20年后，白酒没人喝了！

刚刚过去的双十一你买酒了吗？

最近两年，身边的酒商朋友一直报怨，白酒销售越来越差，之前开了店等收钱，如今除了年底还能出出货，其余的时间都是跑不动的。这些站在销售一线的人最常说的就是“现在大家都不太喝白酒了”，事实果真如此吗？白酒还能存在多久？今天咱们就聊聊这个问题。

先说结论：大限将至，白酒最多流行20年；如果能破局，将会迎来新一轮“白酒热”。

接下来我给大家分析一下，谈论一个品类的前景，其实就是在谈论背后的消费群体结构，近年来，中国人口老龄化加剧，新生儿出生率下降，这直接导致了白酒市场的潜在消费者数量减少。

白酒是建国之后兴起的，之前的主流一直是黄酒，这就是白酒流行的历史背景，60后、70后、80后生活着这一叙事下，是天然的白酒消费群体，在改开的背景下，90后比较撕裂，95后不一定完全认同白酒，特别是00后一代，他们对传统白酒文化的兴趣不高，更倾向于接受多样化的饮品选择。

他们更加认同啤酒、果酒等低度酒，还有高度的洋酒，这一趋势使得白酒市场从一个增量市场逐渐转变为存量市场。

上面是大背景，其实人口影响着各行各业，那白酒还能再流行20年，这个数字是如何得出的呢？

目前白酒主力消费群体80后和部分90后。1981年至1999年是中国的新生儿出生高峰期，这部分人群基数较大。80后的白酒消费高峰期预计在2011年至2034年，而90后的高峰期则在2021年至2044年。因此，从2024年开始计算，整个主力消费群体的白酒消费高峰期大约还有20年的时间。

当然，这20年也不一定会很好过，如今牛栏山惨淡的经营情况就是一个信号，当前大家的购买力都在下降。经济周期具有波动性的，从长远来看，经济和消费水平肯定是会恢复上升趋势！

这20年将是白酒市场相对稳定的时期，给了酒厂转型、自救的机会，但之后随着这批消费者的逐渐老去，市场需求会进一步减少。市场上仅会保留如今的几家头部品牌，大部分酒气都将苟延残喘的或者，直至倒闭。看看如今的黄酒，就知道将来会发生什么了。

不过也别悲观，总是有破局的方法。

随着近些年我国国际地位、影响力的提升，中国传统文化的国际传播力度也在加大。白酒作为中国传统文化的一部分，已经开始走向世界。

如果中国白酒能够在国际市场上获得更广泛的认可，不仅能够开拓新的市场，还可能带动国内市场的消费升级。

韩国艺人权志龙钟爱茅台酒

例如，茅台、五粮液、洋河等等高端白酒品牌已经开始布局海外市场，这为未来白酒的发展提供了新的机遇。