功效宣称用语进行严格规范，这将极大压缩品牌“打擦边球”的宣传空间，推动牙膏行业回归科学、理性的发展轨道。
俊小白事件为追求功效的消费者敲响了警钟。在选择牙膏时，应回归理性，认准经过科学验证的核心功效，而非被花哨的营销概念所迷惑。随着监管新规的出台，牙膏市场有望迎来更清朗的环境。未来，你会如何选择一支真正适合自己的牙膏？
