韦德之道1/7套装市售:心诚则灵?
韦德之道Remix 3/6,即将在6月26日发售;
在看到李宁官方图片发布的那一刻,作为一位老韦德球迷瞬间泪目,金光闪闪的韦德之道一代惊艳的不太像话,继承经典设计的韦德之道七也不再是刻板印象里的样子;
一明一暗的配色正是中国传统阴阳理念的平衡,这样的一套组合让我们对韦德之道Remix的未来充满了无限的期待和遐想,这也让我们看到了李宁的实力和态度,这样的国产力量值得我们为之点赞。
作为一个资深球迷,在拿到韦德之道Remix套装(Remix1/6)的那一刻起,我就感叹这TM是国产品牌做出来的鞋子?
这一点不比发Nike的FOG质感差啊,Adidas 的Yeezy QNTM Basketball是什么东西?
再看看韦德之道Remix,特殊的鞋盒流光溢彩,魔鬼鱼、上城、全明星一众经典配色昨日重现,一如既往的大碳板,触感细腻的皮革材质,扎实规整的走线,李宁的这波操作是真滴良心,国货之光当之无愧。
这次的韦德之道Remix3/6,和前两次的套装发售一样以wow1和wow7为蓝本,把Wow4全明星的经典配色运用到出道即颠峰的Wow1上面,让原本就干练挺拔的Wow1更加的熠熠生辉,这样的效果就是1+1大于2的最好证明,在这个玩配色换花样恰烂钱的时代,国产品牌李宁加量不加价它做到了。
Wow4全明星配色在当时是超级限量款,售价一度过万;韦德之道1作为韦德的开山之作,品牌的重视程度不言而喻,从设计到质感都堪称*级,经典配色和开山之作的强强联手这双鞋真可谓诚意满满。
在我看来这样的产品丝毫不比国际大牌的顶尖产品差,甚至是有过之而无不及。
此次的韦德之道7在外观上面没有同胞兄弟Wow1看上去那么耀眼,但也蕴含着深厚的内涵;
整体暗黑的配色,就给人一种低调冷酷的感觉,荧光绿的环形字母点点缀致敬嘻哈,在暗黑的冷峻中透露咄咄逼人的杀气,幽灵本色尽显无疑,像极了配色相似的通灵男孩。
然而这并不是这双鞋最让人关注的地方,鞋身硕大双向的魔术贴,像蝙蝠侠的翅膀包裹着鞋身,黑暗光明一念之间;如果你是韦德的球迷你就会发现这个魔术贴并不陌生,这是对经典的致敬和延续,这是韦德曾经放弃正代而穿着的支线808的标志性设计,借用经典结合新作,沉稳低调中又不失突破和创新,就像是黑暗中行走的人,手中微弱的光亮就能迸发出巨大的力量。
韦德之道Remix系列作为韦德退役后的首次复刻,对于李宁和韦德本人来说都意义非凡。李宁和韦德本人也极力投入到产品研发和推广之中,其中的用心程度都有目共睹,然而这些努力并没有为韦德之道Remix带来强势的市场反应;这个时候有人就会说了,“你们都是伪球迷吧”,但伪球迷似乎又不能完全解答这个问题,在我看来发售时间和定价成为营销它市场反响的主要原因。
令人不解的的发售周期
韦德之道Remix系列首次发售时间为2019年11月3日,这个发售时间就让人感到尴尬,2018年4月韦德就已经宣布退役,Remix系列作为致敬产品,这个时间点发售,不论是热度还是情怀都没有为这次发售加分,不过不少忠实粉丝还是愿意为之买单,但也仅有这一次;
当然也会有一些想谋取利益的鞋贩子想要试试水,毕竟这也算是韦德球鞋退役后的首次复刻或者说是经典回归,产品还是颇具吸引力,然而第一次的试水就被割了韭菜,预售5000+套装发售后直逼原价,赚钱计划就此泡汤;
再到第二次第三次的发售,吃一堑长一智的鞋贩子不会再上这个当了,购买力下降市场价格当然也迅速回落,第二次的市场反应更加惨淡。
韦德之道Remix1/6在2019年11月3日发售,Remix2/6在2020年4月18日发售,这之间足足有五个月的时间间隔,即使是奔涌的火山过了五个月都没力气咆哮了好嘛?李宁你这是什么操作;可能你会说受疫情影响发售推迟,但这不是借口,韦德之道Remix2/6发售完全可以在月底或下个月进行发售,然而李宁没有这样操作;
反观竞争对手Nike,2018冠军奥义的16双鞋,每周发售一双,在短期内话题度颇高,球鞋的发售的市场反应也是异常火爆,趁热打铁就是这个道理,李宁是否应该学习借鉴呢?
即将发售的3/6是在6月26日,按这样的时间逻辑来推理,发售到6/6要到2021年了,2021年韦德旗舰wow9都发售了吧;
客观来讲正代旗舰的热度往往高于经典复刻,因为人们总会对未知的事物充满热情,情怀的复刻只能甘当绿叶;
现如今韦德之道8的热度就远远高于韦德之道Remix,未来被韦德之道9抢去风头也是意料之中的事情。对于李宁来说并线作战也许并不是一个明智的决策,错位竞争或许才是更好的选择。
极其尴尬的市场定价
对于一位鞋迷来说,AJ正代售价1399,运用全掌四个雷的自家兄弟驭帅13发售价1299,那韦德之道Remix凭什么要3499的售价,单双售价1749?论品牌虽然在国人心目中一点不输国际品牌,但客观来说与一线品牌相比还有很远一段路要走。论性能过去的科技和现在的新科技不能同日而语;既然品牌和性能都没有绝对的核心竞争力,那消费者凭什么要为这样售价高昂的产品买单;
对于球鞋投资理财者来说,3499售价不低,而这样的高投入并不一定带来高回报,还可能会有更大的风险;由于品牌的溢价能力有限,购买人群偏小众,买到赚到的几率很小,还害怕出售难度大,谁会愿意为这样的高风险商品买单呢?市场反应可想而知;
近些年李宁不乏优秀作品的出现,诸如闪击6、驭帅13、韦德之道全城系列等一众作品,也都收获了非常好的市场反应和口碑,售价普遍都在500左右,加上优秀的实战性能,很好的定位了中端篮球鞋市场。
而韦德之道Remix的市场定位似乎并没有那么精准,3499的售价远高于一双潮流时装鞋的市场售价,难道只是为了收割一波情怀球迷的钱包,这样的操作也未免太不良心了吧;
假如套装价格定价为2499,单双售价和AJ正代相差不多,以这样的产品力和小众程度,必然会遭到疯抢,国外的鞋迷都会闻讯而来,市场、品牌、人心都拿捏的死死的,又何乐而不为呢?
从李宁韦德之道Remix身上我们看到了国产品牌的实力和态度,中国品牌也可以做出高水准的产品,就像广告语:“一切皆有可能一样!!!”我想说“只要用心一切皆有可能!”为这样的国货点赞!
在赞美的同时我们也要发现自身的缺憾,要在不停的探索过程中发现不足并不断学习成长,取其精华去其糟粕,这才是民族品牌长期屹立世界之林的保证,李宁加油!中国加油!