阿迪达斯也撑不住了？欲甩“拖油瓶”，卖锐步！

2020年，是服装行业集体的“寒冬年”。从本土服装品牌拉夏贝尔年亏21亿，不得已关店、甩卖求生存，到美国老牌服装企业GAP宣布8万名店员强制休假及削减高管薪酬，再有著名内衣品牌维多利亚的秘密正式进入破产清算等。疫情冲击下，国内外服装品牌无一幸免。

裁员、降薪、停产歇业，成为服装企业自救的三板斧。更有甚者，选择卸掉身上难以继续承重的"小包袱"，于严峻的生存环境中轻装上阵。近日，有报道称，阿迪达斯已经引入了投资银行和金融服务集团摩根大通，以此来协助锐步品牌的出售，并表示，出售锐步能够让阿迪达斯收入10亿美元。

今年前三季度，受到疫情影响实体店闭店，锐步收入同比下降了20%。第二季度，锐步收入甚至同比下降到了42%。阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德曾表示：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一。”

大家都知道adidas最大的竞争对手是Nike，其在美国拥有强大的“主场优势”。而外来的adidas为了弥补这一劣势，于2005年以38亿美元的价格收购了同样来自美国本土的Reebok，当时的Reebok还是全球第三大运动品牌，谁又能想到曾经的王者竟然没落到今天这种地步...

内忧外患下，阿迪达斯选择卸下锐步，轻装上阵。在未来的挑战中，阿迪达斯的姿态还能保持锐利、脚步还能重新变得轻快吗？而锐步又何去何从呢？

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