欧美白女疯抢Labubu！中国潮玩登上神坛

潮玩，统一全球审美？

封面 I 社交媒体

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

“美”作为一个抽象概念，很难让人们发出一致的感慨，从古至今，世事变迁，没有什么称得上永恒。

可最近，一只露着九颗尖牙的中国潮玩，正以惊人的速度征服全球年轻人的心。

应该没有人不知道Labubu是什么了吧？

图注：泡泡玛特

如今手腕带水晶，工位摆香炉已经不跟趟了，搞一只Labubu挂在包上祈福，放在工位转运才是最潮流的玩法。

拥有如此神威，每逢发售，尽数售罄，二手市场价格翻数十倍都不止，如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Van全球限量联名款玩偶原价599元，如今二手成交价已突破一万。

线下更是夸张，你见过凌晨四点的洛杉矶吗？

大排长龙的老外们睡眼惺忪，毫无怨言，只为购入这个呲着小尖牙的丑萌玩偶，在英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店门口同样如此。

说好的经济下行，在热爱面前毫无杀伤力！

就连三体人来了，看到这一幕估计也得加入其中虔诚膜拜，只为体验为"精神符号"狂欢的不竭乐趣。

在Labubu修炼成仙之前，或许没人会料到，这个长着蝙蝠耳、獠牙与异色瞳的“毛绒怪物”会成为撬动千亿市值的铲子。

Labubu 由香港艺术家龙家升于2015年在绘本《The Monsters》中创造，其形象融合了北欧神话的奇幻色彩与暗黑童话的幽默感。

坦白说，正式问世之前，不过是一个穷设计师手里的透明小萌物。

但泡泡玛特自从意识到IP的巨大潜能后，就开始全世界网罗优秀人才，尤其是一些手里握着狠活，却难逢伯乐的千里马。

Labubu被选中看似偶然，其实必然。

首先，设计师龙家升虽知名度有限，但具备全球化视野，有强烈的表达欲和成功欲望。

其次，Labubu虽然长的呲嘴獠牙，但身上那股强烈的叛逆风恰恰契合z世代颓败的个性，这一点全球通用。

Labubu的命运齿轮，是在 2024 年 4 月开始转动的。

由BLACKPINK成员Lisa在社交媒体晒出，随后整个东南亚都开始研究起了这个小玩意，就连泰国公主思蕊梵娜瓦瑞现身巴黎时装周时，包包上也挂着一个Labubu毛绒挂件。

图注：Lisa在社煤晒出labubu

顶流明星与王室公主亲自带货，岂有不红之理。

之后在欧美，Labubu彻底迎来了自己的顶流巅峰。

先是Rihanna、Dua Lipa 等明星在社交平台晒出Labubu挂件，让大量欧美人无缝认识了这个潮流公仔，之后多位明星直接将Labubu挂在了爱马仕上，拉高了逼格。

正如网友调侃道，我买爱马仕不是为了包，是为了给Labubu找个体面的家！

今年5月22日，球星贝克汉姆在社媒上晒出了女儿送自己的Labubu玩偶，喜爱之情溢于言表。

图注：贝克汉姆在社煤晒出labubu

这一切的一切，都转化为了实实在在的销量和热度，如今在国外，Labubu绝对可以算是社交硬通货。

疯抢Labubu只是第一步，如何打扮让它配得上昂贵身价才是最重要的，于是欧美白女们开始为Labubu镶牙钻、捏蜜桃臀、做睫毛，社交媒体的潮玩之风一浪高过一浪。

据追风交易台消息，美银美林研究报告指出，泡泡玛特的Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。

而且正主泡泡玛特也乘风扶摇直上，如泡泡玛特美国Tik Tok粉丝数从3月的43.12万增至72.29万（+68%），4月在Tik Tok零售销售方面排名第一。

一个潮流玩偶统一全球审美的盛况，实在壮观！

IP飞轮一旦启动，商业势能便如同滚雪球般膨胀——滚向市场的不仅是产品，更是文化符号的统治力。

其实一直以来，有关盲盒与IP文化是否为智商税的讨论不绝于耳，赞同者认为小爱好的膨胀就是泡沫的堆积，反对者则认为爱好的价值不可估量。

如今，泡泡玛特正用实力回应质疑，今年以来，泡泡玛特实现了海外市场的爆发式增长以及股价上的一路飙升。

在5月27日，泡泡玛特大涨5.42%，股价再创历史新高，总市值3132亿港元，今年股价已上涨160%。

或许没人再怀疑优质IP能撬动上亿规模，毕竟Labubu的奇迹正现身说法。

以往黄牛们多聚集在手机等数码产品领域，靠着先发和保值的优势捞点油水，但如今补贴一次比一次狠，数码圈早就不好混了。

而且黄牛们发现，数码产品的价值膨胀是有界限的，但潮玩发起疯来真的没边。

目前，泡泡玛特Labubu基础款的盲盒售价为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格大概在‌850元‌左右。

但其中的一些联名或限量款价值堪比茅台，如4月底，泡泡玛特Labubu 3.0系列引发空前的抢购热潮，二手市场溢价普遍在数倍。

据封面新闻报道，原价594元一盒在二手市场上被炒到了1000元至2000元左右。而单个99元的盲盒也普遍溢价200元至600元左右，隐藏款的价格更是超过2600元一个。

简直称得上新一代“年轻人的茅台”。

有黄牛表示，自己最惯用的手段就是人海战术蹲守门店，或者加价收购，当然少不了一些黑科技抢购手段，毕竟除了隐藏款其他款式基本赚不到什么钱。

不过有个问题值得警示，社交媒体上不少网友表示自己买到的Labubu出现了品控问题，如开线、歪头、掉漆等。

图源：微博@梨视频

虽然泡泡玛特第一时间做出了回应，表示有质量问题可换新，但不少网友还是不买账，认为价格应该与价值相匹配。

质量问题的确不应该成为绊倒泡泡玛特的坎，要想走的更远这是必须要解决的难题。

Labubu开挂般的走红人生，背后的却有运气成分，但更多的离不开泡泡玛特的运营。

这不是一次联名和一次热搜就能达到的成就，而是需要一整套高度成熟、系统化的IP方法论。

其实前段时间，咱们已经领略过泡泡玛特的眼光以及运营能力。

还记得电影《哪吒2》爆火时，不光场内位置一票难求，《哪吒2》的周边销售也异常火爆。作为《哪吒2》的合作方，泡泡玛特就迎来了一轮爆发。

彼时泡泡玛特客服以及线下门店工作人员表示，他们推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，上架仅两天便已售罄。由于缺货，店里已经把样品撤下，尚不清楚何时补货。泡泡玛特自助贩卖机补货人员也表示，哪吒手办盲盒已经全卖空了。

泡泡玛特究竟是怎么运筹帷幄的？

首先，泡泡玛特拒绝滞后，而是与电影上映同步推出产品，将观影情绪直接转化为消费冲动。

其次，对待优质IP既要还原本来的魅力，也要加以二创，泡泡玛特表示与哪吒联名产品开发历时1年半打磨。

而这一次的Labubu，不仅和哪吒长得有几分相似，运营思路上也难分伯仲。

首先是社会情绪中寻找突破口，很多时候咱们看到的公仔都有搞怪的特点，如Labubu的“Time to Chill”搪胶毛绒公仔，标志性的“欠揍脸”和毛绒质地很符合年轻人压力宣泄的需求。

之后再将一系列产品慢慢铺开，满足尝鲜者和资深收藏家的需求，避免门槛过高劝退新人，也避免门槛过低降低吸引力。

当然最重要的一条是，泡泡玛特在文化和商业价值这一块为Labubu铺好了路。

图源：微博@泡泡玛特

什么单曲《LABUBU 之歌》、为Labubu开设社交媒体账号，与时尚杂志合作，与品牌联名推出手办等，每一次都是“人格化”的成长。

泡泡玛特也证明了“美”是中国文化出海的硬实力，Labubu撕开的只是一个口子，未来势必会有更多的潮流风暴席卷国外。

当然了，千亿市场只是起点，真正的角逐在于谁能将情感价值转化为持久的文化影响力，让中国设计成为全球青年的共同语言。