婴幼儿牛奶粉行业调研（飞鹤、君乐宝、a2）（附下载）

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母婴行业-国内发展背景分析

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业从起步阶段到如今的成勃阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业讯速发展的驱动

母婴行业-国内发展背景分析

中国母婴市场发展变革的核心驱动因素即是主要消费群体--中国婴童父母的育儿理念的演变。从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿，更多的父母原意通过科学、精细目积极的方式全面提升孩子的身心教育与生活品质

母婴行业-政治环境 (Politics)

母婴用品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励母婴用品行业发展与创新。随着国家鼓励生育政策的落实以及各项配套服务措施的施行，新生婴儿出生人口下行的趋势有望得到改善，母婴消费品行业仍将保持良好的发展态势

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