深度解读你熟悉又陌生的品牌:环保理念包袋品牌FREITAG

2020-04-14 18:20:38 25点赞 165收藏 33评论

本文经太格有物授权转载,作者:Mr.Tiger(更多互动,可以关注太格有物微信公众号),原标题《FREITAG 为何能够受到全球时尚人士的追捧?》,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

可持续时尚(Sustainable Fashion)作为近年来的热门话题,在服装产业届已经不仅限于面料和产品,它更关乎着各大时尚品牌所提出的不同设计解决方案,是否能够对整个时尚体系产生巨大的影响,以及对全球生态环境和能源消耗带来良性的改变。

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当下各类品牌无论从面料的开发到回收利用、以及洗涤方式的改良、再生材质的推广、降解过程的探索、甚至对于人们生活方式的全新定义,都无时无刻指引着时尚界的未来。

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FREITAG来自瑞士的时尚环保品牌

由 Markus Freitag 和 Daniel Freitag 共同创立于 1993 年的瑞士时尚环保品牌 FREITAG,作为可持续时尚理念的先驱者和推广者,以回收利用废旧的卡车防水布,制作成独一无二的邮差包而著名。FREITAG 为创始者兄弟二人的姓氏,其次 FREITAG 在德语中还有着「星期五」的意思。

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Markus Freitag 和 Daniel Freitag

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Daniel Freitag

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Markus Freitag

OLIVER GEMPERLE 作为 FREITAG 兄弟二人的好友以及品牌创立时期的历史见证者,几十年来经常会在茶余饭后,为众人讲述着 FREITAG 最初的诞生故事。

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OLIVER GEMPERLE

时间回到 1993年,年轻的 OLIVER GEMPERLE 离开父母来到了苏黎世,这时候的苏黎世一片萧条,几乎看不到太多工作机会和希望。唯一让人感觉庆幸的就是24小时无休止的地下俱乐部派对,还能给予喝醉后的年轻人们最后一丝希望。

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Markus Freitag 作为 OLIVER GEMPERLE 的合租室友,因为其说话轻声细语、不抽烟、不喝酒、不碰任何非法药品、被大家戏称为“仿佛怀孕了的家伙”。

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平淡的生活每天往复,一直到一个阴天的下午,当 Markus Freitag 拖着从运输公司回收来的破旧防水布回到出租屋时,一切生活的平静都将从此改变。他决定制作一款专为自行车骑行爱好者设计的邮差包袋,原材料则来源于回收来的各种废品,比如防水布、自行车内胎以及汽车安全带等。

一方面 Markus Freitag 自己非常喜欢骑行,其次苏黎世多雨的天气经常会打湿背包里的书籍和物品,再加上当地也几乎没有售卖适合骑行且能防水的邮差包单品,所以 Markus Freitag 决定不如自己制作一个。

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1993年诞生的第一个FREITAG邮差包样品,全部采用废旧卡车防水布、二手汽车安全带和自行车内胎手工缝制

如此具有创意的想法,自然激起了所有人的热情和兴趣,不久之后第一款 FREITAG 邮差包的样品终于设计完成。而这间狭小的公寓从此化身成为制包手工作坊,浴缸也变成了防水布清洁池,走廊堆满了自行车胎和纸箱,房间内的缝纫机则日夜兼程的工作着, 那时候 Markus Freitag 每天脑子里只有一件事:裁剪完所有的防水布。

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第一款 F13 TOP CAT 邮差包,在纽约现代艺术博物馆可以参观,新品在全球 FREITAG 商店中均可购买

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1993年Daniel Freitag把第一批FREITAG邮差包带到旧金山给当地邮递员亲测试用

Daniel Freitag从美国回来之后,还在公寓仅剩的空间里安装了电脑和打印机,用于记录订单、材料、运输、以及原料存储等工作。在 OLIVER GEMPERLE 眼里,这两兄弟几乎从不睡觉,所有的时间都用于包袋的设计和制作。

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随着第一款 F13 TOP CAT 邮差包的设计成功,这也预示着 FREITAG 从此诞生,在随后的几十年中,FREITAG 的设计已经覆盖了人们出行需求的所有包袋款式,从双肩包到单肩包、骑行包、手提包、购物包、旅行包等应有尽有。

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1993年从一群年轻人极具创意的环保想法到夜以继日的辛勤工作,发展至今享誉全球的 FREITAG 早已成为苏黎世的一张时尚名片,它代表着独一无二的设计、无限的创造力、以及可持续时尚的环保思考。

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现如今 FREITAG 的流行风尚也从苏黎世遍布至全球各地,几乎成为了各大城市骑行爱好者的必备包袋之一。在 FREITAG 公司中, Markus Freitag 和 Daniel Freitag 的职称都为创意总监,而并非 CEO,这也更能凸显出品牌本身的创造力。

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从一开始,二人对于包袋的设计都基于打破之前包袋固有的设计理念,而有趣的是 FREITAG 引起为傲的环保理念,其实早在1978年时,兄弟二人的父亲为其展示农业堆肥的工作逻辑时就已经埋下了环保思考的种子:持续的废品再利用,然后将其通过创意再设计。

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时至今日 Markus Freitag 也不开车,每天坚持骑自行车上班,背着自己设计的 FREITAG,将这份时尚和健康的环保理念传递给每一个 FREITAG 爱好者。而他们得到的回馈就是,从1993年秋天发布第一款包袋以来,FREITAG 的产品始终受到市场的广泛欢迎和认可,其次在设计上也不失现代感,这也是 Daniel Freitag 对于 FREITAG 成功的最好定义。

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FREITAG如何设计生产

FREITAG 从卡车废弃的防水布到包袋新品,一共需要经过5大步骤:

步骤1: 收集废旧的卡车防水布,每年 FREITAG 都会在欧洲各地收集到大约460吨防水布,而这些FREITAG员工则被称之为卡车观察员,他们常年通过电话询问,或者在欧洲高速公路服务站旁寻找卡车以及卡车司机,以便购买到理想配色的防水布。

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第一步:收集废旧的卡车防水布

步骤2: 拆解分类防水布,因为这些收购来的防水布只有部分可以利用,所以首先第一步是拆除掉 FREITAG 包袋中不会用到的部分,比如金属扣环以及破损掉的帆布和安全带部分等。其次再将这些帆布进行切片处理分类,找出不同设计风格的图案,然后送至专门的清洗部门进行清洁消毒处理。

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第二步:拆解分类防水布

步骤3:清洗消毒防水布,这些被切片分类后的防水布会被送至 FREITAG 专门的清洗消毒部门,运用秘密研发的专属清洁剂进行清洗,让这些饱受风霜日晒的防水布,从“陈旧”变为极具品牌特色的“复古风格”,同时被大自然打磨过后的防水布也拥有了属于自己的现代时尚之美。在彻底晾干之后,根据防水布的配色和图案的不同,会被送至包袋设计师手中进行全新的创意表达。

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第三步:清洗消毒防水布

步骤4:创意设计包袋,拿到防水布后的设计师,一方面要保证每一款 FREITAG 的包袋都能够做到独一无二,其次还要兼具时尚风格品位。这是一项极具挑战的设计工作,在做到尽善尽美的同时,还需保证防水布的最大化利用。

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第四步:创意设计包袋

步骤5:缝制拍摄包袋,FREITAG 工厂内的员工分别来自瑞士、捷克、保加利亚、葡萄牙和突尼斯等不同城市,多年的手工制作经验保证了每一款包袋都拥有着结实耐用的优良品质。缝制好的包袋还需经过一系列严格的质检测试,一切合格之后,这些包袋会被逐一拍照或者拍摄为创意视频,发布在网上以方便展示销售和创意分享。

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第五步:缝制拍摄包袋

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FREITAG的产品分类

经过几十年的发展,FREITAG 的产品种类十分丰富,主要包含双肩包、托特包、钱包、购物袋、笔记本电脑包、邮差包、旅行包、以及其他配饰等。

FREITAG的产品主要可以分为五大类:MESSENGER、DOWNTOWN、WORK&RELAX、SUCCESSORIES、COOPERATION。

1: MESSENGER,不但是FREITAG的招牌系列,同时也是FREITAG诞生的第一款邮差包袋,大致分为四种。

第一种为经典的款式、第二种为改良系列,部分可在户外进行专业使用、第三种为F21 NIGHTCLUB,专为DJ设计、第四种是冲浪系列,适合喜爱运动且不希望将衣服打湿的朋友。

2: DOWNTOWN,主要针对喜欢休闲逛街购物的人士设计,款式多为购物包样式,或者男士小型包袋,同时在体积以及功能性上设计较为方便合理。

3: WORK&RELAX,主要针对休闲和工作人士使用,包含了自行车专用的横档固定包以及众多旅行包袋。

4: SUCCESSORIES,主打周边配饰及其他系列,包含了多种配饰、书籍印刷品、手机壳、钥匙扣等其他产品。

5: COOPERATION,主打不同品牌间的联名合作系列。

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森海塞尔xFREITAG联名系列

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FREITAG包袋之外的环保服饰

除了包袋之外 FREITAG 近年来还推出了自己专属的男装和女装系列,从T恤到衬衫、运动衫、外套、牛仔裤、裙装、围裙都有所包含。

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为了将环保进行到底,FREITAG 还特别研发了一种全新的材料 F-ABRIC,并经过长达5年的实验测试。这种面料主要由欧洲的亚麻纤维混入其他天然材料打造而成,非常结实耐用,而且均可100%完全降解。假如哪天你不想穿着 FREITAG 服饰的时候,只需要将它埋进土里即可自动消逝。其次全部原料都是以苏黎世为中心,半径2500公里内的制造商提供,只为减少运输所带来的能源消耗,这也让 FREITAG 对于环保理念的推广延伸至更广的层面。

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FREITAG可降解牛仔裤

FREITAG的专属个性化服务

同很多高级包袋品牌一样,FREITAG 除了售卖之外还提供了众多非常个性化的服务,其中包含了私人定制服务、包袋修复服务、S.W.A.P.免支付购物服务。

1:私人定制服务,开设在瑞士苏黎世的 SWEAT YOURSELF SHOP 作为 FREITAG 打造的线下定制工坊,可提供不同配色和图案的防水布以方便顾客定制专属的 F718 BUH 购物包袋。

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专属定制的FREITAG F718 BUH购物包袋

这款包袋个性十足且包含外部口袋和钥匙收纳袋设计,并且仅在 SWEAT YOURSELF SHOP 独家定制售卖。目前该项服务需在FREITAG官网进行提前预定,费用约为250瑞士法郎,每次限定2人。

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FREITAG SWEAT YOURSELF SHOP

FREITAG 私人定制体验预约网站:点击此处

FREITAG SWEAT-YOURSELF-SHOP

店铺地址:Grüngasse 21, 8004 Zurich

营业时间:周二至周五 11:30-19:00 周六 11:00-17:00

2: 包袋修复服务,一般来说包袋修复服务最常见于奢侈品牌,但 FREITAG 为了让品牌服务体验更加多元化,所以将修复服务也做到了极致。只要在保修期内,FREITAG可以为你破损的包袋免费提供补色、配件更换、缝补等多项修复业务,直至经过专业人员检测过后,确定无法修复为止。

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FREITAG 包袋修复前后对比图

很多时候修复所花费的时间和费用比起包袋本身更贵,但比起金钱,能够换来顾客的微笑,以及信赖和支持对于FREITAG来说其实才更加重要。

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FREITAG 包袋修复工作人员

进行修复工作的匠人也非常喜爱这份工作且从未觉得无聊,因为每个FREITAG 的包袋都是独一无二的孤品,针对每个包袋的修复都需找到不同的方法,犹如喜欢 FREITAG 的顾客一般特立独行,他们从每个包袋中都能感受到包袋主人专属的生活旅行记忆。

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FREITAG 包袋修复过程

为了感谢修复成功,很多人还会向 FREITAG 维修部寄来各种各样表达感谢的物品。在这个信息极为发达的时代,智能手机也许无所不能,但它却无法发送手写的感谢卡和可口的糖果。

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FREITAG 包袋修复过程

3: S.W.A.P.(Shopping Without Any Payment)免支付购物服务,如果你对于家中的 FREITAG 包袋已经失去最初购买时的喜爱,则可通过 S.W.A.P. 平台来进行置换服务。

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FREITAG S.W.A.P. 置换包袋展示

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进入官网注册上传完自己的包袋照片后,然后在网页内找寻到个人想要置换的包袋,如果双方相互匹配则可进行交换。除了价格差距较大的包袋需要支付一定的差价之外,其余包袋经过协商同意后均为免费。交换成功后,大家即可开启全新的包袋旅行篇章,当然别忘了为彼此写上一些感谢的留言,说不定还能遇到一段新的奇遇人生。

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FREITAG S.W.A.P. 置换包袋展示

FREITAG全球店铺风格指南

目前全球一共有351家店铺为 FREITAG 官方授权经营店铺,其中325家为合作代理店铺 F-Dealer,另外26家为 FREITAG 官方旗舰店 F-Store,并且每家F-Store都非常值得专程去逛,除了独具特色的店铺设计之外,而且你在店内永远不会碰到两个完全一样的FREITAG。

这26家F-Store分别开设在上海、台北、苏黎世、曼谷、巴塞尔、柏林、清迈、达沃斯、杜塞尔多夫、法兰克福、汉堡、科隆、东京、京都、洛桑、墨尔本、米兰、慕尼黑、大阪、鹿特丹、首尔、维也纳 。

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FREITAG FLAGSHIP STORE ZUERICH

现如今 FREITAG 全球总店已经成为苏黎世重要的旅行景点,店铺采用19个集装箱进行设计,一共展示了大约1600多件FREITAG的特色包袋产品,顶楼还设置了专门的观景台,并提供望远镜方便游客观看。

FREITAG FLAGSHIP STORE ZUERICH

店铺地址:Annette Spillmann Harald Echsle Zurich

营业时间:周一至周五 10:30-19:00 周六 10:00-18:00

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其中FREITAG上海店是FREITAG全球第23家官方旗舰店,并且联合Harbook+ 共同运营管理, 店铺原址为上世纪 50 年代上海沪光仪器厂的所在地,店铺面积一共 150 平方米,分为上下两层,售卖包袋超过1000多个且保持了FREITAG一贯独一无二的设计特色。

FREITAG Store Shanghai by Harbook+

店铺地址:上海市静安区巨鹿路758号5号楼1层

营业时间:周一至周五 11:00-20:00 周六至周日 10:00-21:00

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FREITAG 全球旗舰店铺汇总

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FREITAG为何受到全球时尚人士的追捧

FREITAG 之所以受到全球时尚人士的追捧,除了独一无二的设计和超前的环保理念之外,也与其创新的运营方式和品牌内在思考有着必然的联系。

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FREITAG 不仅仅只是想做一个优秀的品牌和产品,其核心是想要传递一种更为时尚的生活方式和绝佳的品牌运营思考。它不但拥有着属于自己的品牌价值观,而且能够通不同的创意传播方式慢慢深入到每个顾客心中。

正如 FREITAG 除了为其每个系列包袋拍摄创意视频之外,每年还会邀请来自全球不同国家的年轻艺术家们为其创作产品相关的艺术视频,不但符合了当代青年文化的潮流时尚审美,而且还能结合产品和品牌文化故事本身进行态度的塑造。

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此外从1993年起FREITAG就决定运用环保、再循环、绿色消费的品牌理念进行产品设计和营销,在这一点上已经超越了很多同类型品牌。因为时尚也许某天会过时、或者会回潮,但是可持续发展的环保思考则是一个关乎于全人类的永恒话题。

其次 FREITAG 从未将这种理念强加于顾客的日常生活之中,正如 Daniel Freitag 经常谈到的那样:“我们从未想要去教育别人应该怎样,因为这样反而不会有顾客会去买账。更多是通过一种更为健康的方式去引导大家,这种其中包含着很多积极的生活思考,与其将 FREITAG 简单的停留在产品和功能层面,不如通过我们的包袋和品牌理念去营造出属于自己的生活方式。”

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正如那些被废弃的卡车防水布被循环利用之后,通过 FREITAG 设计呈现出全新的生命状态,最为特别之处在于 FREITAG 从未将这一事实进行规避或者过度宣传,而是告诉大家很多被我们所废弃的物品,只要合理利用和稍加现代的技术进行改造都可以再次焕发荣光,而这种新生还保持着全新的审美思考。

这也是为何很多人对于 FREITAG 的喜爱无论从产品到品牌理念都非常欣赏,如果 FREITAG 每天仅仅去谈回收利用或者环保思考,想必不一定有太多人会去关注,因为这样更像是一种自我价值观的强制性输出。

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FREITAG 包袋本身所散发出的质感和时尚品位,已经不能运用简单的产品层面去进行描述,它包含了这些卡车防水布本身风吹雨淋时的行驶经历,每一个途经城市所发生过的动人故事,每一次风霜雨露时大自然的洗礼、每一款包袋经过独一无二剪裁设计后所散发出的时尚品位、每一件被你背在身上的 FREITAG 所延续出的全新时间生命。

发展至今的 FREITAG 其所面临的最大的困难当属卡车防水布资源的日益匮乏,但自我研发的新型环保材料以及产品种类的不断增多,也让 FREITAG 走向了下一个可持续时尚时代。

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FREITAG部分员工合影

相比很多不到两百人的公司来说,FREITAG 运用有限的资源却实现了自我时尚环保文化的全球性蔓延,而这其中每一件未完成的事情,都离不开 FREITAG 全球爱好者们的共同推进,以及对其内在品牌价值和文化的一次次用心传播。

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2013年FREITAG在功能性上不断突破,为都市骑行爱好者打造出了更多专业性的包袋设计。

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2014年FREITAG拍摄的邮差包摄影作品

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