B 站的 BW，从漫展到游戏展的转身

Bilibili World（简称 BW），这个最初作为 Bilibili Macro Link（简称 BML）附属活动的线下聚会，如今已经发展成为一个集动漫、游戏、社交于一体的大型综合性展会。

毫无疑问随着时间的推移，BW 的定位和内容也在悄然发生变化，逐渐从一个纯粹的二次元盛会转变为一个更加专业的游戏展。

BW 的雏形诞生于 2016 年，最初只是 BML 的一个附属活动。由于 B 站用户对线下活动的需求日益增长，B 站开始在演出场地外租用更大的空间，搭建展位，形成了一个类似集市的线下活动。

尽管最初的活动条件艰苦，但用户的热情并未因此减退。随着时间的推移，BW 逐渐从一个配角成长为一个独立的大型展会。

到了 2023 年，BW 被赋予了新的名称——上海国际数字娱乐动漫文化博览会。

这一变化不仅体现在名称上，更在于展会内容的转变。BW 的场地规模进一步扩大，B 站作为主办方在场内的存在感逐渐淡化，更多的第三方参展商和游戏厂商开始占据主导地位。

尤其是游戏展区，不仅占据了最大的布展面积，也成为游客最为密集的区域。

不得不说随着 B 站视频的逐渐低迷，还有爱优腾对于动漫版权争夺，尤其是《鬼灭之刃》最新番进驻腾讯。

B 站发力游戏无疑是最正确的选择！

在 BW 上，B 站将自家运营的手游产品集中展示，其中大部分已经运营超过五年。这些游戏不仅为 B 站带来了稳定的收入，也体现了 B 站对二次元游戏长线运营的重视。

B 站游戏业务的相关负责人在一次投资者论坛会议上明确表示，B 站在代理 FGO 和碧蓝航线等二次元游戏时，初衷是将这些游戏运营至少 5 到 10 年。这种长线运营的策略，使得 B 站能够在二次元领域保持领先地位。

尽管 BW 在国内有着不错的人流量和关注度，但海外游戏厂商的参与度相对较低。一些知名的海外游戏如《赛博朋克2077》虽然在现场也有试玩展位，但更多的是与其他品牌的联动展台。

世嘉则是 BW 上少数称得上“大厂”的海外游戏企业，主要带来了旗下工作室 Atlus 将在 10 月 11 日发售的《暗喻幻想》。这些海外厂商的参与，不仅为 BW 带来了更多的国际化元素，也显示了他们对中国市场的重视。

毕竟还有更专业的游戏展还在后面。

在 BW 上，国产大作的展示和试玩成为一大亮点。《影之刃零》、《无限暖暖》和《解限机》等国产游戏的展台吸引了大量玩家的关注。这些游戏不仅展示了国产游戏的技术实力，也体现了国内游戏产业的创新和多样性。

尤其是《影之刃零》，被认为是中国下一个 3A 级大作的有力竞争者，其在 BW 上的首次公开试玩，更是引发了玩家的热烈讨论。

而 B 站可以给这些国内厂家提供源源不断的新客户。

尽管 BW 仍被描述为一个“二次元盛会”，但实际上，动漫作为传统二次元内容的代表，相关的展区却被安排在了最边缘的展馆。这种现象反映出 BW 的重心已经从二次元文化转向了游戏领域。

尽管如此，BW 上的二次元游戏依然是展会的重要组成部分，吸引了大量玩家的关注和参与。

在这个游戏公司不断传出裁员的今天，B 站依旧努力转型游戏展会，可见 B 站其实也是努力做到保持最后一口金矿了！

希望 2024 年游戏行业迎来转机吧！