胖·观察｜国产墨水屏阅读器为什么越卖越贵？

本文来自eink大佬“吴伊川”，作为十多年浸润护眼阅读科技的大咖，其对于当前eink阅读器的发展有着清晰客观的观察，值得关注护眼阅读的小伙伴们正本清源，弄清楚为何阅读器卖出天价的奥秘！

尽管汇率上有差距，欧美人的收入和购买力，数额上大体相当。也就是说中国人的花费1元人民币，和美国人在美国用1美元差不多。中国人早餐十大几元，美国人大概就是十大几美国。中国人均工资用人民币计算，和美国人的美元工资大体数额大体上也是一样。

墨水屏产品最早应用是中国，2004年天津南开大学李庆诚教授领衔做的“瀚林”牌6寸4灰阶阅读器。随机器送个小改锥，用于拧螺丝换电池。我当时购买一台，花了3300多元。国家统计报告称当年中国城镇单位在岗职工月平均工资为1353元，实际上很多人每月到手只有千把元‌。‌

2007年，kindle推出167dpi的6英寸（对角线）4灰阶第一代墨水屏阅读器，售价399美元，当年美国人均月工资约2000美元。Kindle利用其影响和产品本身的创新性，一举成为本领域的全球领导者，获得行业定价权。Kindle走了和苹果不一样的路子：终端不赚钱，靠增值服务赚钱。苹果是终端和增值服务都要赚钱。当时苹果手机和亚马逊kindle都是在深圳龙华富士康加工，厂家出货价虽然至今保密，笔者因工作关系驻厂时间长，略知一二：厂价与零售价kindle相差不大，苹果手机的差距有3倍左右。

Kindle 2于 2009 年 2 月 9 日发布，2009 年 2 月 23 日开始发售，售价为299美元。此时美国人均月工资过3000美元。Kindle 2 是 6 英寸的 16 级灰度显示屏，内置 2 GB 容量。再往后，kindle6寸产品价格一路走低，最低是49美元。现在亚马逊商城上的kindle或同尺寸的美国内外产品，大约都在200美元以内，而美国人2023年的平均月工资，接近5000美元了。

笔者2010年买“汉王”学生版送朋友小孩，212dpi、16灰阶6寸，好象也是3300元。我那时在北京工作，工资1万元左右，阅读器是我工资的三分之一。普通人员月工资1700元。

稍后，某互联网大佬扫货LG加工的墨水屏，6英寸屏成本约30多美元，略低于亚马逊kindle采购E-ink墨水屏产品的价格，目标是把中国墨水屏产品价格打下来。首发999元 / 台，发布会上通报：第二版是799元 / 台，终极目标是499元 / 台。中国墨水屏阅读器市场引发巨震，价格应声而落，进入千元左右。“汉王”被迫放弃了墨水屏。旗手没有了，宣传没有了，欧美发达国家正在普及墨水屏阅读器时，中国进入了长达数年的低谷。

2013年6月，kindle进入中国，到第三年推动中国墨水屏阅读器年销售总量连年走高，2016年超过300万台，零售价是800元 / 台左右。这时，中国一、二线城市人均月收入应在3000—5000元。

再往后，技术有所进步，300dpi墨水屏成主流，屏的出货价稳定在30美元左右。kindle在欧美的价格维持在200美元以下，150美元左右，中国的墨水屏阅读器维持在800元人币左右。

2019年，科大讯飞委托国文科技公司研发了“讯飞智能办公本”，在国文公司原“OBOOK 88A”基础上做了完善，后背的模具几乎一样。产品电磁手写要弱于原型产品。此产品上市订价4999元 / 台，定位办公、礼品市场。中国有些商品价格是“面子”的代表，能高则高。这个产品把国产墨水屏设备定价横杆提高好几个档次。

随后，墨水屏加手写应用越来越广泛。被打压的教育培训机构用来纾解家长焦虑。海外致力书写的Remarkable（中国研发生产）也是高价推出手写产品。这一波产品形成了中国大屏手写墨水屏产品价格基准：一台产品售价大约是中国人均一个月工资的水准。亚马逊电商平台上销售的大屏手写墨水屏产品，基本上是中国公司研发生产的产品，彩色定价500美元／台左右，黑白屏约300美元／台，仍为同期美国人月收入十五分之一左右。小屏200美元／台以内，就只是月工资的二十五分之一左右了。

这几年，墨水屏阅读器的模具、加工费用等下降约40%左右。6英寸300dpi墨水屏却到了千元区，挂价都在千无元以上。某品牌6寸最高到1999元 / 台。疫情后国人消费降级，市场其他类电子产品一直降价，2000元可以买一个50英寸大彩电了。如此定价之下，中国墨水屏阅读器市场销售量每况愈下。2023年亚马逊电商平台墨水屏阅读器产品销售增加50%，在各类电子产品中位于顶尖。中国国内阅读器销售上升率约为其一半。

国内墨水屏价格不断攀升，主要是操作系统的拖累。墨水屏刷新以秒为单位，色阶仅有16级。功能就是读书，很少有其他应用。即使是彩色，也就是4096色，就是低端单核几百G的主控，这点计算量也微不足道。Kindle用自主的linux上开发的操作系统，硬件配置要求低，升级少，成本增加有限。而国内厂家现在除杭州国文科技有限公司的部分产品外，都是借安卓操作系统。操作系统版本到11、14，庞大的系统要支撑，墨水屏产量和手机比是天壤之别，安卓厂家谷歌不开放权限让国内厂家根据墨水屏极简需求进行删除（很多厂家也没有在操作系统层面做优化的能力），系统对主控和存储动辄要求4核、4G以上，一开机启动一大批无用进程，能耗大幅度上升，成本大幅度提升。

当然，国内也有和kindle相媲美的操作系统“国文OBOOK OS”，制造过同样价廉物美的“当当国文”产品。新近国文公司利用OBOOK OS，用4.26英寸墨水屏做出299元 / 台“全格式阅读器”，这是全球最低价格的全格式阅读器了。如果用到6寸墨水屏上，估计成本会在400元 / 台以下。

2010年前后，深圳厂家用一种特别差的彩色显示屏做阅读器，7英寸大小，带音频，单片机控制，包装极简单，零售价200元 / 台左右，批发120元 / 台，年销售2750多万台。笔者春节前在深圳看到，大小电子卖场、电子产品方案公司的门前、楼道，都是购买此类产品的人。有些工地的工头带着装材料用的大袋子前来批发，回去发给工地工人带回家做孩子过年的礼品。盛况怵目惊心！这是中国阅读类产品销售最好的年份，2010年因此被称为“中国数字阅读元年”。无奈这种屏太刺眼，昙花一现，很快被市场抛弃。如果现在我们的6英寸墨水屏阅读器销售价格在200元 / 台以内，相信这个场景还会重现，中国市场年销售还会是千万级。退而求其次：能不能降到499元 / 台、399元 / 台？估计销售量也会是几何级数增长。

事情往往就是与愿望相悖。就笔者看，如果继续使用安卓操作系统，安卓还在进步，系统对硬件要求还在提升，墨水屏阅读器大概率只能越卖越贵。

（题头图为杭州拾墨科技有限公司亚马逊平台上的4.26全格式阅读器详情图，获厂家授权使用，鸣谢！）